蘋果三星陷入連環(huán)訴訟 分手將造成兩敗俱傷

蘋果和三星，一對緊密的合作伙伴，如今正在法庭上打得不可開交。

美國當(dāng)?shù)貢r間6月28日，三星正式在美國向蘋果公司提起專利侵權(quán)訴訟，指控蘋果的iPhone和iPad侵犯了多處三星的專利權(quán)，并向美國國際貿(mào)易委員會（ITC）投訴，要求禁止美國進(jìn)口蘋果涉嫌侵權(quán)技術(shù)的設(shè)備，雙方的矛盾進(jìn)一步升級。

這場專利戰(zhàn)爭最先由蘋果挑起。蘋果于今年4月在美國起訴三星，稱后者的Galaxy系列手機(jī)和平板電腦抄襲蘋果的iPhone和iPad。僅僅6天之后，三星就報復(fù)性地宣布在韓國、日本、德國起訴蘋果，聲稱蘋果侵犯了三星的手機(jī)傳輸技術(shù)專利。

“蘋果起訴三星的根本目的在于打擊Android系統(tǒng)的提供者Google。”臺灣拓墣產(chǎn)業(yè)研究院在一份研究報告中指出。

也有業(yè)內(nèi)人士接受記者采訪時指出，這起訴訟戰(zhàn)爭將很可能以蘋果和三星兩敗俱傷而告終。事實上，蘋果和三星之間的關(guān)系可謂唇齒相依。

根據(jù)一些業(yè)內(nèi)人士的拆機(jī)報告，iPhone中價值32%的零部件從三星采購，包括A4、A5處理器、NAND閃存、DRAM內(nèi)存以及一部分顯示屏。另一方面，三星自主品牌的智能手機(jī)正大舉威脅著iPhone的地盤，這讓蘋果忍無可忍。

蘋果和三星復(fù)雜的合作關(guān)系讓這起訴訟從一開始就充滿懸念。對于許多電子廠商來說，三星都是一個奇怪的對手，它的一個業(yè)務(wù)可能是你的客戶，但另一個業(yè)務(wù)部門可能是你的直接競爭對手。

訴訟戰(zhàn)內(nèi)情

蘋果此舉根本目的在于打擊Android陣營和幕后的Google

計和外觀，包括圓滑的邊角、黑色的邊框等，甚至連外觀包裝設(shè)計方案也有抄襲蘋果的嫌疑。

在蘋果對三星提出的10項專利侵權(quán)中，其中有7項和多點觸控手勢有關(guān)，剩下3項則圍繞著產(chǎn)品外觀設(shè)計猛攻。

“這起看似普通的專利訴訟，其實暗藏蘋果挑戰(zhàn)Google的深層企圖，三星和HTC不幸成為蘋果和Google對戰(zhàn)下的箭靶。”拓墣產(chǎn)業(yè)研究院在報告中指出，蘋果此舉更有嚇阻其它Android手機(jī)陣營的意圖，例如LG、索愛、摩托羅拉等。

如果蘋果在這場專利戰(zhàn)中勝出，其它Android陣營的廠商將很可能被迫放慢腳步觀望，蘋果可以借此拖住迅速追趕的競爭對手。

但讓蘋果感到無奈的是，三星和蘋果每年數(shù)十億美金的零部件供應(yīng)關(guān)系，讓本次訴訟從一開始就蒙上了一層陰影。

“蘋果起初發(fā)起訴訟的根本目的，在于借助訴訟拖住競爭對手，而并不是為了贏得賠償。”臺灣元大證劵資深智能手機(jī)分析師張文慧分析道。

美國當(dāng)?shù)貢r間4月15日，蘋果在美國北加州區(qū)法院正式起訴三星，稱三星的Galaxy系列手機(jī)和平板電腦抄襲自蘋果，侵犯了蘋果的專利。三星在短短6天之后就報復(fù)性地在韓國、日本、德國起訴蘋果，聲稱蘋果侵犯了三星的手機(jī)傳輸技術(shù)專利。

“在6天這么短的時間內(nèi)就能夠反訴蘋果，并不是一件容易的事情，這說明三星早有準(zhǔn)備。”臺灣拓墣產(chǎn)業(yè)研究的分析師何泰慶告訴記者。

在三星起訴蘋果的10項指控中，有8項與核心通訊技術(shù)有關(guān)。何泰慶分析道，蘋果的A4、A5處理器在三星代工，并有多個主要零部件在三星采購，因此三星掌握著蘋果大量機(jī)密，十分清楚蘋果的產(chǎn)品與三星的技術(shù)雷同之處，因此輕而易舉地在短期內(nèi)抓住蘋果的軟肋提起訴訟。

