北京時間7月21日消息，據(jù)國外媒體報道，市場研究公司Strategy Analytics的最新評估報告稱，微軟砸到Windows Phone平臺上的數(shù)百萬美元營銷費用可能對其在美國的銷量影響甚微。該報告預計，在今年，Windows Phone手機的市場份額將僅有4.1%。而谷歌(微博)的Android和蘋果的iOS操作系統(tǒng)將繼續(xù)占據(jù)主導地位，其中Android的市場份額超過了一半，而蘋果的市場份額僅為29%左右。
微軟Windows Phone巨額營銷費用或打水漂
Strategy Analytics 公司的常務董事尼爾-莫斯頓（Neil Mawston）稱，Windows Phone手機在美國的市場份額將從2011年的3.5%增長到2012年的4.1%，相當于其銷量從350萬臺（全部智能手機銷量為1億臺）增加到了500萬臺（全部智能手機銷量為1.23億臺）。但是，他警告稱，微軟Windows Phone軟件較高的授權費讓手機供應商望而卻步，限制了它的使用率增長。而手機運營商全心全意地推廣蘋果iPhone，并提供較高的補貼，以吸引高端消費者。這進一步鞏固了蘋果在該市場上的地位。
與此同時，黑莓手機制造商RIM的市場份額有望繼續(xù)逐年下滑。莫斯頓拒絕給出有關Android、iPhone或黑莓手機市場份額的具體預測數(shù)據(jù)。但是，Windows Phone和iPhone手機的銷量增長僅能說明，黑莓手機的市場份額在持續(xù)下跌。
莫斯頓稱，諾基亞、HTC和三星將會推動Windows Phone手機銷量的增長，當然主要是通過諾基亞的Lumia系列手機來實現(xiàn)。但是，Windows Phone和其他平臺銷量的差距，意味著微軟和諾基亞面臨的挑戰(zhàn)非常艱巨。
在2010年10月，微軟投入了大約4億美元來發(fā)布Windows Phone，并給諾基亞提供了十億美元補貼。但是，各種預測數(shù)據(jù)顯示，這款移動軟件并未在消費者或企業(yè)中獲得吸引力，盡管無線運營商AT&T正通過其零售店進行大力推廣。市場研究公司Asymco的分析師霍拉斯-德迪歐（Horace Dediu）通過綜合ComScore和尼爾森的數(shù)據(jù)推算，截至5月底，諾基亞銷售了33萬臺搭載Windows Phone 的Lumia手機，而Android和iPhone手機的銷量達到了數(shù)千萬臺。
莫斯頓說，“打破領導者Android和蘋果的束縛，并非易事。我們認為，微軟的Windows Phone 8平臺要發(fā)展，就必須進行諸多改進，例如支持像多核芯片組這樣的先進技術、改善Marketplace應用商店、增加諾基亞或三星等主要合作伙伴提供的Windows Phone手機數(shù)量，以及考慮降低向智能手機制造商收取的授權費。”他表示，由于Windows Phone軟件授權費用高昂，該軟件的遲遲未能得到普及。
各個平臺的發(fā)展趨勢
莫斯頓接受采訪時表示，在美國，Android手機的主要競爭對手是三星、摩托羅拉和LG， 其次是來自HTC、華為和中興的產(chǎn)品。他指出，對于微軟來說，“在已安裝Windows Phone的用戶基礎上再增加幾百萬個用戶，對于其市場地位根本沒有什么影響，因為主要競爭對手的市場份額已經(jīng)達到了兩位數(shù)字。”
莫斯頓表示，將于明年推出的新款黑莓10平臺也許真正是RIM“最后的一次機會”。根據(jù)市場研究公司ComScore和尼爾森的統(tǒng)計數(shù)據(jù)，在美國市場上，RIM的黑莓手機開始處于四面楚歌的地步，黑莓的市場份額和安裝用戶數(shù)量均在逐年萎縮。“如果黑莓10表現(xiàn)優(yōu)異，那么RIM就還有翻身的機會。”
Android的市場占有額有望繼續(xù)持平，因為“蘋果占用了手機運營商的大多數(shù)補貼”。莫斯頓說，“他們超額補貼iPhone是以犧牲其它手機制造商為代價的，這傷害了諸如LG和摩托羅拉等公司。”他說運營商們之所以這么做，是因為“人們認為蘋果吸引了更多的高端用戶，從而導致ARPU（每個用戶的平均營收）較高。但是，這種方法是否真的湊效還有待商榷。”市場研究公司Enders Analysis分析師班尼迪克-埃文斯（Benedict Evans）此前曾指出，同世界上其他國家相比，iPhone在美國通過手機運營商獲得的銷量占其全部銷量的份額通常出奇地高。這是因為由于給蘋果提供了較高的補貼，他們對于較貴的iPhone和價格相對便宜的Android手機，實際上向用戶收取的是同樣的費用，這最終導致消費者會選擇了iPhone。
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