專(zhuān)利“世紀(jì)之戰(zhàn)”：較量才剛剛開(kāi)始

當(dāng)?shù)貢r(shí)間8月24日，美國(guó)加州圣何塞地區(qū)法院作出判決，認(rèn)定三星公司具有“故意的”侵權(quán)行為，侵犯了蘋(píng)果公司6項(xiàng)專(zhuān)利，需向蘋(píng)果公司賠償10.5億美元，同時(shí)認(rèn)定三星提出的蘋(píng)果侵犯其專(zhuān)利的事實(shí)不成立，蘋(píng)果不需作出賠償。至此，這場(chǎng)在全球范圍內(nèi)備受關(guān)注的專(zhuān)利“世紀(jì)之戰(zhàn)”暫時(shí)告一段落。

之所以稱(chēng)其為專(zhuān)利“世紀(jì)之戰(zhàn)”是因?yàn)樯姘鸽p方是當(dāng)今智能終端市場(chǎng)的兩大巨頭，他們的市場(chǎng)份額加起來(lái)為總體份額的一半左右，利潤(rùn)更是接近市場(chǎng)總利潤(rùn)的90%。對(duì)于這個(gè)近乎一邊倒的判決，三星公司立即發(fā)表聲明：這個(gè)裁決不應(yīng)該被視為蘋(píng)果公司的勝利，而是美國(guó)消費(fèi)者的損失。這將導(dǎo)致更少的創(chuàng)新、更少的選擇以及潛在的更高價(jià)格……

姑且不論本次判決是否公正，我們僅試著探究一下訴訟案背后的故事。

“教會(huì)”徒弟餓死師傅

為什么蘋(píng)果如此堅(jiān)決地發(fā)起“專(zhuān)利戰(zhàn)”？事實(shí)上，近年來(lái)，蘋(píng)果頻頻打出“專(zhuān)利牌”，對(duì)諾基亞、HTC、三星和摩托羅拉等多家終端廠商提起了專(zhuān)利訴訟。為什么蘋(píng)果公司愿意主動(dòng)地深陷耗時(shí)長(zhǎng)、勝負(fù)難料的“專(zhuān)利戰(zhàn)”中，而且參與力度越來(lái)越大？這是由兩方面壓力所決定的。

一方面是創(chuàng)新的壓力。在蘋(píng)果革命性地推出iPhone之后，終端行業(yè)被徹底改變了，iPhone和iPad更是成為智能終端的代言人，自然成為其他廠商爭(zhēng)相模仿的對(duì)象。最初，蘋(píng)果并沒(méi)有把其他廠商放在眼里，因?yàn)樘O(píng)果在創(chuàng)新方面遠(yuǎn)遠(yuǎn)領(lǐng)先于他們——操作系統(tǒng)、電池、內(nèi)存、處理器、應(yīng)用和游戲……蘋(píng)果一點(diǎn)點(diǎn)地在其新產(chǎn)品上進(jìn)行軟硬件升級(jí)，其他廠商很難望其項(xiàng)背?？蛇@個(gè)世界最可怕的就是結(jié)盟。當(dāng)谷歌推出免費(fèi)的安卓操作系統(tǒng)后，其他廠商迅速抱團(tuán)，并以驚人的速度向蘋(píng)果逼近。從近來(lái)蘋(píng)果推出的iPhone 4S和New iPad來(lái)看，在后喬布斯時(shí)代，蘋(píng)果在創(chuàng)新上疲態(tài)盡顯，蘋(píng)果的產(chǎn)品與其他廠商在技術(shù)創(chuàng)新上幾乎沒(méi)有差距。

另一方面是市場(chǎng)的壓力。產(chǎn)品創(chuàng)新拉不開(kāi)差距，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)也就隨之變得更加激烈。雖然蘋(píng)果依然具有最高的利潤(rùn)率，但其市場(chǎng)卻在不斷被安卓廠商蠶食。據(jù)市調(diào)機(jī)構(gòu)IDC發(fā)布的“2012年第二季度全球智能手機(jī)出貨量及市場(chǎng)份額排名”，蘋(píng)果公司的市場(chǎng)份額為16.9%，同比減少了1.9%；而作為安卓領(lǐng)頭羊的“三星”，其市場(chǎng)份額為32.6%，同比驚人地增加了15.6%。在蘋(píng)果看來(lái)，這顯然是教會(huì)了徒弟餓死師傅，而且更氣人的是這些徒弟都是偷學(xué)的，既不尊師重道，也不自覺(jué)交學(xué)費(fèi)。

為何是三星而非谷歌

眾所周知，蘋(píng)果對(duì)抗的并非某一家廠商，而是整個(gè)安卓陣營(yíng)。然而，為何蘋(píng)果不與安卓陣營(yíng)真正的老大谷歌直接交鋒，而是挑選了三星呢？最直接的原因是告三星更實(shí)惠也更容易贏。

