運(yùn)營(yíng)商商城受限Android終端數(shù)量難發(fā)力

在蘋(píng)果試圖壟斷移動(dòng)終端市場(chǎng)的時(shí)候，Android正憑借開(kāi)源政策拉攏越來(lái)越多的非蘋(píng)果陣營(yíng)。

實(shí)際上，由于成本較低，Android平臺(tái)也成為運(yùn)營(yíng)商進(jìn)軍移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的一個(gè)通道——從移動(dòng)MM到天翼空間，運(yùn)營(yíng)商相繼部署自己的應(yīng)用商店。但在一片熱鬧背后我們也看到，與主流的Android平臺(tái)相比，運(yùn)營(yíng)商目前支持的Android系統(tǒng)終端機(jī)型并不多，真正贏得廣泛追捧的Android應(yīng)用也很少。

平臺(tái)受限終端

早在2008年，中移動(dòng)就成為谷歌開(kāi)放手機(jī)聯(lián)盟中國(guó)地區(qū)唯一一家電信運(yùn)營(yíng)商，進(jìn)行Android操作系統(tǒng)的本土化工作，將移動(dòng)TD手機(jī)終端與Android系統(tǒng)進(jìn)行融合，發(fā)展Ophone。

但是，2009年上線的中國(guó)移動(dòng)應(yīng)用商城（MM）此前只兼容OphoneOMS系統(tǒng)，直到去年11月份，移動(dòng)MM才開(kāi)始支持Android系統(tǒng)。但截至目前，Android系統(tǒng)在移動(dòng)MM商城的普及度依然不高。

《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者通過(guò)搜索MM手機(jī)專區(qū)發(fā)現(xiàn)，目前MM平臺(tái)支持Android系統(tǒng)的智能手機(jī)只有28款，而且在移動(dòng)MM商城中，基于Android系統(tǒng)的軟件應(yīng)用并不是主流。免費(fèi)版TOP10應(yīng)用中，只有手機(jī)QQ、UC瀏覽器、飛信支持Android系統(tǒng)，而付費(fèi)TOP10應(yīng)用中沒(méi)有一款應(yīng)用支持Android系統(tǒng)。

中移動(dòng)MM一位知情人士對(duì)《每日經(jīng)濟(jì)新聞》表示，目前Android系統(tǒng)的開(kāi)發(fā)者在移動(dòng)MM平臺(tái)賺到錢(qián)的很少，最多的也只拿到百萬(wàn)元，這百萬(wàn)元的收入還是來(lái)自于移動(dòng)內(nèi)部考核的增值業(yè)務(wù)贈(zèng)送，由中移動(dòng)內(nèi)部補(bǔ)貼獲得。

中國(guó)電信同樣面臨同樣的尷尬。從去年3月17日高調(diào)上線至今，中電信天翼空間目前支持Android應(yīng)用只有9673款，與主流平臺(tái)相差甚遠(yuǎn)。

北京靈動(dòng)快拍信息技術(shù)有限公司CEO王鵬飛表示，該公司旗下的二維碼服務(wù)應(yīng)用“Quick拍”目前分別在蘋(píng)果AppStore、AndroidMarket、移動(dòng)MM、天翼空間等多平臺(tái)銷(xiāo)售，但是來(lái)自運(yùn)營(yíng)商應(yīng)用商店的收入不到20%。

天翼空間的廣告系統(tǒng)合作伙伴“哇棒”總經(jīng)理趙宇光此前在一次大會(huì)上表示，優(yōu)酷客戶端在一次活動(dòng)中廣告展示2903萬(wàn)次，點(diǎn)擊數(shù)97萬(wàn)次，點(diǎn)擊率3.36%，而單日廣告收益僅有401.233元。

對(duì)于Android在運(yùn)營(yíng)商商城的表現(xiàn)，中移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)基地市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)管理主管張鵬對(duì)記者表示，Android在國(guó)內(nèi)終端不足是造成目前困境的重要原因。

相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，去年全年Android系統(tǒng)的終端手機(jī)在中國(guó)市場(chǎng)僅有80萬(wàn)部，這一數(shù)據(jù)與Android手機(jī)在全球市場(chǎng)的表現(xiàn)相差甚遠(yuǎn)。就在此前，市場(chǎng)調(diào)研公司ABIResearch發(fā)布報(bào)告稱，2011年一季度Android手機(jī)的出貨量達(dá)到3000萬(wàn)臺(tái)，超越了Symbian的2560萬(wàn)臺(tái)，一躍成為全球第一大智能手機(jī)系統(tǒng)。

《每日經(jīng)濟(jì)新聞》在采訪中了解到，目前中移動(dòng)、中電信均將Android系統(tǒng)的推進(jìn)作為首要任務(wù)，其中中移動(dòng)內(nèi)部今年對(duì)Android系統(tǒng)TD手機(jī)的補(bǔ)貼將達(dá)千萬(wàn)級(jí)，中電信也要求定制廠商四分之一的終端手機(jī)為智能機(jī)，其中90%操作系統(tǒng)為Android系統(tǒng)。

