新興市場發(fā)展過慢 蘋果如何破解“印度密碼”？[圖]

在名為《Impatient for Growth》的文章中，作者表達(dá)了對蘋果拓展中國、印度以及其他新興市場過慢的失望之情。文中引用了蘋果現(xiàn)任CEO蒂姆·庫克的相關(guān)言論。庫克曾稱，自己認(rèn)為蘋果“在短期內(nèi)并沒有太多機(jī)會”。此外他還列舉了蘋果產(chǎn)品的多級分銷存在的種種困難，并將原因歸咎于各國對外資企業(yè)零售鏈的限制。但事實(shí)上，蘋果零售店建立過程中的困難以及設(shè)備和服務(wù)捆綁的缺失也是不該忽視的原因。

對于問題的深入探討需要進(jìn)一步的分析，我們不妨看一看下圖的數(shù)據(jù)：

從上圖可以看出，蘋果在全球范圍內(nèi)的潛在市場是很大的。根據(jù)ITU的統(tǒng)計，截至2011年底，全球手機(jī)用戶達(dá)60億，普及率達(dá)86%。但其中移動寬帶用戶只有10億，而這部分人群才是智能手機(jī)的潛在用戶。目前，印度手機(jī)用戶為8.93億，中國則達(dá)9.86億。

在2011年，印度新增手機(jī)用戶1.42億人，比阿拉伯國家、獨(dú)聯(lián)體國際及歐洲國家新增用戶的總和還多。

可見，印度是一個發(fā)展?jié)摿薮蟮氖袌觥５@僅是對2G網(wǎng)絡(luò)而言。移動寬帶（3G）在印度的普及率仍很低。在全球范圍內(nèi)，發(fā)展中國家的移動寬帶覆蓋率只有8%，而發(fā)達(dá)國家則達(dá)到了51%。移動寬帶的廣泛覆蓋是iphone在某一地區(qū)大批量銷售的基礎(chǔ)。

而事實(shí)上，印度的3G發(fā)展還低于發(fā)展中國家的平均水平。印度在2010年底才獲得3G執(zhí)照，而且期間還不時傳出腐敗丑聞。一年半以來，印度使用HSPA連接3G網(wǎng)絡(luò)的用戶還不足1000萬。

盡管印度市場潛力巨大，但時機(jī)的把握是個難題。分析人士預(yù)計，到2014年，印度的移動寬帶用戶將達(dá)到1億人，到2016年，將超過3.5億人。移動寬帶的發(fā)展受網(wǎng)絡(luò)鋪設(shè)的影響，進(jìn)而影響用戶對移動設(shè)備的消費(fèi)。

不得不說，目前的發(fā)展關(guān)系十分微妙。沒有網(wǎng)絡(luò)，移動設(shè)備自然沒有銷路；但如果沒有移動設(shè)備銷售的收入，網(wǎng)絡(luò)的鋪就沒有資金來源。在發(fā)展的初始階段，移動寬帶網(wǎng)絡(luò)的資金來源主要依賴運(yùn)營商對基礎(chǔ)設(shè)施的投資，而不是消費(fèi)者的支出。在此階段內(nèi)，iPhone有足夠的時間在印度建立市場基礎(chǔ)。但到2014年乃至2016年，蘋果是否會計劃破解“印度密碼”才是關(guān)鍵。