iPhone短期難給Verizon帶來受益 蘋果最大贏家

導(dǎo)語(yǔ)：國(guó)外媒體今天撰文稱，Verizon短期內(nèi)未必會(huì)從iPhone運(yùn)營(yíng)權(quán)中獲益，而AT&T反而可以借助補(bǔ)貼費(fèi)的減少提升盈利能力。但無論如何，蘋果都是Verizon版iPhone的最大受益者。

以下為文章概要：

牽手iPhone

Verizon Wireless有望于周二宣布開始運(yùn)營(yíng)iPhone，從而打破AT&T在美國(guó)的獨(dú)家運(yùn)營(yíng)地位。表面看來，Verizon似乎將從中獲得巨大利益。但是出于種種原因，iPhone登陸Verizon的時(shí)機(jī)不當(dāng)，使得Verizon的收益前景難以明確。

毫無疑問，Verizon版iPhone將吸引數(shù)百萬買家。除此之外，當(dāng)這家全美第一大移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商與AT&T爭(zhēng)奪智能手機(jī)客戶時(shí)，iPhone也將為其提供更多機(jī)會(huì)。

自從iPhone 2007年發(fā)布以來，AT&T一直都是該產(chǎn)品在美國(guó)的獨(dú)家運(yùn)營(yíng)商。許多人之所以沒有購(gòu)買iPhone，是因?yàn)橐呀?jīng)與其他運(yùn)營(yíng)商簽訂了合同，或者是對(duì)AT&T擁擠的網(wǎng)絡(luò)心存疑慮，紐約和舊金山尤其明顯。

有關(guān)Verizon版iPhone的傳言已經(jīng)流傳多年，最近幾個(gè)月更是甚囂塵上。有媒體報(bào)道稱，Verizon將于周二舉行發(fā)布會(huì)，宣布與蘋果合作，并將于本月底正式開始出售iPhone。

Verizon、蘋果和AT&T均未證實(shí)這一消息。

分析師估計(jì)，Verizon版iPhone今年的銷量將在500萬至1300萬部之間，其中部分來自于本該由AT&T貢獻(xiàn)的銷量。iPhone是AT&T的一項(xiàng)重要業(yè)務(wù)：2010年前9個(gè)月，通過該公司激活的iPhone高達(dá)1110萬部。

許多分析師認(rèn)為，由于AT&T的網(wǎng)絡(luò)質(zhì)量問題，導(dǎo)致市場(chǎng)上存在大量被壓抑的需求，因此Verizon今年在美國(guó)地區(qū)出售的iPhone數(shù)量將超過AT&T。

負(fù)面因素

然而，還有一些因素有可能會(huì)令潛在的Verizon版iPhone買家猶豫不決。

第一代Verizon版iPhone有可能只能支持3G網(wǎng)絡(luò)。該網(wǎng)絡(luò)的覆蓋范圍較廣，而且可靠性優(yōu)異，擁擠程度也低于AT&T，但是數(shù)據(jù)傳輸速度卻遠(yuǎn)遜于AT&T和Verizon正在建設(shè)的4G網(wǎng)絡(luò)。使用Verizon的3G網(wǎng)絡(luò)也無法在通話的同時(shí)上網(wǎng)沖浪。

另外，蘋果以往每年夏天都會(huì)推出新一代iPhone，照此推算，iPhone5也即將發(fā)布。但是Verizon有可能要等到明年1月才能夠運(yùn)營(yíng)這款產(chǎn)品，這就給了AT&T一定的先發(fā)優(yōu)勢(shì)。這是因?yàn)閂erizon版iPhone有可能同樣會(huì)遵循一年的升級(jí)周期。

最重要的是，運(yùn)營(yíng)商通常都會(huì)不遺余力地借助合約挽留用戶。AT&T高管去年對(duì)投資者強(qiáng)調(diào)，多數(shù)iPhone用戶使用的都是家庭和企業(yè)套餐，因此想要單方面更改運(yùn)營(yíng)商將會(huì)更為困難。

“普遍看法是，AT&T目前已經(jīng)為Verizon版iPhone的猛攻做足了準(zhǔn)備。”美國(guó)投資銀行Sanford Bernstein分析師克雷格·墨菲特(Craig Moffett)說。

正因如此，瑞銀集團(tuán)分析師約翰·霍都里克(John Hodulik)認(rèn)為，在他預(yù)測(cè)的1300萬Verizon版iPhone買家中，將有77%來自Verizon現(xiàn)有的注冊(cè)用戶，而非新入網(wǎng)用戶。這會(huì)成為一大問題，因?yàn)閂erizon需要為iPhone提供補(bǔ)貼，并希望通過長(zhǎng)時(shí)間的服務(wù)費(fèi)用來彌補(bǔ)這一成本。

