喬布斯的剩余價(jià)值：消費(fèi)電子“蘋果化”生存

喬布斯留給全球IT產(chǎn)業(yè)的“剩余價(jià)值”，或許遠(yuǎn)超于想象。

10月12-15日于香港亞洲博覽館開幕的“環(huán)球資源采購(gòu)交易會(huì)秋季電子展”，將近一半的展位都或多或少被喬布斯“靈魂附體”——來自中國(guó)大陸、臺(tái)灣地區(qū)、韓國(guó)、印度、日本的亞洲參展商，及少數(shù)來自法國(guó)、意大利的參展商以極高的熱情展示了他們圍繞著蘋果及其周邊套件而衍生的各種創(chuàng)意，大部分企業(yè)都對(duì)今年的業(yè)績(jī)作出了“80%-100%增長(zhǎng)”的樂觀預(yù)期。

環(huán)球資源展覽部總裁黃譚偉在接受本報(bào)采訪時(shí)說，今年秋季電子展展位突破了3900個(gè)，“用光了亞洲博覽10個(gè)館的空間”，為歷年最高，同比去年增長(zhǎng)了19%。

黃譚偉說，因?yàn)?ldquo;蘋果效應(yīng)”帶動(dòng)的新一輪電子產(chǎn)品消費(fèi)大潮，電子展成為環(huán)球資源系列貿(mào)易展在全球動(dòng)蕩的經(jīng)濟(jì)局勢(shì)中最不令人發(fā)愁的專業(yè)展之一，“喬布斯不在了，但是蘋果的新產(chǎn)品儲(chǔ)備至少也還有兩年，所以圍繞著蘋果的周邊產(chǎn)品還會(huì)更多”。

負(fù)責(zé)環(huán)球資源電子產(chǎn)品“創(chuàng)新設(shè)計(jì)獎(jiǎng)”評(píng)選的環(huán)球資源中國(guó)信息部總監(jiān)賀雷說，中國(guó)IT電子業(yè)正在迎來一次新發(fā)展機(jī)遇，蘋果帶動(dòng)的電子配套周邊產(chǎn)業(yè)的繁榮形成示范效應(yīng)，“目前在Android應(yīng)用領(lǐng)域中國(guó)企業(yè)機(jī)會(huì)還很多”。

蘋果“寄生者”

蘋果周邊配件及智能機(jī)輔助產(chǎn)品是深圳市圖美電子技術(shù)有限公司的三大產(chǎn)品線之一。該公司負(fù)責(zé)人之一謝世遠(yuǎn)向本報(bào)介紹，其一款獲得環(huán)球資源“創(chuàng)新設(shè)計(jì)”獎(jiǎng)的產(chǎn)品——iPhone/iPad塢站（實(shí)現(xiàn)蘋果的音視頻轉(zhuǎn)換及其它電子設(shè)備的連接）每月銷量能達(dá)到5萬-6萬臺(tái)，行情好的時(shí)候能達(dá)到10萬臺(tái)。

該公司同時(shí)還生產(chǎn)蘋果便攜充電器等相關(guān)產(chǎn)品。他對(duì)喬布斯去世后的蘋果市場(chǎng)仍持樂觀態(tài)度，“iPhone一年有6000萬臺(tái)，iPad也有4000萬臺(tái)，至少最近兩年市場(chǎng)需求還會(huì)很大”。

謝世遠(yuǎn)說，成為蘋果配件的“合法”廠商要付出巨大成本。一臺(tái)iPhone/iPad塢站總體需向蘋果公司支付認(rèn)證方面的成本是5.5美金左右，其中4.3美金是獲得一款“認(rèn)證芯片”以確保產(chǎn)品與蘋果設(shè)備上的兼容與合法聯(lián)接。但是他認(rèn)為，即便成本高昂，依然很值，因?yàn)檫@可以確保公司產(chǎn)品占據(jù)市場(chǎng)的“高端”，從而取得較好的利潤(rùn)回報(bào)。

據(jù)相關(guān)廠商透露，蘋果認(rèn)證名目繁多，最簡(jiǎn)單的為MFI標(biāo)簽認(rèn)證（即Made for ipod/ipad/iphone），另外還有為確保產(chǎn)品兼容性和是否會(huì)對(duì)iPhone信號(hào)產(chǎn)生影響的OTA、ATS測(cè)試等。此外，蘋果對(duì)其配件產(chǎn)品設(shè)置了一系列生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)，由此產(chǎn)生的成本很高。

目前，諸如圖美電子這樣為蘋果驗(yàn)明正身的配件廠商只增不減，由于市場(chǎng)增長(zhǎng)潛力可觀，企業(yè)仍然趨之若鶩，并且誕生了琳瑯滿目的創(chuàng)意。

據(jù)記者了解，環(huán)球資源此番特設(shè)的“創(chuàng)新設(shè)計(jì)獎(jiǎng)”入選產(chǎn)品17項(xiàng)，其中圍繞直接或間接成為蘋果配件的就達(dá)到5項(xiàng)。深圳哈里通實(shí)業(yè)有限公司一位負(fù)責(zé)人認(rèn)為，蘋果的上百萬應(yīng)用軟件帶來的配套上的硬件創(chuàng)意會(huì)越來越多，該公司一款配套iPhone/iPad的打印機(jī)現(xiàn)已經(jīng)上市。

時(shí)尚外觀與易用性是蘋果配件市場(chǎng)的共同特點(diǎn)，從而開啟了良好的市場(chǎng)前景。“蘋果的用戶偏高端，相應(yīng)的配件產(chǎn)品定位也不可能太低。”謝世遠(yuǎn)回應(yīng)了記者關(guān)于“蘋果配件市場(chǎng)是否會(huì)競(jìng)爭(zhēng)飽和”的追問。

