谷歌搜索最重大調(diào)整：頁(yè)面頂端顯示問(wèn)題答案

目前，用谷歌搜索關(guān)鍵詞（如“霍金”），只能得到一系列鏈接。谷歌計(jì)劃改變這一狀況，在搜索結(jié)果頁(yè)面頂端直接顯示更多內(nèi)容，也就是“問(wèn)題的答案”。

北京時(shí)間3月14日上午消息，為了解決技術(shù)缺陷，并維持市場(chǎng)主導(dǎo)份額，谷歌將對(duì)久經(jīng)考驗(yàn)的網(wǎng)絡(luò)搜索模式進(jìn)行調(diào)整，直接在搜索結(jié)果頁(yè)面頂端顯示最合適的結(jié)果，也就是“問(wèn)題的答案”。

語(yǔ)義搜索

今后幾個(gè)月，谷歌的搜索引擎不僅會(huì)提供一系列藍(lán)色的網(wǎng)絡(luò)鏈接，還將在搜索結(jié)果頂部展示更多事實(shí)和直接答案。這將成為谷歌搜索有史以來(lái)最大的調(diào)整，并將對(duì)數(shù)百萬(wàn)家依賴谷歌現(xiàn)有搜索模式的網(wǎng)站產(chǎn)生影響。與此同時(shí)，谷歌也將獲得更多的廣告展示渠道。

谷歌不會(huì)改變現(xiàn)有的關(guān)鍵詞搜索系統(tǒng)，該系統(tǒng)在判斷網(wǎng)站重要性時(shí)，會(huì)考慮網(wǎng)站內(nèi)包含的文字、其他網(wǎng)站鏈接到該網(wǎng)站的頻率以及其他數(shù)十項(xiàng)因素。不過(guò)，該公司還是計(jì)劃通過(guò)整合“語(yǔ)義搜索”(semantic search)技術(shù)來(lái)提供更多相關(guān)結(jié)果，該技術(shù)可以借助一系列措施理解文字的真實(shí)含義。

谷歌搜索高管阿米特·辛哈(Amit Singhal)最近接受媒體采訪時(shí)表示，搜索引擎將把搜索結(jié)果與包含數(shù)億“實(shí)體”(entity)的數(shù)據(jù)庫(kù)進(jìn)行更好地匹配，該數(shù)據(jù)庫(kù)是谷歌過(guò)去兩年間悄悄匯總的，里面包含各種人物、地點(diǎn)和事物。語(yǔ)義搜索可以將不同的詞匯相互關(guān)聯(lián)，例如一家公司(谷歌)與它的創(chuàng)始人(拉里·佩奇(Larry Page)和塞吉·布林(Sergey Brin))。

辛哈說(shuō)，谷歌搜索將更接近于“人對(duì)世界的理解方式”，而在使用當(dāng)今的很多搜索時(shí)，“我們只能雙手合十，祈禱某個(gè)網(wǎng)頁(yè)能夠提供我們想要的答案。”知情人士表示，谷歌搜索今后幾個(gè)月將進(jìn)行一些重大調(diào)整，但辛哈稱，谷歌正在部署一項(xiàng)為期數(shù)年的計(jì)劃，進(jìn)入到“搜索新時(shí)代”。

具體效果

改版后，當(dāng)人們搜索“太浩湖”(Lake Tahoe)時(shí)，將會(huì)看到搜索引擎提供的有關(guān)這個(gè)湖泊的各種“屬性”，例如地理位置、海拔、平均氣溫或含鹽量。作為對(duì)比，如果現(xiàn)在去搜索“太浩湖”，只能得到一串鏈接，分別指向當(dāng)?shù)芈糜尾块T(mén)、維基百科以及相關(guān)的地圖。

對(duì)于一些更復(fù)雜的問(wèn)題，例如“加州十大湖泊有哪些？”谷歌則有可能直接提供答案，而不僅僅是指向其他網(wǎng)站的鏈接。

雖然谷歌的數(shù)據(jù)庫(kù)正在不斷擴(kuò)充，但仍會(huì)碰到一些無(wú)法回答的問(wèn)題。在這種情況下，該公司就會(huì)將新的語(yǔ)義搜索技術(shù)與現(xiàn)有系統(tǒng)融合到一起，更好地識(shí)別網(wǎng)站提供的信息價(jià)值，最終確定將哪些顯示在搜索結(jié)果中。要實(shí)現(xiàn)這一點(diǎn)，該公司有可能通過(guò)檢索網(wǎng)頁(yè)來(lái)確定特定的“實(shí)體”信息，而不僅僅是查找關(guān)鍵詞。

市場(chǎng)現(xiàn)狀

這項(xiàng)改變對(duì)谷歌意義重大，該公司在美國(guó)互聯(lián)網(wǎng)搜索市場(chǎng)占據(jù)主導(dǎo)地位，份額約為66%，在整個(gè)搜索廣告收入中的占比則超過(guò)75%。谷歌憑借強(qiáng)大而便利的關(guān)鍵詞搜索技術(shù)取得了成功，并推動(dòng)了搜索廣告業(yè)務(wù)的發(fā)展。在該公司370億美元的年收入中，絕大多數(shù)都來(lái)自該業(yè)務(wù)。

如今，谷歌開(kāi)始著手保持這一領(lǐng)先地位。這家互聯(lián)網(wǎng)巨頭不僅試圖在網(wǎng)絡(luò)搜索市場(chǎng)領(lǐng)先于必應(yīng)，還希望在移動(dòng)搜索市場(chǎng)追趕蘋(píng)果Siri的步伐，同時(shí)還要在產(chǎn)品搜索等細(xì)分市場(chǎng)抵御對(duì)手的進(jìn)攻。