事實(shí)上，要為現(xiàn)有注冊(cè)用戶提供升級(jí)服務(wù)，Verizon需要付出大筆資金。霍都里克表示，即使iPhone能夠?yàn)閂erizon帶來更多的服務(wù)收入，但對(duì)該產(chǎn)品的補(bǔ)貼仍將導(dǎo)致Verizon今年損失4.25億美元的凈利潤(rùn)，折合每股0.15美元。

然而，分析師認(rèn)為Verizon版iPhone不會(huì)對(duì)股價(jià)產(chǎn)生太大影響，因?yàn)橥顿Y者已經(jīng)消化了這一消息。

市場(chǎng)影響

Verizon Wireless是由美國(guó)Verizon Communication和英國(guó)沃達(dá)豐集團(tuán)合資成立的。自去年7月中旬以來，Verizon Communication股票已經(jīng)累計(jì)上漲了40%，AT&T同期漲幅為20%。本周一，Verizon Communication股票下跌0.03%，報(bào)收于35.92美元，AT&T下跌1.8%，報(bào)收于28.34美元。

對(duì)于AT&T而言，長(zhǎng)期合約以及其他因素將有助于保留部分iPhone用戶。美國(guó)投資公司Stifel Nicolaus分析師克里斯托弗·金(Christopher King)估計(jì)，兩年內(nèi)將有600萬用戶轉(zhuǎn)用Verizon，而巴克萊分析師詹姆斯·拉特克里夫(James Ratcliffe)預(yù)計(jì)，今年轉(zhuǎn)用Verizon的用戶只有100萬。

霍都里克表示，AT&T短期內(nèi)其實(shí)會(huì)受益于較低的補(bǔ)貼，今年有望節(jié)約5.9億美元，折合每股0.10美元。

而由于無法出售iPhone，因此美國(guó)第三和第四大運(yùn)營(yíng)商Sprint Nextel和T-Mobile將會(huì)面臨更多競(jìng)爭(zhēng)。Sprint最近開始扭轉(zhuǎn)多年的注冊(cè)用戶流失，但是這種趨勢(shì)并不穩(wěn)固，而T-Mobile的注冊(cè)用戶數(shù)字則停滯不前。

其他可能受到負(fù)面影響的企業(yè)是谷歌和摩托羅拉移動(dòng)公司(Motorola Mobility)。為了應(yīng)對(duì)iPhone的熱銷，Verizon已經(jīng)與谷歌展開了緊密的合作，推廣Android手機(jī)操作系統(tǒng)。而摩托羅拉則是主要受益者之一，通過重點(diǎn)開發(fā)Android手機(jī)，該公司扭轉(zhuǎn)了多年的業(yè)績(jī)下滑。據(jù)美國(guó)金融服務(wù)公司BMO Capital Markets 分析師蒂姆·龍(Tim Long)估計(jì)，Verizon目前為摩托羅拉貢獻(xiàn)了約45%的智能手機(jī)銷量。

美國(guó)投資銀行考夫曼兄弟分析師肖·吳(Shaw Wu)說，Verizon版iPhone“將是對(duì)Android的首次重要考驗(yàn)”。他認(rèn)為，這將證明Android的市場(chǎng)份額增長(zhǎng)是否是實(shí)力使然，或者只是暫時(shí)趨勢(shì)，得益于黑莓等表現(xiàn)疲軟的iPhone競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。

糾正錯(cuò)誤

而整個(gè)過程中，最大的受益者則是蘋果。事后來看，當(dāng)初與AT&T結(jié)盟完全是一個(gè)戰(zhàn)略錯(cuò)誤。

手機(jī)制造商通常都會(huì)為美國(guó)運(yùn)營(yíng)商提供某款機(jī)型的獨(dú)家運(yùn)營(yíng)權(quán)，但時(shí)限一般僅為6個(gè)月左右。蘋果之所以與AT&T簽訂了長(zhǎng)達(dá)數(shù)年的合同，很可能是因?yàn)锳T&T打破了許多業(yè)內(nèi)常規(guī)。蘋果對(duì)軟件享有完全控制權(quán)，并且會(huì)將用戶引導(dǎo)至蘋果的音樂和視頻商店，而非AT&T。當(dāng)App Store一年后上線時(shí)，仍然由蘋果完全控制。

但是與AT&T的獨(dú)家協(xié)議仍然限制了iPhone在美國(guó)地區(qū)的銷量，一方面是因?yàn)楹芏嗳吮辉羞\(yùn)營(yíng)商鎖定，另一方面則是AT&T的網(wǎng)絡(luò)在iPhone用戶龐大的數(shù)據(jù)使用量下不堪重負(fù)。

蘋果并未與其他國(guó)家的運(yùn)營(yíng)商簽訂多年獨(dú)家協(xié)議，而美國(guó)也是目前為數(shù)不多的幾個(gè)只有單一iPhone運(yùn)營(yíng)商的國(guó)家。但幾周后，這種待遇將會(huì)終結(jié)。