廣告主稱谷歌AdWords存在大量無效廣告點(diǎn)擊

北京時(shí)間1月13日凌晨消息，谷歌搜索廣告平臺(tái)AdWords的幾名用戶表示，該系統(tǒng)會(huì)在用戶搜索不相關(guān)的關(guān)鍵詞時(shí)顯示廣告，而廣告主仍需要為之支付費(fèi)用。

包括醫(yī)藥專業(yè)人士在內(nèi)的幾名廣告主稱，當(dāng)谷歌用戶搜索理發(fā)、豪華轎車租賃等服務(wù)時(shí)，他們的牙科美容或整形等廣告也會(huì)顯示在搜索結(jié)果頁(yè)面上。由于這些廣告與用戶的搜索目標(biāo)并不相符，用戶在點(diǎn)擊廣告后購(gòu)買產(chǎn)品或服務(wù)的意愿很低。然而，谷歌仍會(huì)為每一次點(diǎn)擊向廣告主收取費(fèi)用。

尚不清楚有多少?gòu)V告主受到影響。一些協(xié)助廣告主管理AdWords賬戶的公司認(rèn)為，這種無效廣告點(diǎn)擊有可能導(dǎo)致10%的廣告預(yù)算被浪費(fèi)。美國(guó)紐約的牙醫(yī)杰夫·多夫曼(Jeff Dorfman)表示，從2009年年底起，他為AdWords廣告支付了4萬美元，而因上述問題浪費(fèi)的廣告費(fèi)約為3000美元。

AdWords副總裁尼克·?？怂?Nick Fox)曾表示，該系統(tǒng)在“絕大多數(shù)”情況下都會(huì)發(fā)揮效用。

2009年，谷歌的營(yíng)收為240億美元，其中AdWord帶來的收入占很大比例。在意識(shí)到這一廣告平臺(tái)可能存在的問題后，至少有一名廣告主暫停使用其AdWords賬戶，還有一些廣告主對(duì)廣告營(yíng)銷的規(guī)模加以限制，以最大限度減少無效廣告點(diǎn)擊。

AdWords并非首次受到用戶質(zhì)疑。此前，一些用戶指責(zé)該系統(tǒng)存在“虛假點(diǎn)擊”的問題，即通過計(jì)算機(jī)程序自動(dòng)生成大量點(diǎn)擊，并對(duì)谷歌提起集體訴訟。谷歌則表示，AdWords一直處在監(jiān)控下，并未根據(jù)偽造的點(diǎn)擊量向用戶收費(fèi)。雙方最終達(dá)成和解。

此外，一些廣告主還注意到，長(zhǎng)期以來，谷歌會(huì)在用戶的同一個(gè)搜索過程中，多次顯示同一個(gè)廣告。