新興市場移動支付增長緩于預(yù)期

市場研究公司Gartner表示，移動支付應(yīng)用的增長速度明顯緩于預(yù)期，特別是在新興市場。

Gartner 公司研究總監(jiān)Sandy Shen表示，盡管在新興市場存在著諸多有利條件(如服務(wù)供應(yīng)商尚未制定相應(yīng)的策略來滿足本地需求)，但是新興市場中移動支付應(yīng)用的增長并未呈現(xiàn)出預(yù)期的強勁勢頭。Shen補充說，成功市場(如肯尼亞和菲律賓)的運作模式不太可能復(fù)制到其他市場。

據(jù)Gartner表示，資金轉(zhuǎn)移和預(yù)付費將驅(qū)動新興市場中的交易量增加，特別是在東歐、中東和非洲市場，這兩項交易將分別占據(jù)年底前所有交易的54%和32%。

Shen還指出，與此同時，NFC由于使用起來并不復(fù)雜而在成熟市場中獲得了發(fā)展。

Shen表示，NFC的最大障礙在于消費者的行為，很多消費者尚未完全從現(xiàn)金和信用卡的支付方式轉(zhuǎn)變到移動支付。Gartner估計，NFC將在4年之后被大眾市場廣泛采用。

由于移動應(yīng)用商店的成功和主要零售商對移動支付的大力推廣，商品采購有望成為北美和西歐市場中使用移動支付最多的交易，其在這兩個市場中將分別占據(jù)90%和77%的份額。

Gartner預(yù)計，到今年年底，全球移動支付總額將達到861億美元，同比增長75.9%；到今年年底，全球移動支付用戶數(shù)將有望超過1.411億，比2010年增加38.2%。