運(yùn)營(yíng)商跑馬圈地

隨著3G時(shí)代的到來(lái)，運(yùn)營(yíng)商們明顯感受到了來(lái)自互聯(lián)網(wǎng)的沖擊，迫切需要尋找一個(gè)新模式。于是，三大運(yùn)營(yíng)商都將數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)作為未來(lái)發(fā)展的重中之重。

運(yùn)營(yíng)商發(fā)現(xiàn)，以操作系統(tǒng)作為支撐點(diǎn)構(gòu)建一個(gè)屬于自己的平臺(tái)，通過(guò)這個(gè)平臺(tái)來(lái)釋放客戶資源、品牌等優(yōu)勢(shì)，就能夠改善戰(zhàn)略地位，并且在3G領(lǐng)域占有一席之地，所以，布局應(yīng)用軟件商店成為大家共同的選擇。

“應(yīng)用程序商店作為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的入口，運(yùn)營(yíng)商必須要掌握，并且承擔(dān)起整合產(chǎn)業(yè)鏈的職責(zé)，這是兵家必爭(zhēng)之地。”中國(guó)電信天翼空間副總經(jīng)理吳江此前曾公開(kāi)表示。

張鵬指出，未來(lái)的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代最重要的依然是入口，移動(dòng)MM未來(lái)將成為中移動(dòng)手機(jī)用戶的統(tǒng)一入口。在他看來(lái)，運(yùn)營(yíng)商要搶占入口，首先要做的就是推出“標(biāo)配”手機(jī)應(yīng)用商店，再爭(zhēng)奪用戶，搶占終端。“終端足夠強(qiáng)大之后，以手機(jī)應(yīng)用商店為核心平臺(tái)發(fā)展數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)也將成為順理成章的事情。”

但是，無(wú)論是移動(dòng)MM，還是天翼空間，都不只針對(duì)一個(gè)操作系統(tǒng)、或者某幾款手機(jī)終端，而是覆蓋Android、Symbian、iOS、Windows、Kjava等多種技術(shù)平臺(tái)。

對(duì)此，天翼空間的相關(guān)負(fù)責(zé)人在接受《每日經(jīng)濟(jì)新聞》采訪時(shí)表示，目前Android市場(chǎng)在中國(guó)的發(fā)展不如預(yù)期，終端數(shù)量還不足，對(duì)于電信而言，天翼空間應(yīng)用商城最大的意義在于通過(guò)商城來(lái)推廣電信的增值數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)，并不會(huì)只針對(duì)一個(gè)Android系統(tǒng)。

不過(guò)，運(yùn)營(yíng)商依然將Android開(kāi)源作為未來(lái)多元操作系統(tǒng)策略的一個(gè)必選項(xiàng)。中國(guó)移動(dòng)研究院一位內(nèi)部人士表示，Android作為未來(lái)的一個(gè)主流操作系統(tǒng)，對(duì)于運(yùn)營(yíng)商來(lái)說(shuō)，不管后期投入資源多少，但前期一定要加入“跟著玩”。

據(jù)了解，截至目前，中國(guó)移動(dòng)投入了大量的資金和人力推進(jìn)MM商城發(fā)展，而后起的電信天翼空間，據(jù)稱投入也已經(jīng)過(guò)億。

面臨多方挑戰(zhàn)

不過(guò)，擺在運(yùn)營(yíng)商面前的一個(gè)重要問(wèn)題在于，終端平臺(tái)太過(guò)豐富，應(yīng)用面臨無(wú)法普適的問(wèn)題，更重要的是，終端平臺(tái)背后的主導(dǎo)者眾多，運(yùn)營(yíng)商難以擁有主導(dǎo)權(quán)。

目前，推出手機(jī)應(yīng)用商店的主要有三大“流派”，一是蘋(píng)果、諾基亞這樣的終端廠商，二是電信運(yùn)營(yíng)商，三是谷歌等互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)。

目前，終端廠商除了讓Android操作系統(tǒng)在手機(jī)適配的應(yīng)用程序有更多的選擇之外，還在此基礎(chǔ)上研發(fā)出類(lèi)似于樂(lè)OS這樣的操作系統(tǒng)，此外，還通過(guò)搭建自有的應(yīng)用商店來(lái)促進(jìn)終端的銷(xiāo)售，與運(yùn)營(yíng)商形成直接競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系。

王鵬飛認(rèn)為，在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，終端上的量不夠大，很難看到運(yùn)營(yíng)商的優(yōu)勢(shì)。不過(guò)他認(rèn)為，運(yùn)營(yíng)商擁有龐大的用戶規(guī)模，并掌握著這些用戶的行為數(shù)據(jù)、訂購(gòu)關(guān)系，可以借此進(jìn)行業(yè)務(wù)捆綁推廣業(yè)務(wù)；此外運(yùn)營(yíng)商還擁有強(qiáng)大、便捷的計(jì)收費(fèi)系統(tǒng)和支付渠道，以及強(qiáng)大的產(chǎn)業(yè)鏈掌控能力和網(wǎng)絡(luò)渠道優(yōu)勢(shì)，可以吸引更多開(kāi)發(fā)者。

