2012年全球移動媒體營收將達1500億美元

北京時間4月21日早間消息，市場研究公司Strategy Analytics發(fā)布的最新數(shù)據(jù)顯示，由于消費者和廣告主支出的提升，2012年全球移動媒體營收將接近1500億美元。

Strategy Analytics預(yù)計，2012年移動媒體經(jīng)濟的總規(guī)模將達到1498億美元，同比增長17%。其中，消費者在移動內(nèi)容、應(yīng)用和服務(wù)方面的支出為1382億美元，同比增長13.4%。而廣告主在移動媒體領(lǐng)域的支出為116億美元，同比增長85.4%。

移動運營商提供的數(shù)據(jù)服務(wù)和上網(wǎng)功能在2012年移動消費者支出中將占60.2%，給運營商帶來828億美元收入，同比增長9.5%。第二大支出來源將是移動應(yīng)用，2012年的支出總額將達到261億美元，同比增長30.7%。

Strategy Analytics預(yù)計，2012年消費者的應(yīng)用下載量將超過320億次，同比增長38%。因此，來自應(yīng)用內(nèi)廣告的營收也將增長至17億美元，超過移動互聯(lián)網(wǎng)顯示廣告營收，后者為9.345億美元。

移動音樂仍將是移動媒體營收的主要來源，2012年的營收總額將為160億美元，同比增長11.6%。Strategy Analytics表示，消費者的移動音樂支出行為正迅速改變。在歐美市場，鈴聲下載正迅速衰退，而Spotify、Pandora和Deezer等流媒體服務(wù)則快速興起。

2012年，移動社交網(wǎng)絡(luò)營收預(yù)計將同比增長16.1%，至176億美元，占移動媒體總營收的11.8%。移動視頻消費也在逐漸提升。Strategy Analytics預(yù)計，2012年，消費者將觀看2800億條移動視頻，接近2011年的3倍。不過視頻消費量的增長并不會直接帶來營收增長，2012年視頻消費對移動媒體總營收的貢獻將僅為2.4%。

Strategy Analytics無線移動戰(zhàn)略主管大衛(wèi)·麥昆(David MacQueen)表示：“較低的營收主要是由于主流移動視頻服務(wù)面向終端用戶是免費的，這些服務(wù)要么捆綁廣告，例如YouTube，要么由付費電視提供商提供，例如歐洲的Sky Go和美國的AT&T U-verse。盡管用戶數(shù)很多，但來自移動視頻的營收非常少。2011年全球營收總額僅為2.23億美元。盡管2012年這一數(shù)字將上升至7.26億美元，但很明顯廣告主仍未將智能手機的視頻廣告視作接觸消費者的一種渠道。”

Strategy Analytics預(yù)計，在美國市場，2012年移動媒體營收將同比增長22.1%，接近380億美元。美國的移動消費者支出同比增速將超過全球水平，為15.5%，廣告主支出同比增速則將高達128.9%。