三星在核心通信技術(shù)上的反訴讓蘋果未來尋找新的芯片代工伙伴也可能遇到麻煩。如果蘋果輸?shù)粼V訟而證明蘋果確實侵犯了三星的核心通信技術(shù)，那么如果蘋果在尋找新的芯片代工廠制造iPhone處理器時會更加困難，因為新的代工廠要很小心地避開三星在核心處理器上的專利壁壘。

而拓墣產(chǎn)業(yè)研究院則在研究報告中進(jìn)一步指出，蘋果此舉在于“殺雞儆猴”，其根本目的在于打擊Android陣營和幕后的Google。

在智能手機(jī)市場上，Android正大舉威脅蘋果的地位。據(jù)統(tǒng)計，世界上每天就有50萬部Android的設(shè)備被激活，Gartner預(yù)計到2012年全球智能手機(jī)出貨量將突破6.3億部，而其中將會有49.2%的手機(jī)運用Android操作系統(tǒng)，而蘋果公司的iOS系統(tǒng)僅占其中的18.9%。

尤其讓蘋果惱火的是，Android操作系統(tǒng)中處處可以看見iPhone的影子。在iPhone率先推出多點觸摸技術(shù)之后，Android系統(tǒng)迅速跟進(jìn)了這一備受歡迎的配置，并在用戶界面設(shè)計上疑似參考了多處iPhone的設(shè)計，例如開機(jī)滑動的界面。

在所有Android陣營的廠商當(dāng)中，三星對蘋果構(gòu)成的威脅最大，三星的Galaxy系列智能手機(jī)和平板電腦市場占有率迅速攀升，今年一季度三星已經(jīng)占據(jù)智能手機(jī)市場11%的份額，直逼蘋果的19%，而且三星的產(chǎn)品不管是外觀還是用戶界面，乃至外包裝都越來越像iPhone。

“（三星的）產(chǎn)品公然地模仿蘋果產(chǎn)品外觀，靠著蘋果的成功而獲利。”蘋果在遞交給法院的一份長達(dá)63頁的訴訟材料中言辭激烈地指出，三星抄襲了iPhone和iPad的用戶界面設(shè)

“蘋果和三星減少合作只是時間問題。”何泰慶認(rèn)為。最近業(yè)界盛傳臺積電將取代三星代工下一代蘋果的處理器。和三星的45nm制程相比，臺積電的28nm制程也更符合蘋果產(chǎn)品省電和輕薄的要求。

張文慧也表示，三星為蘋果供應(yīng)的零部件并不是不可替代，在臺灣地區(qū)和日本有許多廠商都可以生產(chǎn)。

“從本次訴訟的過程來看，蘋果和三星并沒有因為是合作伙伴而收斂。”何泰慶分析道，雙方的訴訟顯得火藥味十足。

蘋果首先要求三星公布尚未發(fā)布的產(chǎn)品的樣機(jī)和產(chǎn)品包裝，在一番激烈的訴訟后，美國圣何塞聯(lián)邦法院最終于五月底同意了蘋果的請求，要求三星在30天內(nèi)向蘋果的法律團(tuán)隊提供尚未發(fā)售的Galaxy S II、Galaxy Tab 8.9等多款產(chǎn)品的樣機(jī)和產(chǎn)品包裝。

這對于三星來說無異于重大打擊。三星也不甘示弱，要求查看蘋果尚未發(fā)布的iPhone5和iPad3的原型機(jī)，但這一請求最終被法院駁回。此后，三星又在美國發(fā)起對蘋果的訴訟。

這起劍拔弩張的訴訟也在某種程度上意味著，蘋果和三星多年的合作關(guān)系很可能會逐步減少甚至結(jié)束。

目前蘋果是三星僅次于索尼的第二大客戶，去年蘋果從三星采購了約56.8億美元的零部件，而蘋果的訂單又是整個三星業(yè)務(wù)板塊中最賺錢的業(yè)務(wù)之一。

蘋果則對三星供應(yīng)的零部件高度依賴。據(jù)估算，iPhone4中價值32%的零部件由三星生產(chǎn)，三星目前是蘋果最重要的零部件供應(yīng)商。

由于蘋果和三星尚有供貨合約在身，因此在短期內(nèi)雙方仍然會繼[!--empirenews.page--]

續(xù)。何泰慶預(yù)測說，短期內(nèi)蘋果的A5處理器可能仍將由三星生產(chǎn)，但是未來iPhone5和iPhone6的處理器則很可能交由其它廠商代工。

在短期內(nèi)，蘋果和三星分手會是一個兩敗俱傷的結(jié)果，因為三星在記憶體的產(chǎn)能上占據(jù)全球相當(dāng)部分的產(chǎn)能，且質(zhì)量可靠，蘋果要在短期內(nèi)將如此大的訂單轉(zhuǎn)到其它廠商并非易事。

“如果蘋果轉(zhuǎn)單到日本廠，產(chǎn)量就沒有三星那么多，很可能造成蘋果在零組件采購成本的上升。”何泰慶分析道，此外日本受地震影響，尚沒有完全恢復(fù)產(chǎn)能。如果更換其它廠商的記憶體，蘋果需要花費更長的時間來重新調(diào)校，這可能影響到新一代iPhone和iPad的上市。

