突破“瓶頸”迎來黃金時代 TD終端市場王者云集

“目前，TD終端高中低端產(chǎn)品布局合理，競爭力也不斷增強(qiáng)，產(chǎn)品已為市場消費(fèi)者所接受，其未來市場將會進(jìn)一步擴(kuò)大。截至2011年7月，TD終端產(chǎn)品庫累計產(chǎn)品達(dá)630款，其中手機(jī)達(dá)到317款。”日前，中國移動終端公司總經(jīng)理吳唯寧向記者透露，“此外，今年下半年國內(nèi)外各大終端廠商將陸續(xù)推出多款TD終端，其中也不乏有像Samsung S2、Moto 870、Nokia T7、HTC Z710t、黑莓9788此類的高端旗艦手機(jī)，TD終端大規(guī)模的上市也勢必會在市場上掀起一股前所未有的浪潮。”

隨著移動互聯(lián)網(wǎng)越來越受到用戶關(guān)注，終端已成為移動互聯(lián)網(wǎng)時代的重要競爭因素。而TD－SCDMA作為我國第一個自主知識產(chǎn)權(quán)的3G無線通信國際標(biāo)準(zhǔn)，其終端的發(fā)展始在經(jīng)歷了諸多艱難與磨練之后，已經(jīng)進(jìn)入了一個高速發(fā)展的“黃金時期”。終端市場形成TD、WCDMA、CDMA2000“三足鼎立”的局面。

聯(lián)合廠商豐富終端資源

從最初僅有8款終端艱難的開始，到現(xiàn)在包括Samsung、Moto、Nokia、RIM、華為、中興、聯(lián)想等國內(nèi)外手機(jī)“大佬”們的紛至沓來，紛紛在TD終端市場“亮劍”，TD終端市場著實走過了一條坎坷的道路，慶幸的是，現(xiàn)在它已經(jīng)進(jìn)入了前所未有的“繁華盛世”。但有誰想到，早在幾年前，TD終端缺乏豐富的產(chǎn)品資源還依舊是讓人詬病的因素。

2008年，中國移動以6億元TD終端專項激勵基金聯(lián)合研發(fā)項目第一次向TD終端研發(fā)伸出援手。隨后的幾年中，各大手機(jī)廠商開始共推針對不同消費(fèi)群的高、中、低端TD手機(jī)產(chǎn)品，并致力打造TD終端的高端旗艦終端。此舉收到了立竿見影的效果。

據(jù)資料顯示，今年頭7個月，TD終端全國共售出1523.5萬部， TD終端用戶規(guī)模突破3500萬。而這個數(shù)字在下半年還會大規(guī)模的增長。

而在這數(shù)字的背后是國內(nèi)外包括諾基亞、三星、LG、摩托羅拉、HTC、索尼愛立信、RIM、聯(lián)想、宇龍、中興、華為等主流品牌在內(nèi)的超過50多家的TD手機(jī)廠商的支持。

而之所以會出現(xiàn)這樣的局面，TD技術(shù)論壇秘書長時光認(rèn)為，中國市場目前有9億手機(jī)用戶，中國移動用戶總數(shù)超過了6億，隨著用戶從2G到3G的轉(zhuǎn)移，以及功能手機(jī)到智能手機(jī)的轉(zhuǎn)移，TD終端的潛在市場規(guī)模相當(dāng)可觀，這也是中國移動在獨家運(yùn)營TD的局面下能夠成功撬動產(chǎn)業(yè)鏈推動終端快速發(fā)展的重要原因，中國市場必將成為全球手機(jī)廠商的必爭之地。

他表示，在產(chǎn)業(yè)鏈的合力下，TD終端的質(zhì)量和性能實現(xiàn)了大幅提升，種類也日益豐富。TD終端、特別是TD智能終端正在經(jīng)歷一個關(guān)鍵階段。

摩托羅拉移動技術(shù)公司資深副總裁兼大中華區(qū)總裁孟樸則認(rèn)為，作為中國自主研發(fā)的3G網(wǎng)絡(luò)制式，與中國移動的合作對于摩托羅拉來講是非常重要的。在中國移動這些年的大力推動下，TD終端的現(xiàn)在爆發(fā)出的市場潛力不容任何一個手機(jī)廠商忽視。

