沃達(dá)豐今日公布年報(bào) iPhone高額補(bǔ)貼成效將曝光

5月17日消息，據(jù)彭博社報(bào)道，英國(guó)移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商沃達(dá)豐集團(tuán)將于今日發(fā)布2011財(cái)年財(cái)務(wù)報(bào)告。屆時(shí)，投資者將據(jù)其財(cái)報(bào)判定，沃達(dá)豐對(duì)銷售蘋果iPhone進(jìn)行高額補(bǔ)貼的戰(zhàn)略是否取得了預(yù)期的收益。

據(jù)瑞銀證券分析師約翰·霍都里克(John Hodulik)預(yù)計(jì)，今年2月至3月間，沃達(dá)豐持股45%的美國(guó)移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商Verizon無線為其所售的220萬部蘋果iPhone預(yù)先補(bǔ)貼了多達(dá)8.8億美元，合每部約400美元。按此計(jì)算，平均每天補(bǔ)貼的費(fèi)用高達(dá)1500萬美元。

今日，沃達(dá)豐將公布補(bǔ)貼銷售iPhone所支出的營(yíng)銷成本。分析稱，此后沃達(dá)豐在提升最新一款iPhone銷售數(shù)量時(shí)，將不得不尋求投資收益最佳平衡點(diǎn)?？偛课挥谟?guó)的Newbury公司于今年2月份稱，沃達(dá)豐的全年運(yùn)營(yíng)利潤(rùn)預(yù)期將不計(jì)入補(bǔ)貼銷售iPhone產(chǎn)生的影響。

“支付高額補(bǔ)貼銷售iPhone的做法，是否能為這家運(yùn)營(yíng)商創(chuàng)造額外的價(jià)值我們將拭目以待”?？偛课挥趥惗氐腅volution Securitie分析師Steve Malcolm說。Malcolm近期將沃達(dá)豐股票評(píng)為“減持”，“有一點(diǎn)是毫無疑問的，那就是這種做法實(shí)實(shí)在在地為蘋果帶來了額外的收益。”

根據(jù)彭博社分析師的預(yù)計(jì)，沃達(dá)豐屆時(shí)將會(huì)公布其第四財(cái)季增長(zhǎng)緩慢的服務(wù)業(yè)務(wù)營(yíng)收。據(jù)彭博社10位分析師的平均預(yù)估，第四財(cái)季沃達(dá)豐服務(wù)業(yè)務(wù)營(yíng)收增速將由去年同期的2.5%下滑至2.1%。服務(wù)業(yè)務(wù)收入包括語音、數(shù)據(jù)、短信和寬帶等業(yè)務(wù)的營(yíng)收；不包括手機(jī)銷售及配件的收入。

據(jù)分析數(shù)據(jù)，預(yù)計(jì)沃達(dá)豐2011全財(cái)年總營(yíng)收將增長(zhǎng)2%至456億英鎊（約合740億美元），而上一財(cái)年沃達(dá)豐總營(yíng)收的增幅為8.4%。調(diào)整后的息稅、折舊、攤銷前的利潤(rùn)將下滑1%，至146億英鎊。

押寶移動(dòng)數(shù)據(jù)

報(bào)道稱，目前各大運(yùn)營(yíng)商均致力于設(shè)計(jì)出最合理的數(shù)據(jù)套餐費(fèi)和通話費(fèi)。荷蘭最大的電信公司荷蘭皇家電信4月份剛剛下調(diào)了其全年盈利預(yù)期，市場(chǎng)調(diào)研公司Investec Securities研究員Morten Singleton稱，荷蘭皇家電信曾設(shè)計(jì)了“價(jià)格不明智”的服務(wù)套餐，導(dǎo)致其用戶放棄其提供的語音和短信服務(wù)，轉(zhuǎn)而選用其推出的數(shù)據(jù)套餐。

自從沃達(dá)豐首席執(zhí)行官Vittorio Colao于2008年接管公司以來，該公司移動(dòng)數(shù)據(jù)的營(yíng)收攀升至50億英鎊。但隨著對(duì)智能手機(jī)銷售補(bǔ)貼的增長(zhǎng)，同期沃達(dá)豐的銷售成本支出卻上升了34%。

沃達(dá)豐曾表示，計(jì)劃將在歐洲銷售智能手機(jī)的的比例從去年的30%增加到截至今年3月末的2011財(cái)年的70%。沃達(dá)豐將根據(jù)用戶數(shù)據(jù)使用量和服務(wù)質(zhì)量，將價(jià)格設(shè)定為多個(gè)層次。

移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商為了贏取更多簽訂長(zhǎng)期合約的用戶，向蘋果等手機(jī)制造商補(bǔ)貼一定數(shù)額的費(fèi)用，以使其低價(jià)銷售給其用戶。但沃達(dá)豐去年9月表示，公司最高的利潤(rùn)來自于中端智能手機(jī)，而非蘋果的iPhone或三星的Nexus S等高端智能手機(jī)。

沃達(dá)豐自有品牌智能手機(jī)

沃達(dá)豐16日宣布，公司將于今年夏初開始出售搭載谷歌Android操作系統(tǒng)的自有品牌智能手機(jī)。然而，沃達(dá)豐發(fā)言人Simon Gordon卻就公司對(duì)其自有品牌手機(jī)的補(bǔ)貼水平拒絕置評(píng)。

總部位于英國(guó)倫敦的投資銀行Berenberg Bank分析師Paul Marsch指出，沃達(dá)豐對(duì)于其自有品牌手機(jī)的補(bǔ)貼，肯定將會(huì)不同于補(bǔ)貼iPhone等智能手機(jī)的程度。

該分析師還說，美國(guó)最大的移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商Verizon無線，將在2011年全年銷售多達(dá)1100萬部iPhone手機(jī)。

據(jù)悉，Verizon無線是從今年2月份才開始銷售基于其第三代網(wǎng)絡(luò)的iPhone手機(jī)的，自那時(shí)起結(jié)束了另一運(yùn)營(yíng)商AT&T對(duì)于iPhone手機(jī)獨(dú)家銷售。另外，Verizon無線自今年3月份推出了基于第四代移動(dòng)通信網(wǎng)絡(luò)的手機(jī)，即HTC的ThunderBolt。第四代移動(dòng)通信網(wǎng)絡(luò)更快的速度，提升了該公司的數(shù)據(jù)銷售并吸引大量新的用戶。

根據(jù)了解，雖自2005年開始持有Verizon無線的股份，但沃達(dá)豐至今卻未分得該公司的任何紅利。對(duì)此，Verizon無線在今年1月表示，公司會(huì)付給沃達(dá)豐“合理紅利”的。

今年4月份，沃達(dá)豐CEO科勞同意出售沃達(dá)豐所持法國(guó)SFR公司44%的股票給Vivendi SA，獲取現(xiàn)金79.5億歐元（約合112美元）。該筆交易使得沃達(dá)豐公司可支配現(xiàn)金達(dá)到約228億美元。

Evolution公司的分析師Malcolm稱，沃達(dá)豐指望強(qiáng)勁的數(shù)據(jù)營(yíng)收和智能手機(jī)的銷售，來彌補(bǔ)對(duì)智能手機(jī)的高額補(bǔ)貼。但該算盤到底是打錯(cuò)還是打?qū)α?，現(xiàn)在評(píng)價(jià)還為時(shí)過早。“他們無法法保證，在一年之內(nèi)這些對(duì)智能手機(jī)補(bǔ)貼的成本會(huì)降下來。”