由于谷歌并沒(méi)有直接推出智能手機(jī)或是平板電腦，而是向終端廠商免費(fèi)提供了安卓操作系統(tǒng)，蘋(píng)果起訴谷歌侵權(quán)的難度非常大，很難勝訴。而且2011年8月，谷歌收購(gòu)了擁有1.7萬(wàn)項(xiàng)專(zhuān)利和7500項(xiàng)專(zhuān)利申請(qǐng)的摩托羅拉移動(dòng)。進(jìn)行專(zhuān)利戰(zhàn)的正面交鋒，蘋(píng)果未必能占到便宜。在2010年10月的摩托羅拉移動(dòng)與蘋(píng)果的專(zhuān)利訴訟案中，美國(guó)芝加哥聯(lián)邦法院法官就最終駁回了這一案子，稱(chēng)雙方都無(wú)權(quán)禁售對(duì)方產(chǎn)品。

既然動(dòng)不了“幕后老大”，那就收拾一下“帶頭大哥”吧。目前，三星的確是蘋(píng)果最大的敵人。隨著GALAXY系列手機(jī)和平板電腦的發(fā)布，三星的市場(chǎng)地位越來(lái)越高。其最新的旗艦智能手機(jī)GALAXY S Ⅲ上市僅50天，銷(xiāo)量就突破了1000萬(wàn)部，以前只有蘋(píng)果的iPhone能夠做到。2012年第二季度，三星營(yíng)收418億美元超過(guò)蘋(píng)果的350億美元，在手機(jī)銷(xiāo)量方面，三星也以5000萬(wàn)部超過(guò)了iPhone的2600萬(wàn)部。

如果以前蘋(píng)果還能以“安卓手機(jī)的銷(xiāo)量超過(guò)蘋(píng)果是因?yàn)樗麄冇刑鄰S商”來(lái)安慰自己的話，現(xiàn)在這個(gè)理由已經(jīng)不成立了。更可怕的是，三星的業(yè)務(wù)幾乎涵蓋了CPU、閃存電池、屏幕等整個(gè)智能終端產(chǎn)業(yè)鏈，就連蘋(píng)果也是三星的客戶(hù)。三星是唯一在技術(shù)、市場(chǎng)和產(chǎn)業(yè)鏈等方面能與蘋(píng)果全面抗衡的廠商。因此，蘋(píng)果必須依靠專(zhuān)利武器打擊這個(gè)“出頭鳥(niǎo)”，捍衛(wèi)自己的“領(lǐng)土”。

這只是暫時(shí)的勝利

這個(gè)判決將會(huì)產(chǎn)生什么影響呢？如果三星不上訴或者上訴失敗，三星必須向蘋(píng)果支付高達(dá)10.5億美元的賠償金，除此之外，其所有涉嫌侵權(quán)的相關(guān)產(chǎn)品極有可能在美國(guó)市場(chǎng)遭到禁售。這意味著三星在美國(guó)市場(chǎng)將遭到重創(chuàng)。2011年，HTC一度超越諾基亞成為全球第二大智能手機(jī)廠商，可在美國(guó)國(guó)際貿(mào)易委員會(huì)判決HTC侵犯蘋(píng)果專(zhuān)利權(quán)并實(shí)施進(jìn)口禁令之后，其利潤(rùn)持續(xù)下滑，發(fā)展受到巨大影響。

然而，對(duì)于蘋(píng)果而言，這次在美國(guó)的勝訴只是暫時(shí)的勝利。專(zhuān)利保護(hù)具有地域性特征，美國(guó)法庭的判決不能影響三星在其他市場(chǎng)的發(fā)展。值得一提的是，同一天韓國(guó)首爾中央地方法院也對(duì)蘋(píng)果與三星的專(zhuān)利訴訟作出了判決，裁定蘋(píng)果和三星互相侵犯對(duì)方的專(zhuān)利，其中蘋(píng)果侵犯了三星兩項(xiàng)專(zhuān)利，需賠償3.5萬(wàn)美元；三星侵犯了蘋(píng)果的一項(xiàng)專(zhuān)利，需賠償2.2萬(wàn)美元。在美國(guó)市場(chǎng)之外，蘋(píng)果公司是否還能爭(zhēng)取到專(zhuān)利戰(zhàn)的勝利還得打上一個(gè)大大的問(wèn)號(hào)。

在與三星“反目成仇”之后，蘋(píng)果不得不努力擺脫對(duì)三星的依賴(lài)。由于三星對(duì)于產(chǎn)業(yè)鏈的控制，能夠?yàn)槠淇蛻?hù)提供性?xún)r(jià)比最高的產(chǎn)品，這也是蘋(píng)果和三星能夠創(chuàng)造占市場(chǎng)90%利潤(rùn)奇跡的重要原因?，F(xiàn)在，蘋(píng)果正在試圖通過(guò)收購(gòu)和變更供應(yīng)商的方式跳出三星的“圈子”，其未來(lái)發(fā)展存在著諸多未知數(shù)。

值得注意的是，蘋(píng)果并不是這次判決的唯一贏家。攜Windows 8強(qiáng)勢(shì)回歸的諾基亞也許正在一旁“偷著樂(lè)”，正好借兩強(qiáng)相爭(zhēng)之際蓄勢(shì)待發(fā)，打一個(gè)漂亮的翻身仗。未來(lái)智能終端市場(chǎng)也許將重回“三國(guó)爭(zhēng)霸”的局面。