克魯格曼斥iPhone5破窗謬論:拉GDP不如搞基建
9月13日,周四。在熒光屏上看到接棒剛滿一年的蘋果公司行政總裁庫(kù)克(Tim Cook),見他著力推介iPhone 5,老畢第一個(gè)印象是:“我的天,喬布斯上身了嗎?”在產(chǎn)品發(fā)布會(huì)上,庫(kù)克的舉止神情,跟其已故前任像了個(gè)十之八九。臺(tái)上的他,咬牙切齒口沫橫飛;臺(tái)下的聽眾,聚精會(huì)神下筆如風(fēng),極速記下庫(kù)克的一言一語(yǔ)。
庫(kù)克賣花贊花香
公關(guān)秀?也許。然而,閣下若看過貴為微軟行政總裁的巴爾默(Steve Ballmer)在推介會(huì)上當(dāng)著眾多軟件開發(fā)商面前高呼:developers, developers, developers, developers……(編者注:開發(fā)者們,開發(fā)者們……)手舞足蹈大叫大跳的模樣,應(yīng)同意庫(kù)克賣力有余,“娛樂性”卻稍嫌不足。
這個(gè)世界,掌管生意額千億美元巨企的一家之主,跟站在路人多如過江之鯽的彌敦道街角推銷神奇易潔鍋的銷售員,有時(shí)真的只有一線之差。這樣說并無(wú)貶意,銷售員靠“吹水”賺錢、CEO帶領(lǐng)商業(yè)王國(guó)更上層樓,兩者都得靠口,層次上雖一個(gè)天一個(gè)地,但賣花贊花香,一般的七情上面。
世界,真的很難混;強(qiáng)如蘋果,亦難保沒有衰落的一天。
第一代iPhone于2007年面世,這項(xiàng)五年前才誕生的業(yè)務(wù),經(jīng)過代代更新,如今占蘋果總銷售已過半,而占集團(tuán)盈利比重更高達(dá)三分之二。不計(jì)其它業(yè)務(wù),蘋果單靠iPhone,銷售額已差不多跟能微軟所有業(yè)務(wù)的總和看齊(去年首季一度超前;iPhone與其它科技巨企每一家的總銷售額比較。
然而,隨著iPhone 4S銷售飽和,再難大幅增長(zhǎng),影響到蘋果“吃粥還是吃飯”的iPhone業(yè)務(wù),今年第二季度銷售額比年僅增長(zhǎng)22%,與過去兩年動(dòng)輒翻一番的表現(xiàn),不可同日而語(yǔ);不去舊迎新,蘋果神話焉能延續(xù)?iPhone 5乃庫(kù)克坐正后真正的頭炮,在公在私都只許成功不許失敗,怪不得他如此緊張。
新手機(jī)GDP拉動(dòng)測(cè)算
蘋果不愧為蘋果,新產(chǎn)品面世,競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手如臨大敵不在話下,連投資大行的宏觀經(jīng)濟(jì)團(tuán)隊(duì)以至諾貝爾經(jīng)濟(jì)學(xué)獎(jiǎng)得主,亦禁不住圍繞iPhone 5針鋒相對(duì),前者有摩根大通,后者則有“牙擦蘇”克魯格曼。名家出手,當(dāng)然不會(huì)像網(wǎng)友在Twitter般大談手機(jī)功能面貌;那么,克魯格曼繼16年來兩番在不知不覺中提醒投資者黃金值得持有外,這次又有何高見?
首先,大家要先知道他為什么而開腔。話說美資大行摩根大通在 iPhone 5產(chǎn)品詳情公布前,發(fā)表了一份研究報(bào)告,就iPhone 5對(duì)美國(guó)GDP的貢獻(xiàn)算了一筆賬。該行以一部iPhone 5零售價(jià)600美元為準(zhǔn)(蘋果剛宣布,iPhone 5香港地區(qū)零售機(jī)價(jià)5588港元;在美國(guó),連兩年合約則有199美元〔16G〕、299美元〔32G〕和399美元〔64G〕三款供選擇。然而,16G凈機(jī)價(jià)為649美元,比摩根大通600美元的估計(jì)略高),假設(shè)iPhone 5今年第四季在美國(guó)售出800萬(wàn)部,再在600美元零售機(jī)價(jià)中扣除與進(jìn)口配件相關(guān)的200美元(進(jìn)口對(duì)GDP有消減效應(yīng)),按每部400美元賣出 800萬(wàn)計(jì)算,摩根大通得出iPhone 5銷售將令美國(guó)第四季GDP額外增長(zhǎng)32億美元(化作年率為128億美元)的結(jié)果。這等于說,iPhone 5將促使美國(guó)第四季GDP額外增長(zhǎng)0.33個(gè)百分點(diǎn)(季比季年化)。
靠iPhone不如搞基建
假如把新功能令智能手機(jī)功能提升算在內(nèi),美國(guó)四季度GDP受惠程度更可望達(dá)到半個(gè)百分點(diǎn)。
摩根大通的計(jì)算以凈機(jī)價(jià)為準(zhǔn),跟一般用戶連同合約的套餐式收費(fèi),在價(jià)錢上或有分別,該行對(duì)iPhone 5拉動(dòng)美國(guó)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的評(píng)估,不一定準(zhǔn)確無(wú)誤。然而,不難看到,這種新智能手機(jī)炙手可熱,對(duì)紓緩美國(guó)經(jīng)濟(jì)下行風(fēng)險(xiǎn)大有裨益,在增長(zhǎng)似有若無(wú)的環(huán)境中,助力尤為明顯。
iPhone 5“人見人愛”,克魯格曼為何不以為然聲氣多多?他認(rèn)為,iPhone 5面世之所以令人振奮,跟其功能完全無(wú)關(guān);此物為經(jīng)濟(jì)帶來的實(shí)時(shí)好處,絕大部分來自蘋果用戶貪新厭舊,棄“過時(shí)”手機(jī)如敝屣,齊齊以iPhone 5取而代之。
克魯格曼認(rèn)為,深信iPhone 5可為美國(guó)經(jīng)濟(jì)帶來重大支持,就如相信經(jīng)濟(jì)學(xué)上的“破窗謬論”。
不過,桐油桶裝的始終是桐油,克魯格曼真正想說的是,與其把一部二部iPhone 4S丟進(jìn)垃圾桶,代之以數(shù)以百萬(wàn)計(jì)iPhone 5,不如把大量閑置資金投入基礎(chǔ)建設(shè),帶動(dòng)就業(yè)刺激經(jīng)濟(jì)。魯克格曼不愧為凱恩斯派健將,北京“萬(wàn)億計(jì)劃”重生,莫非采納了他的高見?