Adobe調(diào)查稱平板雜志出現(xiàn)復(fù)蘇跡象

北京時(shí)間2月27日消息，據(jù)國外媒體報(bào)道，Adobe公布的最新統(tǒng)計(jì)顯示，平板雜志已經(jīng)獲得用戶的認(rèn)可。讀者經(jīng)常閱讀平板雜志，更為重要的是，他們愿意為這些內(nèi)容付費(fèi)。

Adobe調(diào)查了600家使用Adobe Digital Publishing Suite (DPS)開發(fā)平板內(nèi)容的出版商。目前，大約1500份刊物通過DPS開發(fā)，平臺橫跨iPad，Kindle Fire, Nook，三星Galaxy等Android平板，在iPad報(bào)刊亭20大最熱賣刊物中，DPS刊物就占到其中12份。

據(jù)Adobe統(tǒng)計(jì)，56%的DPS內(nèi)容讀者月均閱讀時(shí)間為25分鐘至2.5小時(shí)。9%的讀者每月閱讀平板刊物的時(shí)間可達(dá)5小時(shí)。除了互聯(lián)網(wǎng)，互動(dòng)性是吸引讀者的一個(gè)重要因素。平板刊物通常融入幻燈片，視頻和360度全景圖片，并且不斷通過網(wǎng)絡(luò)更新內(nèi)容。

過去一年，DPS數(shù)字刊物下載量高達(dá)1600萬。毫無疑問，平板產(chǎn)品已經(jīng)給傳統(tǒng)出版商帶來了新的希望。

對于在線出版商而言，以利潤為先的經(jīng)營策略已經(jīng)宣告失敗。多數(shù)的付費(fèi)墻毫無效果，而且在線廣告業(yè)務(wù)不足以抵消出版商打造高質(zhì)量內(nèi)容所需的運(yùn)營成本。平板刊物將有效彌補(bǔ)這一缺陷。

美國《國家地理》雜志總裁德克蘭-摩爾（Declan Moore）表示：“當(dāng)我們將內(nèi)容放到網(wǎng)絡(luò)上，我們就通過免費(fèi)精美的內(nèi)容吸引在線用戶。這款平板應(yīng)用很快吸引到大量的注冊用戶，這是我們從未有過的。”

另據(jù)Adobe統(tǒng)計(jì)，68%平板讀者選擇為內(nèi)容付費(fèi)：其中15%購買一份刊物，26%選擇付費(fèi)訂閱，27%購買多種印刷刊物和數(shù)字刊物。

盡管付費(fèi)讀者比重較大，廣告銷售仍然是平板雜志出版商的主要來源。Adobe發(fā)現(xiàn)，平板刊物讀者的廣告參與度與印刷刊物相當(dāng)，1/5平板頁面瀏覽量為廣告。