傳谷歌向微軟收取50倍廣告費 遭反壟斷調(diào)查

北京時間9月22日消息，美國彭博新聞社周三報道，據(jù)知情人透露，美國反壟斷機構(gòu)正在針對谷歌是否非法向微軟收取50倍廣告費一事展開調(diào)查。

據(jù)這位拒絕具名的知情人透露，微軟已經(jīng)就此事向美國反壟斷機構(gòu)進(jìn)行了投訴，而美國聯(lián)邦貿(mào)易委員會(FTC)正在就此事以及就廣告問題向谷歌提起的其他指控進(jìn)行調(diào)查。該知情人還表示，從今年初開始，美國監(jiān)管機構(gòu)就針對谷歌進(jìn)行了大范圍的反壟斷調(diào)查，而來自微軟的投訴也在調(diào)查之列。

華盛頓Doyle, Barlow & Mazard 律師事務(wù)所的反壟斷專家安德烈-巴爾洛(Andre Barlow)表示，一旦調(diào)查屬實，此次微軟提起的訴訟很可能有助于FTC以濫用權(quán)利為名對谷歌展開立案調(diào)查，其中包括谷歌涉嫌違反美國《謝爾曼反托拉斯法》(Sherman Act)和其他反壟斷法案。

巴爾洛指出：“一旦此類事件與行業(yè)領(lǐng)先巨頭聯(lián)系在一起，就會被視為違反了反壟斷法。”他還稱，微軟是全球最大的軟件生產(chǎn)商，并且是谷歌最大的競爭對手之一。因此，在調(diào)查廣告費指控的同時，F(xiàn)TC還將充分考慮微軟提起指控的動機何在。

相關(guān)性決定廣告費

谷歌新聞發(fā)言人亞當(dāng)-科瓦切維奇(Adam Kovacevich)表示，公司高管并不了解微軟就廣告費問題提出指控的具體細(xì)節(jié)，但廣告費的高低通常部分取決于廣告與用戶搜索結(jié)果的關(guān)系密切程度。

科瓦切維奇稱：“谷歌廣告系統(tǒng)流暢運行的重要原因之一就是，我們能夠為消費者提供具有相關(guān)性的廣告。”

微軟新聞發(fā)言人杰克-埃文斯(Jack Evans)則證實，該公司已經(jīng)就廣告費問題向谷歌提出了投訴，但拒絕談?wù)摼唧w細(xì)節(jié)。埃文斯指出：“谷歌無權(quán)做出限制其他公司創(chuàng)新和提供具有競爭力產(chǎn)品的行為。但該公司恰恰就是這么做的。”

FTC女新聞發(fā)言人塞塞莉婭-普里維特(Cecelia Prewett)拒絕對FTC的調(diào)查發(fā)表置評。

美國參議院的一個委員會將于今天召開一個名為“谷歌的權(quán)力：服務(wù)消費者還是威脅競爭環(huán)境？”的聽證會。谷歌董事會主席埃里克-施密特(Eric Schmidt)可能會在聽證會上被問到關(guān)于FTC對該公司進(jìn)行反壟斷調(diào)查的相關(guān)問題。

微軟投訴由來已久

據(jù)知情人透露，微軟于2007年9月首次向谷歌提出投訴。當(dāng)時谷歌大幅提高了微軟為Windows Live所作的一款廣告費用。Windows Live正是微軟必應(yīng)搜索引擎的前身，而必應(yīng)已經(jīng)成為與谷歌爭奪互聯(lián)網(wǎng)搜索市場的主要競爭對手之一。

該知情人表示，用戶使用谷歌搜索微軟電子郵件服務(wù)產(chǎn)品“Hotmail”后，就會在搜索框旁邊顯示出一款微軟Windows Live廣告。原本用戶每次點擊該廣告，微軟只需要向谷歌支付10美分，但這一費用突然猛增至每次5美元。

該知情人指出，谷歌當(dāng)時向微軟解釋稱，費用的增加是因為點擊該廣告的用戶被指引到了一個粗制濫造的網(wǎng)站。而微軟則表示，這個網(wǎng)站就是包括Hotmail服務(wù)的Windows Live主頁。

