蘋(píng)果巨額現(xiàn)金優(yōu)勢(shì)巨大：技術(shù)占先機(jī) 壓低成本

導(dǎo)語(yǔ)：《福布斯》雜志網(wǎng)絡(luò)版周二刊文稱(chēng)，截至今年3月底，蘋(píng)果已持有超過(guò)658億美元的流動(dòng)性資產(chǎn)，而這一數(shù)字很可能仍在上升中。那么，為何蘋(píng)果需要持有如此多的現(xiàn)金？問(wèn)答網(wǎng)站Quora上的一篇文章解釋了這一問(wèn)題。

以下為Quora上文章全文：

當(dāng)新的元件技術(shù)(觸摸屏、芯片、發(fā)光二極管顯示屏)首次出現(xiàn)時(shí)，制造這些元件的成本很高，而建造能夠大規(guī)模量產(chǎn)這些元件的工廠(chǎng)成本更高。通常情況下，前期的資本支出非常巨大，而利潤(rùn)率則非常小。隨著這些元件快速的廉價(jià)商品化，生產(chǎn)的利潤(rùn)率還將繼續(xù)縮水。因此，希望建造這些工廠(chǎng)的公司很難獲得充足的資金，以滿(mǎn)足所需的成本。

蘋(píng)果所做的是動(dòng)用所持現(xiàn)金，支付工廠(chǎng)或工廠(chǎng)中重要一部分的建造成本，以換取工廠(chǎng)產(chǎn)品在某一時(shí)間段內(nèi)的獨(dú)家所有權(quán)。這一時(shí)間段可能為6到36個(gè)月。蘋(píng)果隨后還能以折扣價(jià)采購(gòu)這些產(chǎn)品。這給蘋(píng)果帶來(lái)兩方面的優(yōu)勢(shì)。

1.相對(duì)于競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，蘋(píng)果能夠提前數(shù)個(gè)月或數(shù)年獲得新的元件技術(shù)。這幫助蘋(píng)果推出突破性的產(chǎn)品，而這些產(chǎn)品是無(wú)法被復(fù)制的。例如，在iPhone推出后的一年內(nèi)，沒(méi)有一款模仿iPhone的產(chǎn)品能獲得與iPhone同樣性能的電容式觸摸屏。這與軟件無(wú)關(guān)，蘋(píng)果只是比其他公司更早地大規(guī)模獲得新元件，并應(yīng)用在產(chǎn)品中。此外，蘋(píng)果筆記本中使用的鋁加工技術(shù)仍是一個(gè)商業(yè)機(jī)密，蘋(píng)果目前獨(dú)家使用這一技術(shù)，使筆記本外殼同時(shí)獲得強(qiáng)度和重量方面的優(yōu)勢(shì)。

2.在競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手獲得同樣的元件制造技術(shù)后，蘋(píng)果使用這些技術(shù)的成本將會(huì)更低。這是蘋(píng)果與行業(yè)內(nèi)最專(zhuān)業(yè)廠(chǎng)商進(jìn)行談判的結(jié)果，而這些廠(chǎng)商通過(guò)向蘋(píng)果競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手高價(jià)出售產(chǎn)品來(lái)彌補(bǔ)蘋(píng)果合同中的損失。在元件廉價(jià)商品化之后，工廠(chǎng)被允許向所有下游廠(chǎng)商供貨，但蘋(píng)果將在價(jià)格方面獲得優(yōu)惠。

蘋(píng)果通過(guò)出色的產(chǎn)品設(shè)計(jì)來(lái)擠壓對(duì)手。蘋(píng)果CEO史蒂夫·喬布斯(Steve Jobs)在硬件大規(guī)模量產(chǎn)方面有著豐富的經(jīng)驗(yàn)，這使得蘋(píng)果擁有了獨(dú)一無(wú)二的先進(jìn)技術(shù)供應(yīng)鏈，領(lǐng)先競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手?jǐn)?shù)年的時(shí)間。如果有人感覺(jué)蘋(píng)果的新產(chǎn)品來(lái)自未來(lái)，那是因?yàn)樘O(píng)果正在從未來(lái)向現(xiàn)在發(fā)回技術(shù)。

一旦這些技術(shù)(更準(zhǔn)確的說(shuō)是大規(guī)模制造技術(shù))廉價(jià)商品化，蘋(píng)果將可以在成本方面更有效地與對(duì)手競(jìng)爭(zhēng)。外界對(duì)于蘋(píng)果總是推出高端產(chǎn)品感到奇怪。蘋(píng)果能夠以正確的方式設(shè)計(jì)這些產(chǎn)品，這是由于蘋(píng)果相對(duì)其他公司更先進(jìn)。而一旦產(chǎn)品顯得不是那么先進(jìn)，那么蘋(píng)果的制造成本將比競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手更低，這意味著蘋(píng)果能獲得更高的利潤(rùn)率和更多的現(xiàn)金，從而形成良性循環(huán)。