黑莓在拉美橫掃iPhone：BBM成為制勝武器

北京時(shí)間11月12日消息，對(duì)于摩尼卡·阿米拉布斯來說，去年選擇智能手機(jī)時(shí)iPhone未在考慮之內(nèi)。她之所以選擇黑莓Curve主要是因?yàn)樘O果設(shè)備沒有即時(shí)通訊功能。

她現(xiàn)年31歲，在墨西哥城一家顧問公司工作，它用黑莓BBM來與客戶保持聯(lián)系。她說：“BBM幫我很多忙，因?yàn)樗l(fā)小消息是免費(fèi)的。在過去我必須用短信，但這個(gè)一點(diǎn)錢也不花。”

黑莓：拉丁美洲最流行智能手機(jī)

IDC表示，在發(fā)展中國家，由于發(fā)送免費(fèi)信息功能和低價(jià)手機(jī)需求旺盛，刺激了黑莓的流行，今年黑莓已經(jīng)成為拉丁美洲最流行的智能手機(jī)。RIM公司依賴新興市場(chǎng)來保證營收增長，從而防范蘋果和Android手機(jī)對(duì)歐美地區(qū)的侵蝕。

盡管iPhone在美國大獲成功，但它在墨西哥、巴西、印度和印度尼西亞標(biāo)價(jià)700美元，非一般人所及；因?yàn)楫?dāng)?shù)厝嗽S多沒有信用卡，沒法簽合同訂購補(bǔ)貼手機(jī)。

在墨西哥美洲電信公司（America Movil SAB）墨西哥城店鋪，黑莓Curve裸機(jī)價(jià)273美元（3339比索），而iPhone4高達(dá)9359比索，美洲電信近86%的客戶會(huì)對(duì)服務(wù)預(yù)付費(fèi)。

IDC多倫多分析師 Kevin Restivo說，除了價(jià)格誘惑，RIM公司還無線服務(wù)提供商的支持，因?yàn)樗鼈兿矚g黑莓的數(shù)據(jù)壓縮。他說：“RIM公司做得很好的地方是創(chuàng)造一個(gè)適合所有人的設(shè)備。”

盡管RIM的黑莓Curve沒有觸摸屏，也沒有動(dòng)作感應(yīng)裝置，這些正是iPhone的長處。而RIM最近推出的Torch擁有這些功能。在墨西哥城，Torch定價(jià)9759比索，銷量依然蓋過了iPhone 4。用戶之所以喜歡Curve是因?yàn)楸阋恕⒈阌谕ㄓ?，這些比玩游戲和上網(wǎng)更重要。

今年一季度，RIM在拉丁美洲超過了諾基亞，成為當(dāng)?shù)刈畲蟮闹悄苁謾C(jī)商，擁有39%的份額，蘋果沒有進(jìn)入前四位。

BBM服務(wù)至關(guān)重要

在委內(nèi)瑞拉，BBM和黑莓也是社會(huì)地位的象征，如同iPhone在美國一樣。它還得到委內(nèi)瑞拉總統(tǒng)烏戈·查韋斯的認(rèn)可，他說自己的黑莓機(jī)和Twitter帳號(hào)是“秘密武器”。

IDC分析師Restivo說：“BBM的確擊中要害，黑莓像一個(gè)俱樂部，在那里用BBM通信是一種地位象征。”

在沙特阿拉伯，BBM也十分流行，發(fā)信息的速度極快，那里的年輕人都青睞BBM。

在亞太地區(qū)，除了日本和韓國，RIM一年前在智能手機(jī)市場(chǎng)的份額為3.8%，現(xiàn)在增長到了6.2%，蘋果擁有9.6%的市場(chǎng)，諾基亞占據(jù)73%。

摩根大通分析師Tavis McCourt說，在許多新興市場(chǎng)，手機(jī)資費(fèi)高，BBM成為一種替代服務(wù)。分析師Tavis McCourt說：“在巴西，每人平均每分鐘語音話費(fèi)40美分，預(yù)付或后付，它與美國不同。”

BBM之所以對(duì)RIM在新興地區(qū)的成功至關(guān)重要，還有一個(gè)原因是它無法在其它設(shè)備上使用。Canalys分析師 Chris Jones說，RIM在美國丟失市場(chǎng)，但在新興地區(qū)持續(xù)增長。相比一年前，RIM在美國外市場(chǎng)的銷量增長了94%，而美國區(qū)的營收下滑了2.9%。Jones說：“對(duì)于黑莓來說，BBM為建立一個(gè)有粘性的設(shè)備和服務(wù)提供主要機(jī)會(huì)。”