此前價格比較網(wǎng)站、同時也是谷歌競爭對手的MyTriggers.com和Foundem分別在美國俄亥俄州和歐盟向谷歌發(fā)起了類似的訴訟。而上個月，俄亥俄州哥倫布市地方法院法官約翰-貝西(John P. Bessey) 駁回了MyTriggers.com 對谷歌提起的私人反壟斷訴訟。谷歌也否認(rèn)該公司通過提高廣告費的不正當(dāng)手段排擠Foundem或MyTriggers.com。

互聯(lián)網(wǎng)廣告市場競爭加劇

美國加州圣克拉拉大學(xué)法學(xué)院高科技法律研究所的主管埃里克-高曼(Eric Goldman)表示，美國在線廣告市場增長迅猛，目前年營收已達(dá)400億美元。而微軟的投訴恰恰突顯出微軟、谷歌以及其他搜索引擎公司正在激烈爭奪該市場的控制權(quán)。

高曼指出：“誰不想渾水摸魚呢？這里肯定會有一些不實的投訴。但鑒于谷歌公司的龐大和復(fù)雜程度，其中也可能包括一些得到法律支持的合理訴訟。”

上述知情人還指出，F(xiàn)TC針對微軟提出的其他廣告投訴所進(jìn)行的調(diào)查還包括谷歌涉嫌向廣告商施壓，并要求后者與之簽署協(xié)議，增加后者使用雅虎或必應(yīng)發(fā)布廣告的難度。

設(shè)置技術(shù)障礙

該知情人還透露，微軟堅稱，谷歌還人為設(shè)置了技術(shù)障礙，以阻止廣告商把在谷歌上所做廣告的潛在用戶點擊量與其他競爭搜索引擎進(jìn)行對比。

谷歌新聞發(fā)言人科瓦切維奇否認(rèn)了微軟的該項投訴?？仆咔芯S奇指出：“我們沒有從事過阻止廣告商在其他平臺上發(fā)布廣告的行為。我們沒有為廣告商將它們的廣告宣傳數(shù)據(jù)向其他平臺轉(zhuǎn)移設(shè)置任何障礙。”

FTC正在大范圍地調(diào)查谷歌是否濫用其在互聯(lián)網(wǎng)搜索領(lǐng)域的控制權(quán)。谷歌曾在今年6月24日表示，F(xiàn)TC已經(jīng)開始對其商業(yè)行為展開審查，并指出該公司將全力配合FTC的調(diào)查。

微軟新聞發(fā)言人埃文斯表示，近期FTC在調(diào)查過程中傳訊了數(shù)家公司，微軟也在傳訊之列。但他拒絕給出被FTC傳訊的其他公司的具體名稱，也拒絕對傳訊內(nèi)容發(fā)表評論。

谷歌廣告行為成質(zhì)詢主題

上個月，F(xiàn)TC開始向美國科技企業(yè)發(fā)出民事調(diào)查要求。上述知情人表示，F(xiàn)TC正在核實谷歌是否為了有利于其自身業(yè)務(wù)而操縱了搜索排名結(jié)果，同時利用其對Android手機操作系統(tǒng)的控制權(quán)阻止智能手機生產(chǎn)商使用其競爭對手的應(yīng)用程序和服務(wù)。

該知情人指出，針對谷歌廣告行為的質(zhì)詢是FTC目前所進(jìn)行調(diào)查的主題。

根據(jù)谷歌向美國政府提交的文件顯示，去年谷歌的年營收為293億美元，而來自廣告業(yè)務(wù)的收入就高達(dá)282億美元，占全年營收的96%。

市場研究機構(gòu)IDC駐美國加州圣馬特奧市的媒體和娛樂產(chǎn)業(yè)分析師卡斯滕-魏德(Karsten Weide)指出：“沒有廣告，谷歌及其競爭對手就不復(fù)存在了。”

根據(jù)IDC本周發(fā)布的報告顯示，今年第二季度，谷歌以59%的市場份額高居美國在線搜索廣告市場榜首，微軟和雅虎則以9%和7%分列二、三位。

在谷歌搜索結(jié)果中發(fā)布廣告的多家企業(yè)也都拒絕對谷歌采取的廣告行為發(fā)表評論。這些公司就包括AT&T、美國在線人力資源企業(yè)Monster Worldwide Inc.、互聯(lián)網(wǎng)電話服務(wù)提供商Vonage Holdings Corp.以及戴爾。