據(jù)了解，除摩托羅拉在今年下半年將陸續(xù)發(fā)布MT620、MT870兩款TD終端之外，其他廠商總數(shù)多達(dá)數(shù)十款的TD新機(jī)型也將在未來在市場亮相。特別值得一提的是，三星預(yù)計將在本月推出全球最薄雙核智能手機(jī)移動定制版GALAXY S2，這一高端旗艦終端的發(fā)布也勢必讓此次浪潮達(dá)到頂峰。

Blade U880是中興通訊于今年6月推出的TD明星機(jī)型，“目前， Blade U880單月發(fā)貨量已突破20萬臺，在淘寶、京東商城等電子渠道廣受追捧。其中，在京東銷量躍升手機(jī)銷量排行榜第4位，在各大制式的安卓智能手機(jī)中榮登第一寶座。在京東的顧客反饋中，Blade U880的顧客好評度高達(dá)98%。”中興通訊TD終端產(chǎn)品總經(jīng)理王勇如此評價，目前TD終端市場也已經(jīng)進(jìn)入一個百花齊放的繁榮階段。

TD終端“芯”的強(qiáng)大

事實上，與現(xiàn)在百花齊放的黃金時期相比照，長期以來TD的發(fā)展似乎并不像人們想象的那樣順利。特別在TD發(fā)展初始，在大多數(shù)媒體及消費(fèi)者眼中，其終端一直落后于其它制式，特別是在性能質(zhì)量方面，與競爭對手有較大的差距。

然而楊驊卻不這么認(rèn)為。“TD終端落后于其他終端實質(zhì)上是一種固化的概念，畢竟TD的研發(fā)相對于WCDMA和CDMA2000來說從時間上是晚了。”

“最初TD-SCDMA也只是中國市場，還有很多不確定因素。當(dāng)時的國際芯片廠商，對中國的標(biāo)準(zhǔn)是持懷疑態(tài)度，所以他們也不愿意投入很大的研發(fā)力量。”而Marvell全球VP、中國區(qū)總經(jīng)理李廷偉則一針見血的指出，“從利益上來說，TD-SCDMA與他們所支持的自己的一些技術(shù)有利益沖突，中國提出自己的3G標(biāo)準(zhǔn)，實際上對整個產(chǎn)業(yè)鏈有很大的沖擊。”

在TD-SCDMA技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)的產(chǎn)業(yè)化、規(guī)?；蛧H化進(jìn)程中，有芯片核心技術(shù)的支撐是非常重要的一步，因為TD終端的關(guān)鍵在于TD“芯”。而在早期TD市場前景不明朗的情況下，國際芯片廠商往往在市場規(guī)模大小，技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)成熟度，投入產(chǎn)出比等問題上猶豫不決而保持觀望，直接影響產(chǎn)業(yè)鏈的迅速發(fā)展。

而目前來看，在經(jīng)過長期的研究與努力，與其他同等級的通信制式芯片相比，TD終端芯片無論是在通信能力，還是在穩(wěn)定性、集成度、功耗、工藝等關(guān)鍵指標(biāo)已達(dá)到國際先進(jìn)水平。截至2011年5月底，TD芯片產(chǎn)品出貨量累計已超過4500萬片。

“TD其演進(jìn)技術(shù)非常好的，有著廣闊的前景，相比于WCDMA非常多的優(yōu)勢。特別是在功耗上，TD芯片采用的是TDD的技術(shù)，語音通話的時候，TD的功耗確實比WCDMA要好。另外一個因素是目前看到TD版本手機(jī)的價格要比WCDMA的手機(jī)要便宜一點，因為WCDMA需要向高通支付專利許可費(fèi)，此外這樣才能讓消費(fèi)者能夠用上性價比非常高、非常方便的智能手機(jī)。”Marvell全球研發(fā)和市場副總裁Ivan Lee這樣認(rèn)為。

記者也從中國移動了解到，目前TD芯片技術(shù)、工藝水平大幅改進(jìn)，9mm以內(nèi)的全球最輕薄的直板機(jī)型也將上市。同時，TD手機(jī)性能穩(wěn)步提高，今年的各類TD機(jī)型的平均連續(xù)無故障時間超過400小時，最高的超過800小時，已經(jīng)超過國際頂級運(yùn)營商通用標(biāo)準(zhǔn)。

TD終端產(chǎn)業(yè)穩(wěn)步前行

誠然，隨著3G時代的到來，移動通信產(chǎn)業(yè)已經(jīng)從傳統(tǒng)的移動電話時代跨入了移動互聯(lián)網(wǎng)體驗時代。而在現(xiàn)今的國際移動通信形勢格局下，我國第一個自主知識產(chǎn)權(quán)的3G國際標(biāo)準(zhǔn)TD－SCDMA，作為自己家的“孩子”，其何去何從就顯得尤為重要。[!--empirenews.page--]

