iPhone 5支持LTE 用戶會(huì)為流量買單嗎？

北京時(shí)間9月16日消息，據(jù)國外媒體報(bào)道，蘋果iPhone 5支持基于LTE技術(shù)的4G無線網(wǎng)絡(luò)，該功能將使用戶消耗掉更多的數(shù)據(jù)流量。這不僅觸動(dòng)了用戶關(guān)于數(shù)據(jù)付費(fèi)的敏感神經(jīng)，而且也給移動(dòng)運(yùn)營商的網(wǎng)絡(luò)維護(hù)帶來了很大壓力。

全球4G數(shù)據(jù)流量的未來增長趨勢

以下是文章內(nèi)容摘要：

在新款iPhone 5中，最具革命性意義的升級功能可能就是兼容長期演進(jìn)（long-term evolution, LTE）技術(shù)了。全球各大市場的移動(dòng)運(yùn)營商也都已經(jīng)推出了兼容LTE技術(shù)的高速4G無線網(wǎng)絡(luò)。

運(yùn)營商們已經(jīng)投入了數(shù)十億美元資金提升網(wǎng)絡(luò)容量并打造網(wǎng)速更快的無線網(wǎng)絡(luò)連接，他們急需贏得更多消費(fèi)者的青睞以獲得滿意的投資回報(bào)。

思科（Cisco System Inc.）市場營銷業(yè)務(wù)總監(jiān)穆拉利 納馬尼（Murali Nemani）指出：“iPhone將成為普及LTE技術(shù)的首個(gè)重量級產(chǎn)品。”

通過LTE技術(shù)，智能手機(jī)可以順暢地流媒體播放高清電影，處理視頻聊天以及使用云計(jì)算服務(wù)存儲(chǔ)文件和照片。但如何讓消費(fèi)者為這些數(shù)據(jù)流量付費(fèi)卻又完全是另外一碼事。盡管LTE網(wǎng)絡(luò)的數(shù)據(jù)流量處理能力是大多數(shù)3G網(wǎng)絡(luò)的兩倍，但根據(jù)思科的估計(jì)，受智能手機(jī)、平板電腦以及視頻流媒體和云計(jì)算服務(wù)激增的刺激，2016年全球移動(dòng)數(shù)據(jù)流量的需求將達(dá)到目前水平的18倍之多。

截至目前，為了應(yīng)對移動(dòng)數(shù)據(jù)流量激增問題，很多移動(dòng)運(yùn)營商紛紛取消了無限數(shù)據(jù)套餐服務(wù)，取而代之的是數(shù)據(jù)流量封頂措施。如果他們收費(fèi)過高，很多消費(fèi)者可能會(huì)選擇繼續(xù)使用3G網(wǎng)絡(luò)或干脆在辦公室和附近咖啡店里享受免費(fèi)的Wi-Fi網(wǎng)絡(luò)。如果他們把4G套餐費(fèi)用定的過低，又可能會(huì)面臨數(shù)據(jù)過載而導(dǎo)致的服務(wù)中斷等問題。

數(shù)據(jù)洪流

iPhone 5面世后，LTE網(wǎng)絡(luò)市場的發(fā)展趨勢很快就會(huì)變得清晰了。市場分析師預(yù)計(jì)，iPhone 5在年底前的累計(jì)銷量將達(dá)到5,000萬部。投資機(jī)構(gòu)BTIG LLC分析師沃爾特 彼埃西克（Walter Piecyk）指出，目前接入AT&T網(wǎng)絡(luò)LTE設(shè)備僅有200萬部。運(yùn)營商都表示，他們已經(jīng)做好了處理龐大數(shù)據(jù)洪流的準(zhǔn)備。不過，一旦出現(xiàn)過多用戶超出封頂套餐的情況，運(yùn)營商也仍然承擔(dān)著很大的風(fēng)險(xiǎn)。

投資機(jī)構(gòu)Sanford C. Bernstein &Co.分析師克雷格 墨菲特（Craig Moffett）指出：“如果數(shù)據(jù)流量一直在增長，但運(yùn)營商的可支配收入?yún)s沒怎么增加，那么人們就會(huì)對這種情況的穩(wěn)定性提出質(zhì)疑。”

移動(dòng)運(yùn)營商寄希望于iPhone 5能夠點(diǎn)燃消費(fèi)者對4G網(wǎng)絡(luò)的熱情。根據(jù)Piper Jaffray Cos.八月份進(jìn)行的調(diào)查顯示，47%的受訪者表示，他們對4G網(wǎng)絡(luò)沒有任何興趣。蘋果今年三月推出的新款iPad同樣兼容LTE網(wǎng)絡(luò)，但墨菲特指出，只有不到20%的消費(fèi)者選擇購買了兼容LTE網(wǎng)絡(luò)的iPad機(jī)型，而且其中還有約一半的消費(fèi)者最后根本沒有激活這項(xiàng)服務(wù)。

彼埃西克指出：“目前LTE網(wǎng)絡(luò)到底能在多大程度上提升用戶服務(wù)還不得而知。”

