谷歌硬了!OEM廠商或放棄安卓轉(zhuǎn)投微軟懷抱
如果亞馬遜賣出了500萬(wàn)臺(tái)Windows平板電腦,那么等待貝佐斯的會(huì)是鮑爾默的鮮花和擁抱;可惜亞馬遜賣出的是500萬(wàn)臺(tái)Android系統(tǒng)的Kindle Fire,谷歌的回應(yīng)是推出售價(jià)199美元的平板電腦對(duì)亞馬遜進(jìn)行一場(chǎng)狙擊。
北京時(shí)間6月28日凌晨,谷歌在舊金山舉行的Google I/O開(kāi)發(fā)者大會(huì)上發(fā)布了一系列硬件產(chǎn)品,包括升級(jí)后的谷歌Nexus智能手機(jī)、Nexus 7平板電腦、Nexus Q媒體播放器,谷歌還首次宣布了谷歌眼鏡的商用時(shí)間表。
在上周的谷歌年度股東大會(huì)上,谷歌CFO帕特里克?皮切特就宣稱谷歌已經(jīng)成為全球最大硬件制造商之一,但多數(shù)人當(dāng)時(shí)并沒(méi)有意識(shí)到谷歌會(huì)真的在硬件領(lǐng)域一下推出如此多重量級(jí)產(chǎn)品。尤其在經(jīng)歷了Nexus one的失敗后,谷歌不會(huì)再輕易涉足硬件已經(jīng)成為了業(yè)界共識(shí),今天看來(lái),谷歌顯然希望改寫這個(gè)評(píng)價(jià)。
OEM廠商成谷歌犧牲品
讓谷歌寄予厚望的Nexus 7平板電腦是與華碩共同推出的。華碩董事長(zhǎng)施崇棠向媒體表示,他們的任務(wù)是打造一款售價(jià)僅為199美元的高端平板電腦,盡管Nexus 7售價(jià)較低,它實(shí)際上配備高端的顯示屏,四核芯片以及其它高端功能。
施崇棠并沒(méi)撒謊,這款平板內(nèi)置最新的Android 4.1系統(tǒng),7寸屏幕,分辨率為1280x800,搭載NVIDIA Tegra 3四核處理器和12核圖形處理器,待機(jī)300小時(shí),重量只有340g。海外媒體普遍認(rèn)為,在199美元的價(jià)位上銷售這款產(chǎn)品,谷歌基本屬于虧本銷售,谷歌工程副總裁安迪?魯賓在接受采訪時(shí)也表示,谷歌Nexus 7基本上是以成本價(jià)銷售。
谷歌的成本價(jià)銷售策略卻讓OEM廠商無(wú)所適從,目前市面上與Nexus 7配置相仿的平板電腦主流售價(jià)都在2000-3000元人民幣左右,三星、宏碁、蘋果、HTC、聯(lián)想等OEM平板廠商均難逃與Nexus 7進(jìn)行比較的命運(yùn),而銷量巨大的Kindle Fire更是Nexus 7直接狙擊的對(duì)象。
在6月19日鮑爾默拿出自有品牌Win8平板電腦Surface時(shí),曾有不愿透露姓名的OEM廠商高管向騰訊科技表示,微軟平板并不會(huì)影響與OEM商的合作;今天他卻對(duì)谷歌的Nexus 7感到憂心忡忡:“谷歌這種虧本賺吆喝的價(jià)格徹底斷了其他廠商的退路,OEM廠商無(wú)法跟進(jìn)與Nexus 7競(jìng)爭(zhēng),谷歌犧牲了OEM廠商的利益”。
谷歌或意外成全微軟
谷歌工程副總裁安迪?魯賓認(rèn)為,安卓平板電腦以前是被人遺忘的角落。其實(shí)這種說(shuō)法并不符合實(shí)際,雖然距離蘋果iPad占據(jù)的58.2%的市場(chǎng)份額有很大差距,但谷歌在平板電腦市場(chǎng)的份額仍遙遙領(lǐng)先于微軟,但此次Nexus 7的推出或許將眾多的OEM廠商推至微軟身邊。