“（對于三星來說）反訴訟更成了解決問題的最佳解答，唯有把戰(zhàn)況逼入兩敗俱傷的局面，才有可能造成和局，否則將永遠(yuǎn)被對手踩在腳底下。”拓墣產(chǎn)業(yè)研究院在研究報告中寫道，通過對蘋果的反擊，三星讓蘋果至少在短期內(nèi)不敢完全撕破臉皮，類似的專利訴訟往往是曠日費時的戰(zhàn)爭，多半以支付授權(quán)金和解或駁回收場。

三星式垂直整合

三星又是敵人又是朋友的身份，讓許多企業(yè)又愛又恨

蘋果在處置與三星訴訟中的尷尬處境，再次引發(fā)了業(yè)界對三星式垂直整合的討論。

“三星是一家讓人又愛又恨又無奈的企業(yè)。”臺灣元大證券分析師張文慧指出，許多電子大廠會發(fā)現(xiàn)，三星在某一個領(lǐng)域是你的合作伙伴，但在另一領(lǐng)域又是你的競爭對手，因此和三星的合作總是顯得十分微妙。

例如在智能手機(jī)產(chǎn)業(yè)的布局上，三星涵蓋了最上游的CPU、NAND閃存、DRAM內(nèi)存、顯示屏、電池制造，中游的手機(jī)設(shè)計、品牌影響、組裝制造，一直到最下游的銷售渠道。

三星壟斷了全球相當(dāng)一部分關(guān)鍵零部件的制造，在iPhone和iPad廣泛使用的NAND flash閃存芯片上，三星也占據(jù)著舉足輕重的地位，占據(jù)了全球4成左右的市場份額。而蘋果從三星采購的Dram芯片，三星也占據(jù)絕對領(lǐng)導(dǎo)地位，控制世界50%左右的產(chǎn)能。三星的高品質(zhì)顯示屏是市場上的緊俏貨，包括HTC在內(nèi)的多家智能手機(jī)廠商都要看三星的產(chǎn)能臉色。

“這種高度垂直整合模式的好處在于能夠大量降低成本。”何泰慶分析道。相比之下，臺灣的電子產(chǎn)業(yè)則高度分散，在規(guī)模上，臺灣的半導(dǎo)體雙雄（臺積電、聯(lián)電）和面板五虎（友達(dá)、奇美電、彩晶、華映、群創(chuàng)）加起來，也沒有三星一家企業(yè)的規(guī)模大。

張文慧指出，三星的這種高度垂直整合布局與韓國政府力度巨大的扶持是分不開的，從某種程度上來說，三星一家企業(yè)代表著整個韓國電子工業(yè)，相比之下，其它國家的企業(yè)則需要單打獨斗。

這種產(chǎn)業(yè)布局上的巨大差異導(dǎo)致臺灣智能手機(jī)的產(chǎn)業(yè)龍頭HTC也無法獲得三星那樣的競爭力。何泰慶分析道，相比起三星主要零部件都由自己供應(yīng)，HTC的采購成本要比三星高出不少。

這種高度垂直整合模式還有另一個好處，即集團(tuán)內(nèi)部往往更容易獲取對手的競爭情報，從而有針對性地推出市場需要的產(chǎn)品。

三星有一個著名的“生魚片理論”：一條價格很貴的魚，剛被捕到時，在高級的日本料理餐廳可以賣到很昂貴；但到了第二天，只能以一半價格，在二流餐館出售；第三天，就只能賣到剩下四分之一價格；之后，這條魚一點都不值錢。

這一點可以從三星和蘋果的合作中再次得到印證，三星的Galaxy系列智能手機(jī)和平板電腦，在推出時點上都剛好緊盯iPhone和iPad，其中又有多個地方有蘋果的影子，直到最后雙方對簿公堂。

張文慧表示，當(dāng)年蘋果決定選擇三星作為主要零部件合作伙伴時，許多業(yè)內(nèi)人士都表示不解，因為諾基亞就曾顧慮到和三星的競爭關(guān)系而拒絕從三星采購零部件。

三星這種又是朋友又是敵人的特殊身份，在某種程度上讓其合作伙伴忌憚和它的深度合作。在2008年全球金融危機(jī)爆發(fā)后，全球?qū)γ姘宓男枨罅矿E降。三星斷然不顧與臺灣面板企業(yè)多年合作關(guān)系，拒絕采購后者的中小尺寸面板，轉(zhuǎn)而將訂單轉(zhuǎn)給自己旗下工廠，導(dǎo)致臺灣面板企業(yè)當(dāng)年發(fā)生巨虧。

而本次三星和蘋果對簿公堂，又讓三星的這種身份再次蒙上了一層陰影。