4G網(wǎng)絡(luò)耗資巨大

為了勸說用戶接受不再提供無限數(shù)據(jù)套餐的事實(shí)，AT&T和Verizon無線都在大力宣傳數(shù)據(jù)分享套餐計(jì)費(fèi)模式，這種模式能夠?yàn)橛脩籼峁└颖憬莸姆?wù)，并且有助于避免意外超額收費(fèi)事件的發(fā)生。AT&T目前提供的數(shù)據(jù)套餐起價(jià)為1GB每月40美元，使用該服務(wù)套餐的綁定設(shè)備費(fèi)用則為智能手機(jī)每月4,5美元和平板電腦每月10美元。 一旦超出數(shù)據(jù)流量限制，額外使用的數(shù)據(jù)按照1GB 15美元的標(biāo)準(zhǔn)收費(fèi)。目前，只有身處困境的Sprint Nextel Corp.和T-Mobile美國仍在提供無限數(shù)據(jù)套餐服務(wù)。

愛立信（Ericsson AB）CEO衛(wèi)翰思（Hans Vestberg）指出，這種數(shù)據(jù)分享套餐可能會(huì)有助于運(yùn)營商留住自己的服務(wù)客戶，但卻很可能無法給運(yùn)營商帶來足以彌補(bǔ)LTE網(wǎng)絡(luò)建設(shè)所需的額外收入。愛立信是全球最大的手機(jī)網(wǎng)絡(luò)設(shè)備生產(chǎn)商。

市場研究機(jī)構(gòu)Infonetics Research表示，全球移動(dòng)產(chǎn)業(yè)已經(jīng)投入了總計(jì)67.5億美元資金用于保障無線頻譜和購買設(shè)備，而且還需要在2016年前再投入620億美元才能夠?qū)崿F(xiàn)在全球范圍內(nèi)的4G網(wǎng)絡(luò)覆蓋。

滿足消費(fèi)者需求

運(yùn)營商將來必須在數(shù)據(jù)套餐服務(wù)方面表現(xiàn)出更多的創(chuàng)造性。除了銷售數(shù)據(jù)意外，他們還需要為消費(fèi)者提供富有吸引力的套餐服務(wù)，比如額外每月10美元的無限電影流媒體播放服務(wù)。

衛(wèi)翰思表示：“運(yùn)營商將努力爭取滿足不同類型消費(fèi)者的不同需求。”

其他國家的移動(dòng)運(yùn)營商已經(jīng)陸續(xù)推出了針對不同消費(fèi)者的數(shù)據(jù)套餐服務(wù)。土耳其電信公司Turkcell Iletisim Hizmetleri AS就在國內(nèi)推出了接入Facebook網(wǎng)站的“零計(jì)費(fèi)”服務(wù)，消費(fèi)者訪問Facebook所使用的數(shù)據(jù)并不占用其月數(shù)據(jù)封頂套餐流量。在突尼斯，法國電信旗下移動(dòng)運(yùn)營商Orange也在非高峰時(shí)段推出了收費(fèi)較低的“歡樂時(shí)光”（Happy Hour）促銷活動(dòng)。

運(yùn)營商施加壓力

對于移動(dòng)運(yùn)營商來說，好消息是LTE網(wǎng)絡(luò)更容易幫助他們推出能夠滿足消費(fèi)者需求的服務(wù)，因?yàn)樘囟ǖ?strong>數(shù)據(jù)流量更容易被LTE網(wǎng)絡(luò)轉(zhuǎn)移到可用的Wi-Fi網(wǎng)絡(luò)上。思科的納馬尼指出，大型移動(dòng)運(yùn)營商正在測試新的技術(shù)，當(dāng)用戶的數(shù)據(jù)使用接近限額時(shí)，運(yùn)營商能夠使用新技術(shù)向用戶發(fā)出警示，同時(shí)提供三種服務(wù)選擇：接受使用低像素以降低數(shù)據(jù)使用流量，同意觀看10秒鐘廣告或付費(fèi)完成正在進(jìn)行的操作。

納馬尼表示：“手頭拮據(jù)的學(xué)生可能會(huì)選擇降低像素，而商人則會(huì)選擇支付99美分來完成觀看的視頻內(nèi)容。”

最后，移動(dòng)運(yùn)營商將會(huì)千方百計(jì)地向內(nèi)容提供商和發(fā)行商施壓，比如蘋果公司，要求后者負(fù)擔(dān)自己在網(wǎng)絡(luò)上發(fā)布的電影、歌曲和其他數(shù)據(jù)的部分網(wǎng)絡(luò)流量成本費(fèi)用。亞馬遜Kindle電子書的售價(jià)已經(jīng)包含了該公司承擔(dān)的電子書下載占用帶寬成本費(fèi)用。雖然幾本經(jīng)過壓縮后的電子書大小也不過數(shù)兆字節(jié)而已，但一個(gè)高清電影外加幾次視頻聊天就可以輕松消耗掉每月5GB的數(shù)據(jù)封頂套餐。

視頻租賃服務(wù)提供商N(yùn)etflix Inc.和網(wǎng)絡(luò)游戲公司的高管們可能都心知肚明，他們將來需要為其高級服務(wù)提供更多的資金支持才能夠保證各自服務(wù)的無障礙傳遞，因?yàn)?strong>LTE網(wǎng)絡(luò)也將變得越發(fā)擁擠。阿爾卡特朗訊首席技術(shù)官馬庫斯 威爾頓（Marcus Weldon）表示，截至目前，移動(dòng)運(yùn)營商和內(nèi)容提供商還沒有真正公開討論這一問題。 [!--empirenews.page--]