與谷歌相比,微軟顯然與OEM廠商更容易達(dá)成共識(shí)。兩家公司根本的區(qū)別在于盈利模式:微軟依靠軟件授權(quán)收費(fèi),而谷歌卻可以依靠互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)賺錢。對(duì)OEM廠商來(lái)說(shuō),永遠(yuǎn)不需要擔(dān)心微軟用某種方式把自己擠出市場(chǎng),因?yàn)镺EM售出的每臺(tái)平板都要向微軟付費(fèi);而谷歌卻已經(jīng)開(kāi)始在拋棄OEM伙伴。
微軟本月也推出了自有品牌Win8平板電腦Surface。這款產(chǎn)品更像是一款為其他OEM廠商展示W(wǎng)in8平板潛力的示范產(chǎn)品,盡管曾經(jīng)有媒體報(bào)道說(shuō)部分OEM廠商對(duì)微軟推出平板表示不滿,但相對(duì)谷歌的釜底抽薪,微軟顯得溫和可靠的多。
據(jù)市場(chǎng)研究公司IDC在6月14日發(fā)布的一份報(bào)告顯示,今年全球市場(chǎng)上的平板電腦銷售量預(yù)計(jì)將會(huì)達(dá)到1.074億臺(tái)。IDC還預(yù)測(cè)稱,明年全球平板電腦銷售量應(yīng)該會(huì)達(dá)到1.428億臺(tái),2016年則將達(dá)到2.221億臺(tái)。根據(jù)IDC的預(yù)測(cè),iPad今年在全球平板電腦銷售量市場(chǎng)上所占份額將會(huì)達(dá)到62.5%,高于去年的58.2%。而如此巨大的平板電腦市場(chǎng),目前微軟Windows市場(chǎng)份額所占比例基本為零。
搶占客廳和下一步市場(chǎng)
除了199美元的Nexus 7外,家庭娛樂(lè)設(shè)備Nexus Q和谷歌眼鏡也曝光了谷歌在硬件市場(chǎng)的野心,美國(guó)科技博客BusinessInsider周三就撰文稱,隨著Nexus Q和谷歌眼鏡的推出,谷歌已經(jīng)開(kāi)發(fā)出了自主特色,具備未來(lái)概念的硬件產(chǎn)品。雖然能否在消費(fèi)者中引起轟動(dòng)還有待觀察,但谷歌已印下了自己的烙記。
Nexus Q完全由谷歌內(nèi)部設(shè)計(jì)。這款設(shè)備允許用戶以流媒體的方式在YouTube上觀看視頻,或者播放Google Play中的媒體文件,這款產(chǎn)品的目標(biāo)市場(chǎng)正是客廳市場(chǎng)。在這個(gè)市場(chǎng)上已有傳統(tǒng)的播放器、機(jī)頂盒、游戲機(jī)和智能電視在角逐,但目前仍未有明顯的勝出者。
谷歌在客廳市場(chǎng)里已經(jīng)有了跟合作伙伴共同推出的智能電視,也有了機(jī)頂盒Google TV,加上此次發(fā)布的Nexus Q,是產(chǎn)品形態(tài)最多的廠商之一。
而谷歌眼鏡是谷歌第二款自主設(shè)計(jì)的硬件產(chǎn)品,這款設(shè)備能夠在用戶眼睛正前方展示互聯(lián)網(wǎng)上的信息,以及用戶周邊的情況。開(kāi)發(fā)者可以以1500美元的價(jià)格預(yù)定這款設(shè)備。該設(shè)備預(yù)計(jì)于明年正式發(fā)布。
BusinessInsider對(duì)此評(píng)價(jià)稱,由于谷歌自主開(kāi)發(fā)硬件,那么其合作伙伴將被擺在何種位置呢?答案是,陷于困境。Google TV制造商索尼和羅技周三展示的顯示產(chǎn)品在會(huì)廳中央的Nexus Q映襯下顯的異常渺小。谷歌希望控制消費(fèi)者和企業(yè)客戶體驗(yàn)其品牌的方式,從云服務(wù)、軟件到物理硬件,谷歌現(xiàn)在是一家硬件制造商了。