“隨著通信產(chǎn)業(yè)的技術(shù)變革以及運(yùn)營商的全心投入，3G越來越成為用戶接入移動互聯(lián)網(wǎng)的第一選擇。TD-SCDMA作為中國自主研發(fā)的核心技術(shù)無疑在其中扮演著至關(guān)重要的領(lǐng)導(dǎo)角色。”諾基亞負(fù)責(zé)全球銷售的執(zhí)行副總裁趙科林表示。

目前來看，TD-SCDMA產(chǎn)業(yè)發(fā)展在很大程度上將取決于終端，這是業(yè)界普遍的共識。而TD終端發(fā)展到現(xiàn)在，無論從外觀樣式、性能質(zhì)量以及發(fā)布時間、市場價格等各個方面，消費(fèi)者也是有目共睹。

中國移動總裁助理李慧鏑表示，從全球來看，幾乎所有的運(yùn)營商都把終端運(yùn)營作為發(fā)展市場、提高效益的一個重要抓手，都在努力尋求終端運(yùn)營方面的話語權(quán)，增強(qiáng)在終端領(lǐng)域的影響力。

李慧鏑認(rèn)為，盡管TD-SCDMA已經(jīng)進(jìn)入了一個高速發(fā)展的時期，但目前TD-SCDMA產(chǎn)業(yè)鏈整體仍然并不像想象的那樣完美，一方面，社會化的終端質(zhì)量檢測體系尚未形成，TD終端質(zhì)量檢測很大程度上依賴于中國移動；另一方面，TD終端的產(chǎn)品體驗及終端營銷能力還有待于加強(qiáng)。

聯(lián)盟秘書長楊驊則認(rèn)為，2011年注定是TD終端高速發(fā)展的一年。中國移動的TD網(wǎng)絡(luò)已逐步完善，用戶對于3G的理解更深刻，產(chǎn)業(yè)鏈方面有多樣化的芯片與終端產(chǎn)品的支撐。在不斷推進(jìn)產(chǎn)業(yè)鏈整合與完善的基礎(chǔ)上，TD終端高中低端產(chǎn)品布局合理，競爭力也不斷增強(qiáng)，這對增強(qiáng)TD終端市場競爭力起到很大的作用。

“中國移動TD終端產(chǎn)業(yè)鏈也逐步成熟，但這并不意味著TD終端產(chǎn)業(yè)鏈已經(jīng)完全成熟。”楊驊這樣對記者說。

不可否認(rèn)的是，TD終端產(chǎn)業(yè)鏈仍在前行。但TD-SCDMA作為我國第一個具有里程碑意義的自有國際通信標(biāo)準(zhǔn)，其重要性已經(jīng)不言而喻。同時，TD終端的市場前景也勢必將成為產(chǎn)業(yè)鏈各方加大投入力度的積極因素。
事實上，在今年6月，在互聯(lián)網(wǎng)渠道邁出了實質(zhì)性步伐的“中國移動官方旗艦店”淘寶網(wǎng)正式上線運(yùn)營，給予業(yè)界的信號已經(jīng)十分明確。而在今年7月，被李躍稱為專業(yè)化運(yùn)營“特種部隊”的集采購、銷售和售后職能為一身中國移動終端公司的成立更受到前所未有的關(guān)注。

“未來，中移動將接續(xù)按照合作共贏的理念，進(jìn)一步增強(qiáng)產(chǎn)業(yè)鏈的信心，積極推進(jìn)TD終端產(chǎn)業(yè)鏈協(xié)同發(fā)展，在加強(qiáng)TD網(wǎng)絡(luò)覆蓋，優(yōu)化網(wǎng)絡(luò)性能的基礎(chǔ)上，做好產(chǎn)品規(guī)劃，不斷豐富終端產(chǎn)品資源，滿足市場需要。”李慧鏑對表示，同時，中國移動將通過集采銷售、代理銷售和終端廠商自主銷售三種模式的有機(jī)結(jié)合，充分發(fā)揮多渠道的協(xié)同作用，提升自有渠道、社會渠道的銷售能力，尋求TD-SCDMA終端產(chǎn)業(yè)鏈的多方共贏，實現(xiàn)TD-SCDMA終端規(guī)模化、常態(tài)化銷售。

“TD-SCDMA終端必將是一個前景非常廣闊的市場。”李慧鏑對未來充滿信心。