對(duì)于同終端廠商的微妙關(guān)系，張鵬認(rèn)為，不論是電信運(yùn)營(yíng)商還是終端廠商，目前都在“跑馬圈地”，雙方在現(xiàn)階段更多的是合作關(guān)系。對(duì)于終端廠商而言，智能機(jī)的發(fā)展依然是最為關(guān)鍵的，因?yàn)檫@塊市場(chǎng)增長(zhǎng)很快。從國(guó)際上的發(fā)展來(lái)看，定制終端還是未來(lái)的趨勢(shì)，歐洲定制終端一度達(dá)到70%，這意味著運(yùn)營(yíng)商在Android平臺(tái)上對(duì)終端的控制依然強(qiáng)勢(shì)。

上述天翼空間的相關(guān)負(fù)責(zé)人認(rèn)為，Android目前主要是免費(fèi)模式，付費(fèi)用戶太少。而這需要產(chǎn)業(yè)鏈的各方共同努力，將它轉(zhuǎn)變成收費(fèi)市場(chǎng)，可以讓運(yùn)營(yíng)商作為渠道來(lái)推廣增值數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)等。[!--empirenews.page--]

市場(chǎng)動(dòng)作

中電信推廣低價(jià)中移動(dòng)主打OMS

對(duì)三大運(yùn)營(yíng)商來(lái)說(shuō)，Android平臺(tái)的好處之一是大幅降低了智能手機(jī)的價(jià)格門(mén)檻，這在很大程度上促進(jìn)了智能手機(jī)的銷(xiāo)量。據(jù)易觀國(guó)際統(tǒng)計(jì)，2011年一季度，中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)銷(xiāo)售總量達(dá)1991萬(wàn)部，環(huán)比增長(zhǎng)4.8%，截至3月底智能手機(jī)市場(chǎng)占有率已達(dá)13.8%。

在終端市場(chǎng)，三大移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商為爭(zhēng)奪3G用戶正展開(kāi)激烈競(jìng)爭(zhēng)。

《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者從中國(guó)電信天翼廣東地區(qū)服務(wù)廳了解到，電信最新推出了數(shù)十款智能手機(jī)，其中多數(shù)基于Android系統(tǒng)，由華為、中興等制造商生產(chǎn)的智能機(jī)更將低價(jià)進(jìn)行到底，一些手機(jī)售價(jià)不到900元，還附送高額話費(fèi)。

電信營(yíng)業(yè)員稱，低價(jià)Android智能手機(jī)是電信手機(jī)賣(mài)場(chǎng)的拳頭產(chǎn)品，由于產(chǎn)品功能強(qiáng)大，并附贈(zèng)3G網(wǎng)絡(luò)包月費(fèi)用，銷(xiāo)售非常好。

中國(guó)移動(dòng)在Android平臺(tái)上的布局似乎走得更遠(yuǎn)，雖然沒(méi)有主打價(jià)格牌，在資費(fèi)套餐上也讓利較薄，不過(guò)移動(dòng)正在對(duì)Android系統(tǒng)“動(dòng)刀”。記者從移動(dòng)給出的購(gòu)機(jī)方案中發(fā)現(xiàn)，移動(dòng)的主推智能機(jī)型中，幾乎完全被OMS平臺(tái)壟斷，難覓Android蹤影。

OMS操作系統(tǒng)是中國(guó)移動(dòng)主導(dǎo)的操作系統(tǒng)，基于Android系統(tǒng)開(kāi)發(fā)。有消息指出，根據(jù)中國(guó)移動(dòng)內(nèi)部的研發(fā)報(bào)告，未來(lái)OMS將在吸收Android的基礎(chǔ)上，逐漸降低對(duì)其的依賴，以實(shí)現(xiàn)自主。目前，基于OMS的OPhone終端已占據(jù)TD智能手機(jī)的43%。

這一消息被中移動(dòng)官方人士否認(rèn)。一位中移動(dòng)內(nèi)部人士對(duì)《每日經(jīng)濟(jì)新聞》表示，移動(dòng)內(nèi)部已經(jīng)認(rèn)同了OPhone的失敗，這在一定程度上歸咎于運(yùn)營(yíng)商移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)驗(yàn)的不足。“中移動(dòng)的互聯(lián)網(wǎng)戰(zhàn)略不會(huì)脫離Android系統(tǒng)而獨(dú)立，市場(chǎng)并不需要數(shù)量眾多的操作系統(tǒng)。”上述人士表示，只有操作系統(tǒng)大規(guī)模統(tǒng)一，相關(guān)應(yīng)用才會(huì)極大豐富。