一些語(yǔ)義搜索專家也認(rèn)為，此舉將幫助谷歌跟上Facebook的發(fā)展步伐，這家社交網(wǎng)絡(luò)同樣匯集了有關(guān)數(shù)億用戶、地區(qū)和事物的數(shù)據(jù)庫(kù)，但尚未提供強(qiáng)大的搜索服務(wù)。

知情人士透露，由于面臨Facebook和Twitter等社交網(wǎng)站的競(jìng)爭(zhēng)，谷歌還希望借助語(yǔ)義搜索吸引用戶在該網(wǎng)站上停留更長(zhǎng)時(shí)間。目前來(lái)看，社交網(wǎng)絡(luò)能夠吸引網(wǎng)民的更多時(shí)間。例如，知情人士表示，在新系統(tǒng)中，如果有人搜索小說(shuō)家海明威，就可以獲得他的書(shū)目列表，還可以看到其他相關(guān)作家或圖書(shū)的信息頁(yè)面。谷歌甚至有可能推薦用戶購(gòu)買一些圖書(shū)。

谷歌發(fā)言人拒絕對(duì)潛在的調(diào)整發(fā)表評(píng)論。

后續(xù)影響

谷歌表示，仍在對(duì)搜索引擎的新外觀和功能進(jìn)行修補(bǔ)，所以目前還不清楚這將對(duì)用戶和網(wǎng)站站長(zhǎng)產(chǎn)生何種影響。但雅虎前網(wǎng)絡(luò)搜索高管拉里·康耐特(Larry Cornett)表示，此舉可能會(huì)推動(dòng)數(shù)百萬(wàn)網(wǎng)站對(duì)網(wǎng)頁(yè)進(jìn)行改版，改變所謂的“標(biāo)記語(yǔ)言”，以便谷歌的新搜索系統(tǒng)能夠更好地定位它們。

一位了解谷歌計(jì)劃的人士透露，向語(yǔ)義搜索的轉(zhuǎn)變可能會(huì)對(duì)10%至20%的搜索請(qǐng)求產(chǎn)生直接影響，每月約為數(shù)百億次。

目前還不清楚谷歌搜索廣告將在本次調(diào)整中發(fā)生何種變化，這些廣告會(huì)投放到搜索結(jié)果一側(cè)，但由谷歌的其他部門(mén)負(fù)責(zé)管理。不過(guò)，知情人士表示，如果搜索引擎能夠更好地理解搜索請(qǐng)求的意圖或目的，谷歌就能找到一種方式來(lái)展示更相關(guān)的廣告。

知情人士表示，隨著人們?cè)诠雀杷阉魃匣ㄙM(fèi)更多時(shí)間查看龐大的“實(shí)體”數(shù)據(jù)庫(kù)，可以用于投放廣告的頁(yè)面和位置也將增多。

知情人士透露，谷歌廣告高管也已知曉這一項(xiàng)目，目前正在考慮如何對(duì)其加以利用。辛哈則表示，他的團(tuán)隊(duì)完全獨(dú)立，不會(huì)考慮任何廣告問(wèn)題。

更多升級(jí)

谷歌此前也曾升級(jí)過(guò)核心網(wǎng)絡(luò)搜索技術(shù)。最近，它還開(kāi)始針對(duì)用戶在Google+社交網(wǎng)絡(luò)上的活動(dòng)調(diào)整搜索結(jié)果?，F(xiàn)在，谷歌甚至可以在用戶輸入關(guān)鍵詞的過(guò)程中即時(shí)顯示搜索結(jié)果。谷歌可以掃描數(shù)以千計(jì)的網(wǎng)站，并對(duì)少數(shù)問(wèn)題給出“最佳猜測(cè)”，例如“誰(shuí)是德國(guó)總理？”

谷歌目前還擁有其他一些語(yǔ)義搜索元素，比如，通過(guò)匯總各方信息，判斷出與特定關(guān)鍵詞最相關(guān)的重要詞條。例如，搜索熱門(mén)電視劇《我為喜劇狂》(30 Rock)，便會(huì)在搜索結(jié)果底部出現(xiàn)一個(gè)“《我為喜劇狂》演員搜索”("Actor searches for 30 Rock)板塊。通過(guò)這個(gè)板塊，用戶就可以找到每位演員的照片，以及相應(yīng)的鏈接，點(diǎn)擊后便可以針對(duì)該姓名啟動(dòng)新的搜索。

但最新改版有望大幅推進(jìn)這一理念。這項(xiàng)技術(shù)是谷歌2010年收購(gòu)創(chuàng)業(yè)公司Metaweb Technologies時(shí)獲得的，該技術(shù)共包含1200萬(wàn)項(xiàng)“實(shí)體”的索引，包括電影、圖書(shū)、企業(yè)和名人。相比而言，在線百科全書(shū)維基百科僅擁有350萬(wàn)個(gè)英文條目，盡管信息更加詳細(xì)。[!--empirenews.page--]

辛哈表示，谷歌和擁有約50名工程師的Metaweb Technologies已經(jīng)通過(guò)合作，將索引規(guī)模擴(kuò)大到2億多個(gè)“實(shí)體”，部分是通過(guò)開(kāi)發(fā)“提取算法”來(lái)實(shí)現(xiàn)的。這是一種數(shù)學(xué)公式，可以將散落在網(wǎng)絡(luò)中的數(shù)據(jù)組織起來(lái)。該公司還與各大組織和政府機(jī)構(gòu)取得聯(lián)系，獲得了很多數(shù)據(jù)庫(kù)，包括美國(guó)中央情報(bào)局(CIA)的《世界概況》(World Factbook)，該資料中包含了世界各國(guó)最新的全面信息。