曾幾何時，RIM公司打造的“黑莓”手機是行業(yè)內(nèi)的盈利楷模，然而如今它卻同樣陷入了業(yè)績低迷、投資者信心喪失的煩惱。本月17日，受困于第一財季財報的低迷表現(xiàn)和裁員計劃，RIM公司在納斯達克上演了一次股價狂跌21%的小幅崩盤，股價創(chuàng)下了兩年來的新低，而其市值也從2008年6月的800億美元水平下探到了如今130億美元的水平，三年時間市值縮水超過80%。顯然，這家智能手機領(lǐng)域的老牌勁旅正在遭遇前所未有的困境。
新品乏力是主因
對于自身的困境，RIM在其財報中給出的解釋是新產(chǎn)品暫時缺失，也同樣因此原因，RIM公司在最近下調(diào)了其第二財季的營收預(yù)期，稱其營收將只有42億美元至48億美元，這一數(shù)字遠低于業(yè)界預(yù)期的54.7億美元，并引發(fā)了華爾街投資機構(gòu)的“迅速”反應(yīng)。截至目前，美銀美林對RIM的目標股價和公司評級已經(jīng)調(diào)為“中性”，目標股價36美元；W edbush同樣給予中性評級，目標價由42美元下調(diào)至35美元。
分析師稱，目前RIM公司的最大問題是在智能手機市場的競爭中沒有表現(xiàn)出足夠的企圖心和競爭力，其從去年8月份之后就未能在市場推出智能手機的新品，今年推出的Playbook平板電腦雖然目前的市場銷售狀況尚可，但是其全新的NQX系統(tǒng)的應(yīng)用程序數(shù)量嚴重不足，而且RIM公司暫時還沒有將該系統(tǒng)移植到智能手機設(shè)備上的計劃，這種“緩慢”的戰(zhàn)略調(diào)整步伐和競爭對手蘋果、谷歌相比顯然放大了自身的劣勢。據(jù)了解，蘋果將于今年三季度正式推出iM essage服務(wù)，這將使得黑莓在即時通信服務(wù)上的優(yōu)勢進一步縮小，也將對蘋果iPhone搶占黑莓手機強勢的企業(yè)用戶市場帶來更大的威脅。根據(jù)市場調(diào)研公司Gartner的統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，今年一季度，黑莓手機在北美的市場份額已經(jīng)由去年同期的55%下降到41%。而蘋果公司的iPhone手機和使用安卓系統(tǒng)的手機的份額總和則由去年同期的23%猛升至49%。
新興市場遇難題
除了新產(chǎn)品后繼無人之外，RIM公司在海外市場的增長潛力，尤其是在中國、印度等金磚四國為代表的新興市場的發(fā)展?jié)摿σ彩艿搅瞬簧賹＜业馁|(zhì)疑。根據(jù)RIM公司的財報顯示，上一財年黑莓手機在北美以外的海外市場營收幾乎翻了一番，但這個數(shù)據(jù)如果和差不多同期邁向“海外”市場的蘋果公司相比則只能是“小巫見大巫”。根據(jù)蘋果的財報顯示，僅今年一季度，其海外銷售收入就達到了165億美元，中國市場的銷售更是翻了四番，達到了26億美元。
在中國市場，黑莓直到今年才完成了和電信、移動、聯(lián)通三大運營商的全面合作，并嘗試性推出了針對個人用戶市場的BIS服務(wù)。不過就記者調(diào)查的情況來看，黑莓引以為傲的安全電子郵件服務(wù)和即時通信服務(wù)在中國個人用戶中的接受度并不理想。“開通個人黑莓服務(wù)的用戶并不是太多，主要是資費還是比較高，個人用戶在這方面的服務(wù)上有大量的免費選擇，而且對于安全性沒有那么高的要求，所以黑莓手機的服務(wù)主要還是企業(yè)用戶在用。”某運營商內(nèi)部人士在接受記者采訪時如是說。然而更讓RIM公司感到尷尬的是，其智能手機由于過于“商務(wù)”的產(chǎn)品定位在中國廣闊的智能手機市場卻只能受到小眾用戶的追捧。“觸控體驗不夠好、娛樂應(yīng)用較少、本土化應(yīng)用不夠豐富、行貨價格過高，這些都是目前黑莓手機在國內(nèi)個人用戶市場接受度不高的原因。”戰(zhàn)國策分析師楊群告訴記者，如果不能突破這些設(shè)計和應(yīng)用上的短板，黑莓手機在中國市場的前景堪憂。
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