英國電信(BT)中國公司近日新添了這樣一個特殊的專家隊伍,他們盡管最初并不了解BT、電信以及IT,但是在某個特殊領(lǐng)域具有豐富的知識和經(jīng)驗。經(jīng)過一段時間的學(xué)習(xí)后,他們將所掌握的BT產(chǎn)品知識與其在特殊領(lǐng)域的經(jīng)驗相結(jié)合,從而能夠更好地幫助客戶解決問題,最終達到拓展客戶的目的。
自從2010年宣布加大中國區(qū)投資計劃后,BT在中國就開始實踐本地化策略,上述這種“請了解客戶的專家,用客戶熟悉的語言,去幫助客戶解決問題”的做法就是其中之一。據(jù)了解,目前這樣的專家隊伍還在不斷擴大。
首重本土企業(yè)
隨著中國在全球地位的不斷提升,越來越的國外公司開始在中國做生意,中國的本土企業(yè)也在茁壯成長。在這樣的趨勢下,BT去年以來加大了對中國地區(qū)的戰(zhàn)略投資,涵蓋拓展人力、增加產(chǎn)品組合、加強渠道建設(shè)等多個方面。
BT東北亞地區(qū)新任董事總經(jīng)理鄭義陶介紹,為了支持中國市場的拓展,BT在戰(zhàn)略資源上給予了傾斜。例如在人員方面,2010年BT在中國進行了大規(guī)模的擴張,總?cè)藬?shù)達到了700人,BT還計劃在未來一年內(nèi)擴招300人,將團隊規(guī)模擴大到1000人以上。
此外,BT還從戰(zhàn)略層面對整體架構(gòu)進行了調(diào)整,以更大力度地支持中國市場發(fā)展。比如BT Global將全球劃分為4個部分:英國、美國和加拿大、亞太區(qū)、其他國家,由此可見,以中國為代表的亞太區(qū)在BT具有相當(dāng)重要的戰(zhàn)略地位。同時,BT還將市場從縱向切分成了4個領(lǐng)域:金融、政府和醫(yī)療、消費品、全球商務(wù),從而更好地覆蓋中國市場的重點客戶。
可以說,BT近來在中國密集推出了一些列措施。然而在鄭義陶看來,這樣的措施還不夠。“BT在大多數(shù)中國客戶眼里還是個國際化的公司,目前服務(wù)的也大多是全球500強的客戶,并沒有深入到中國本地的客戶。未來一兩年,BT將著重開拓中國本土市場的客戶,不僅包括那些規(guī)模較大、已經(jīng)走出國門的公司,還包括那些規(guī)模較小的公司,甚至是一些民營企業(yè)。”
做“顧問型”公司
要拓展那些土生土長的中國企業(yè),BT就需要熟悉中國文化,了解中國企業(yè)的特殊需求,然而在大多數(shù)中國企業(yè)看來,BT還是一個國際化的大公司,是一個技術(shù)型的網(wǎng)絡(luò)公司,并不能夠很好地滿足中國企業(yè)的需要。
要解決這個棘手的問題,首先就要讓BT中國公司向本地化轉(zhuǎn)型,從BT高層做起就是一個著手點。此前,BT亞太區(qū)的很多高層都是金發(fā)碧眼的英國人,現(xiàn)在這樣的情況正在改變。2010年12月,馬來西亞華僑鄭義陶上任BT東北亞地區(qū)董事總經(jīng)理,此前,鄭義陶曾擔(dān)任12 Technologies公司亞太區(qū)總裁,Sybase亞太高級副總裁兼總經(jīng)理、GXS亞太與日本副總裁等,諳熟中國IT市場,具有良好的人脈資源。鄭義陶上任后,將帶領(lǐng)BT中國用本土化的方式同當(dāng)?shù)乜蛻糇錾?。為了讓BT進一步本地化,鄭義陶還計劃招聘一個中國本地總裁,并引入更多的中國本地精英來擔(dān)任管理層。
鑒于中小企業(yè)需求復(fù)雜,BT還提出了深入調(diào)查客戶需求、為客戶定制方案的方法。例如,BT剛剛聘請了一位具有25年經(jīng)驗的物流專家,由他去和客戶溝通,往往能夠了解客戶的真正需要,從而牢牢地掌握客戶。前述BT的專家團隊正是這樣一個用客戶的語言、與客戶深入溝通、真正滿足客戶需求的隊伍。
由于中國的本土客戶規(guī)模尚小,BT還提出了做“顧問型”公司、與本土企業(yè)共成長的理念。“我們不僅把方案賣給中國的本土企業(yè),而且還通過我們對國外市場的了解,借助BT的品牌幫助他們做生意,只有他們的生意越做越大,BT的日子才能越來越好。”據(jù)了解,目前BT已經(jīng)在韓國有了這樣的成功案例,在BT的幫助下,韓國的一個運輸公司和中海集運建立了業(yè)務(wù)聯(lián)系,這家運輸公司也成為了BT的忠實客戶。
發(fā)現(xiàn)中國客戶的價值
近年來,在日新月異的ICT浪潮中,中國企業(yè)在某些領(lǐng)域漸漸地走在了世界前列,他們的一些成功經(jīng)驗也在被國外同行所借鑒。例如,2008年奧運會舉辦過程中,中國通信行業(yè)通力合作,為保障奧運通信提供了圓滿的服務(wù),這對于即將在2012年舉辦奧運會的倫敦來說具有非常重要的借鑒意義。鄭義陶嗅到了這一機會,計劃在中國的企業(yè)和BT總部之間牽線搭橋,實現(xiàn)BT和中國企業(yè)之間的雙贏。
現(xiàn)在,來自中國企業(yè)的方案得到了越來越多運營商的認(rèn)同。在拓展中國企業(yè)市場時,BT也越來越多地借助中國企業(yè)的力量。鄭義陶透露,BT計劃在中國引入第三方的外包服務(wù),以自己的品牌推廣給客戶。“一方面將產(chǎn)品和服務(wù)做到本地化,另一方面降低服務(wù)的價格。”
Link:BT拓展中國本土市場的策略
BT東北亞地區(qū)董事總經(jīng)理鄭義陶總結(jié),BT主要通過4個方面措施來實踐本地化策略:
第一,定期與客戶進行交流,傾聽客戶聲音,也讓客戶更多地了解BT;
第二,創(chuàng)造機會促進客戶之間的交流;
第三,請BT高層來中國市場調(diào)研,爭取更多的來自BT總部的支持;
第四,在BT中國設(shè)立兩個團隊,一個面向中國企業(yè)提供服務(wù),另一個幫助這些企業(yè)拓展國外市場。