他認(rèn)為，固然會(huì)有大量廠商沖進(jìn)來擠壓“蘋果食物鏈”，但是由于“執(zhí)法員”蘋果的存在，會(huì)使這個(gè)產(chǎn)業(yè)門檻自然增高。

當(dāng)然他也認(rèn)為，不排除有大量廠商會(huì)規(guī)避蘋果認(rèn)證，采取相對(duì)低價(jià)的方式運(yùn)作，“不交認(rèn)證費(fèi)的，他們銷量還是走得更高些，畢竟他們成本低”。他認(rèn)為，這會(huì)讓蘋果“寄生者”自然分出高端、低端兩個(gè)市場(chǎng)。

“大家各有各的活路。”一位中國(guó)本土參展商稱。他算了一筆賬，以iPhone一年6000萬、iPad一年4000萬部計(jì)，如果每部平均消耗一只蘋果皮，10%為高端產(chǎn)品，以均價(jià)80美金計(jì)（實(shí)際為30-200美金不等），高端蘋果皮的市場(chǎng)總規(guī)模至少約為8億美元；假如低端占90%，以均價(jià)8美金計(jì)（實(shí)際為2-30美金不等），也有7.2億美金。

“這還不包括，一部蘋果一年不只更換一只皮，而且越是低端更換頻率越高。”該人士說，加之蘋果膜、蘋果電腦鍵盤套等初級(jí)配件，僅這塊市場(chǎng)至少每年有30億-50億美金以上的產(chǎn)值，“加上蘋果的各種聯(lián)接件，耳機(jī)、音頻轉(zhuǎn)換器，這個(gè)市場(chǎng)估值很難算”。

向Android復(fù)制？

一只蘋果能養(yǎng)活多少人？

東莞市勁蓉電子有限公司亦是蘋果寄生者之一，其產(chǎn)品涵蓋蘋果電腦鍵盤保護(hù)膜及蘋果皮等。該公司一位銷售負(fù)責(zé)人告訴記者，公司目前也已開始針對(duì)三星產(chǎn)品做相關(guān)配件的嘗試，未來是否也會(huì)針對(duì)HTC、聯(lián)想等品牌推出相應(yīng)產(chǎn)品，將會(huì)視這些品牌未來的市場(chǎng)表現(xiàn)而定。

這家公司的心態(tài)代表了大多數(shù)蘋果周邊配件產(chǎn)業(yè)鏈條業(yè)者的初步設(shè)想：將蘋果模式植入到更多的產(chǎn)品中，包括Android產(chǎn)品中。

一家名為C&T的廣州公司，專營(yíng)手機(jī)套件。本報(bào)了解到，該公司的產(chǎn)品已經(jīng)全面覆蓋目前市場(chǎng)上主流的智能手機(jī)機(jī)型，除蘋果主打外，還有三星、HTC、諾基亞等品牌，蘋果模式已經(jīng)開始根植人心——時(shí)尚、簡(jiǎn)約、易用、娛樂化，未來它將會(huì)被從蘋果復(fù)制到更多的移動(dòng)終端產(chǎn)品中。

相比蘋果，Android的應(yīng)用創(chuàng)新才剛剛開始。深圳邁樂數(shù)碼科技股份有限公司董事長(zhǎng)趙能豪說，“中國(guó)企業(yè)未來的機(jī)會(huì)還很多”，因?yàn)橄啾忍O果而言，Android平臺(tái)開放，沒有名目繁多的認(rèn)證成本，中國(guó)企業(yè)由此進(jìn)行的產(chǎn)品創(chuàng)新門檻和阻力更低。

黃譚偉告訴記者，拜喬布斯所賜，從2010年開始，全球電子行業(yè)消費(fèi)化、日?；?、時(shí)尚化的趨勢(shì)就已經(jīng)確立，這使得它擺脫經(jīng)濟(jì)波動(dòng)的影響，依舊保持朝陽產(chǎn)業(yè)的特征。

實(shí)際上，美國(guó)消費(fèi)電子協(xié)會(huì)不久前對(duì)2011年全球消費(fèi)電子類產(chǎn)品的銷售額作出同比14%的增長(zhǎng)預(yù)期，而全球GDP預(yù)計(jì)在2011-2012年將只能保持4.4%-4.5%的增長(zhǎng)。而Gartner同樣就iPad帶動(dòng)的平板電腦消費(fèi)給出積極預(yù)期——2011年全球平板電腦銷量為4900萬臺(tái)，2012年則會(huì)增長(zhǎng)100%以上達(dá)到1.08億臺(tái)，2014年將超過1.33億臺(tái)。[!--empirenews.page--]

因而，圍繞著平板和智能機(jī)的配件產(chǎn)業(yè)鏈條還可以持續(xù)拓寬。上文提及的圖美電子公司采取了蘋果與Android兩線推進(jìn)策略，目前已經(jīng)推出基于Android的家庭用娛樂電腦及無線鍵盤等。

但也有廠商人士就Android食物鏈能否快速?gòu)?fù)制蘋果的成功表達(dá)了疑問。由于蘋果對(duì)其產(chǎn)業(yè)鏈的控制能力更強(qiáng)，這有效維持了蘋果食物鏈更為“高端”的形象，而“高端”有利于產(chǎn)業(yè)鏈上的寄生者有良好正常的營(yíng)運(yùn)。

“你能想像一個(gè)一千塊的Android手機(jī)用一個(gè)1500塊的手機(jī)套嗎？如果不能保持‘高端’的秩序，應(yīng)用創(chuàng)新者不會(huì)敢于在上面做很大投入。”有業(yè)內(nèi)人士表示。

這可能是未來幾年全球IT業(yè)者們的共同追問——誰都想成為另一只蘋果，誰又能成為另一只蘋果？