研究稱OTT消息服務(wù)短期內(nèi)不會(huì)吞食運(yùn)營商SMS業(yè)務(wù)

北京時(shí)間3月21日下午消息（張?jiān)录t）近年來，移動(dòng)短消息市場有了很大的變化，由于OTT互聯(lián)網(wǎng)消息服務(wù)的興起，業(yè)內(nèi)最熱衷的話題之一就是運(yùn)營商的移動(dòng)短消息業(yè)務(wù)的死期即將來臨，目前這項(xiàng)業(yè)務(wù)的市場規(guī)模高達(dá)2020億美元。

OTT指的是諸如Facebook、YouTube、Skype、WhatsApp和Netflix等公司，他們通過移動(dòng)和固定電信運(yùn)營商的網(wǎng)絡(luò)接入，提供低價(jià)甚至免費(fèi)的消息及語音服務(wù)。

2009至2010年間，OTT消息的流量開始激增，2011年伴隨著智能手機(jī)和移動(dòng)數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)的盛行繼續(xù)增長，突破了3.5萬億。英國市場研究機(jī)構(gòu)Portio Research保守預(yù)計(jì)，到2016年底，OTT消息服務(wù)的年復(fù)合增長率將保持在42.2%，達(dá)到20.3萬億。

不過Portio認(rèn)為，OTT消息服務(wù)的增長并不意味著未來它將獨(dú)占20萬億的份額，OTT將和傳統(tǒng)的SMS業(yè)務(wù)共同增長。未來幾年，OTT消息服務(wù)會(huì)導(dǎo)致運(yùn)營商SMS業(yè)務(wù)營收增長率出現(xiàn)下滑，但短期內(nèi)并不會(huì)出現(xiàn)“同類相食”的現(xiàn)象。

Portio認(rèn)為，未來會(huì)有更多新的消息類應(yīng)用出現(xiàn)，消費(fèi)者在嘗試新服務(wù)的同時(shí)，也會(huì)繼續(xù)使用傳統(tǒng)的SMS業(yè)務(wù)，總的消息量會(huì)繼續(xù)上升。

相關(guān)行業(yè)內(nèi)的企業(yè)也認(rèn)同OTT服務(wù)并不會(huì)成為SMS業(yè)務(wù)的殺手，促其迅速消亡，但也認(rèn)為OTT的確會(huì)對SMS業(yè)務(wù)產(chǎn)生威脅。

Portio指出，SMS業(yè)務(wù)有其全球性行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，任何手機(jī)、任何網(wǎng)絡(luò)、任何國家、任何操作系統(tǒng)、任何時(shí)間、任何地點(diǎn)、任何一個(gè)人都能通用。它滿足用戶所有需求：容易、廉價(jià)、實(shí)用、穩(wěn)定、簡單、快速等等。幾乎每一位用戶都會(huì)立刻明了如何發(fā)送和接收短消息，不需要復(fù)雜的配置、下載、注冊及安裝過程。

Portio認(rèn)為，盡管OTT消息服務(wù)迅速增長，SMS業(yè)務(wù)在未來幾年仍是用戶的選擇。很多OTT消息服務(wù)，比如說iMessage只能在少數(shù)幾款設(shè)備中使用。Portio預(yù)計(jì)到2016年底，全球?qū)⒂?0億支持SMS功能的手機(jī)投入使用，再一個(gè)十年后，這些終端設(shè)備才會(huì)被淘汰。

此外，Portio認(rèn)為SMS和OTT消息服務(wù)的關(guān)聯(lián)度將大幅提升，用戶接受新的OTT服務(wù)，同時(shí)也不會(huì)減少原有的短消息習(xí)慣，相反OTT起到了一種促進(jìn)的作用，鼓勵(lì)用戶發(fā)送更多的消息。

在部分市場，平均每位用戶發(fā)送消息的數(shù)量將伴隨著OTT使用量的增長，也大幅提升。

彩信業(yè)務(wù)（MMS）自推出后，已經(jīng)成為繼SMS之后第二大非語音類收入。Portio預(yù)計(jì)，從2009年至2016年，彩信業(yè)務(wù)營收可達(dá)到2500億美元，當(dāng)然它也面臨著移動(dòng)電子郵件和移動(dòng)IM（即時(shí)通信）的競爭。

2011年，移動(dòng)電子郵件的營收已經(jīng)超過了MMS，而移動(dòng)IM在營收方面遠(yuǎn)不及SMS、MMS和移動(dòng)電子郵件，但到2016年底將實(shí)現(xiàn)超越。

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