黑莓帝國(guó)崩潰 RIM除了出售還能怎樣

僅僅是在數(shù)年前，RIM打造的黑莓手機(jī)還無(wú)比火熱，一度成為行業(yè)內(nèi)的盈利楷模，即便產(chǎn)品定位小眾，仍備受消費(fèi)者寵愛(ài)，風(fēng)光之時(shí)，黑莓手機(jī)占據(jù)美國(guó)智能手機(jī)近半數(shù)的市場(chǎng)份額。

而今，移動(dòng)生態(tài)環(huán)境發(fā)生翻天覆地的變化，在蘋果和谷歌系的夾擊下，黑莓手機(jī)鋒芒不再，RIM陷入了業(yè)績(jī)低迷、市場(chǎng)萎縮、股價(jià)下跌的境地。自2008年以來(lái)，RIM股價(jià)累計(jì)跌幅已經(jīng)超過(guò)90%。目前RIM的市盈率不到5倍，在同類公司中最低。

RIM CEO托斯滕•海因斯曾表示，他將考慮出售公司。隨后三星、LG以及HTC都曾被媒體猜測(cè)為最可能的收購(gòu)方，不過(guò)RIM和三星等公司不久都否認(rèn)了收購(gòu)可能。

作為曾經(jīng)的行業(yè)領(lǐng)先公司，盡管目前處境艱難，不過(guò)公司擁有的專有網(wǎng)絡(luò)依舊給公司帶來(lái)著不錯(cuò)的收益，此外，在商務(wù)領(lǐng)域，黑莓依舊還有著眾多的擁躉和核心優(yōu)勢(shì)。作為公司的新任CEO，顯然RIM聘用海因斯不是僅僅讓其操刀公司出售的。如何發(fā)揮目前僅存的優(yōu)勢(shì)，扭轉(zhuǎn)局面，才是海因斯最應(yīng)該考慮的。

慶幸的是，RIM已經(jīng)有了一定的方向，近日RIM宣布，將放棄大多數(shù)消費(fèi)市場(chǎng)，重新把精力放在商務(wù)用戶身上。海因斯說(shuō)：“我們將重新專注于企業(yè)市場(chǎng)，充分利用在這一市場(chǎng)的領(lǐng)先地位。我們認(rèn)為，如果總是竭力獲得所有人的喜愛(ài)、滿足所有人的需求，黑莓將無(wú)法取得成功。因此，我們計(jì)劃利用自身優(yōu)勢(shì)。”

如何利用自身優(yōu)勢(shì)呢？一方面，RIM起初依靠企業(yè)市場(chǎng)發(fā)展，的確取得不錯(cuò)的進(jìn)展。但當(dāng)今的手機(jī)市場(chǎng)是智能手機(jī)的天下，應(yīng)用才是王道，RIM應(yīng)該著重吸引更多的應(yīng)用開(kāi)發(fā)者，開(kāi)放生態(tài)系統(tǒng)實(shí)屬必然。當(dāng)然，RIM要繼續(xù)堅(jiān)持企業(yè)市場(chǎng)，但卻不能奢望永遠(yuǎn)依靠企業(yè)市場(chǎng)來(lái)發(fā)展。

另一方面，在產(chǎn)品上，RIM應(yīng)精簡(jiǎn)運(yùn)營(yíng)，將更多的精力放在一款能夠吸引消費(fèi)者的旗艦產(chǎn)品上?；蛟SRIM可以考慮暫停部分平板電腦的開(kāi)發(fā)，以便專注于代號(hào)為“倫敦”的黑莓10設(shè)備。有分析人士認(rèn)為，智能手機(jī)市場(chǎng)真正有前景的是消費(fèi)市場(chǎng)。如果RIM想要打贏這場(chǎng)翻身仗，推出一款旗艦產(chǎn)品極為重要，而且必須是一款能夠吸引消費(fèi)者的產(chǎn)品。