蘋果淡季提前：二季業(yè)績(jī)遜預(yù)期

蘋果CEO庫(kù)克對(duì)iPad的未來(lái)信心滿滿，稱雖然市面上有數(shù)百款平板電腦，但沒(méi)有一款獲得了足夠的份額，消費(fèi)者想買的不是平板電腦，而是iPad。

蘋果罕見(jiàn)地交出了一份低于市場(chǎng)預(yù)期的財(cái)報(bào)。當(dāng)?shù)貢r(shí)間7月25日美股收盤后，蘋果(Nasdaq:AAPL)公布截至6月30日的第三財(cái)季(即自然年份的二季度)財(cái)報(bào)：當(dāng)季蘋果營(yíng)收350億美元，比上年同期(同比)增長(zhǎng)23%；凈利潤(rùn)增長(zhǎng)21%至88億美元，合每股9.32美元，增幅水平均低于去年同期。

華爾街此前預(yù)計(jì)，蘋果第三財(cái)季營(yíng)收應(yīng)為372億美元，每股收益10.35美元。彭博社稱，這是2003年以來(lái)，蘋果第二次營(yíng)收和利潤(rùn)不及分析師預(yù)期。

蘋果股價(jià)25日開(kāi)盤約下跌5%。

新iPhone的“干擾”

二季度，蘋果共售出2600萬(wàn)部iPhone，低于分析師預(yù)計(jì)的2800萬(wàn)部，產(chǎn)生162億美元的相關(guān)收入。

當(dāng)季，iPhone銷量同比上漲28%，但環(huán)比(比上一季度)卻減少近26%。蘋果將iPhone銷量下滑歸咎于歐洲等地經(jīng)濟(jì)不景氣，及有關(guān)新一代iPhone傳言的“干擾”導(dǎo)致消費(fèi)者持幣觀望。

蘋果首席財(cái)務(wù)長(zhǎng)奧本海默在分析師會(huì)議上稱，蘋果已經(jīng)注意到了有關(guān)新iPhone的傳言，“iPhone銷量持續(xù)受到傳言和猜測(cè)的影響。”蘋果首席執(zhí)行長(zhǎng)蒂姆·庫(kù)克則稱，未來(lái)會(huì)有令人期待的產(chǎn)品推出，但自己不會(huì)花精力去阻止人們談?wù)撔乱淮a(chǎn)品。

雖然庫(kù)克并未多言新產(chǎn)品的具體情況，但外界猜測(cè)，蘋果將在今年秋季，與iOS 6同步推出新一代iPhone，預(yù)計(jì)其屏幕較目前的iPhone 4S大，且更為輕薄。

通常而言，出于對(duì)新iPhone的預(yù)期，手機(jī)銷量會(huì)在截至9月底的第四財(cái)季(即自然年份的三季度)出現(xiàn)下滑，但眼下，該現(xiàn)象卻提前在二季度顯現(xiàn)。

慶幸的是，全新iPad的推出讓蘋果在一定程度上彌補(bǔ)了iPhone銷量低迷帶來(lái)的影響，1700萬(wàn)部的iPad銷量高于此前分析師預(yù)計(jì)的1540萬(wàn)部，91.71億美元的相關(guān)收入占到蘋果總營(yíng)收的26%。

庫(kù)克對(duì)iPad的未來(lái)信心滿滿，稱雖然市面上有數(shù)百款平板電腦，但沒(méi)有一款獲得了足夠的份額，消費(fèi)者想買的不是平板電腦，而是iPad。不過(guò)，隨著微軟和谷歌加入到平板電腦大戰(zhàn)，預(yù)計(jì)下半年市場(chǎng)形勢(shì)將更激烈。

投資銀行Evercore分析師希赫拉估計(jì)，iPhone的利潤(rùn)占到蘋果總體利潤(rùn)的60%，iPad暢銷對(duì)財(cái)務(wù)的效果并不太明顯。

值得注意的是，二季度，無(wú)論是蘋果的總體營(yíng)收，還是iPhone、iPod以及桌面Mac電腦，銷售收入均出現(xiàn)了不同程度的環(huán)比下滑。

在提前遭遇銷售“淡季”后，蘋果對(duì)三季度銷售形勢(shì)的估計(jì)更為保守，蘋果預(yù)計(jì)其三季度營(yíng)收340億美元，每股收益7.65億美元。

此外，蘋果還宣布，將在8月16日每股派息2.65美元，這是蘋果此前宣布的解決現(xiàn)金計(jì)劃的一部分。目前蘋果持有現(xiàn)金約1172億美元。

大中華區(qū)營(yíng)收環(huán)比下降

相比起疲軟的歐洲銷量，作為除美國(guó)以外的蘋果第二大市場(chǎng)，蘋果大中華區(qū)(包括中國(guó)臺(tái)灣和中國(guó)香港)的表現(xiàn)也并不盡如人意。蘋果稱，二季度大中華區(qū)營(yíng)收57億美元，同比增長(zhǎng)48%，其中iPhone銷量同比增長(zhǎng)100%。

庫(kù)克在電話會(huì)議中表示，對(duì)于大中華區(qū)的iPhone銷量感到滿意。不過(guò)，相比一季度，大中華區(qū)營(yíng)收減少了22億美元，下滑28%。庫(kù)克解釋稱，下降屬于“季節(jié)性因素”，是因?yàn)?ldquo;庫(kù)存渠道調(diào)整”，而不是其iPhone銷量疲軟，并強(qiáng)調(diào)與中國(guó)經(jīng)濟(jì)無(wú)關(guān)。但庫(kù)克也坦言，大中華區(qū)iPhone的需求可能會(huì)下降。

有分析師擔(dān)心，由于蘋果遲遲未透露任何新一代iPhone的消息，加上目前市面上出現(xiàn)的其他廠商的多款A(yù)ndroid旗艦機(jī)型，部分消費(fèi)者或?qū)⑥D(zhuǎn)向Android手機(jī)，蘋果可能喪失一定的市場(chǎng)份額。

也有不同的看法。市場(chǎng)調(diào)研公司eMarketer稱，蘋果今年在美國(guó)的市場(chǎng)占有率有望從去年的30%升至31%。希赫拉表示，iPhone總是兩個(gè)淡季接著兩個(gè)銷售旺季，因?yàn)樵诘刃乱淮a(chǎn)品，但還不至于說(shuō)消費(fèi)者對(duì)蘋果失去興趣。