多方圍攻下蘋(píng)果能走多遠(yuǎn)？

經(jīng)過(guò)兩年準(zhǔn)備，北京時(shí)間今天凌晨，蘋(píng)果iPhone5在美國(guó)舊金山全球首發(fā)。

此前，國(guó)內(nèi)有業(yè)內(nèi)人士分析，受到蘋(píng)果公司CEO庫(kù)克的重視，中國(guó)區(qū)或?qū)⒃谑着鲜械刂?，但是，這一愿景仍然落空。

已經(jīng)走過(guò)5年的iPhone曾改變了整個(gè)手機(jī)產(chǎn)業(yè)，這一次沒(méi)有喬布斯的蘋(píng)果是否還能再次譜寫(xiě)“傳奇”？

內(nèi)地“果粉”仍“挨餓”

為了趁熱打鐵，蘋(píng)果將于9月14日開(kāi)始接受iPhone5的官方預(yù)訂，并在21日正式出售。除了iPhone5以外，應(yīng)用于蘋(píng)果iPhone、iPod、iPad的iOS6操作系統(tǒng)也同時(shí)亮相。

蘋(píng)果發(fā)布之時(shí)，向來(lái)也是 “果粉”們的不眠之夜，但是何時(shí)能在內(nèi)地買到iPhone5行貨仍不確定。

至記者截稿，蘋(píng)果中國(guó)區(qū)相關(guān)人士的電話仍未接通。蘋(píng)果公司上海區(qū)域的多名經(jīng)銷商在接受《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者咨詢時(shí)也三緘其口，表示內(nèi)地上市的時(shí)間仍然以蘋(píng)果官網(wǎng)公布的信息為準(zhǔn)。

有分析人士揣測(cè)，之所以每次內(nèi)地“果粉”都要飽受等待之苦，主要原因在于蘋(píng)果在供貨量方面面臨的挑戰(zhàn)。

供應(yīng)鏈方面的消息顯示，8月底iPhone5已進(jìn)入大規(guī)模備貨階段，截至8月25日，iPhone5備貨300萬(wàn)部，截至9月5日備貨800萬(wàn)部，預(yù)計(jì)后續(xù)幾個(gè)月將維持在1200萬(wàn)~1500萬(wàn)部/月。

但是，這似乎并不是最主要的原因。易觀國(guó)際分析師孫培麟在接受《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者采訪時(shí)表示，蘋(píng)果公司已經(jīng)不再僅僅靠硬件盈利，變得更加重視軟件和內(nèi)容的前景和收益，而中國(guó)恰恰不太重視版權(quán)和內(nèi)容，付費(fèi)用戶比例也很小。這一戰(zhàn)略思維的根本不同，導(dǎo)致了蘋(píng)果對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的不夠重視。此外，銷售渠道的復(fù)雜性也是導(dǎo)致蘋(píng)果產(chǎn)品不愿在中國(guó)內(nèi)地首發(fā)的原因之一。

記者了解到，iPhone5在價(jià)格上與iPhone4S相差并不大。不過(guò)，參數(shù)方面卻有了較大的提升，iPhone5手機(jī)屏幕采用了4.0英寸的OLED顯示屏、搭載主頻1.2GHz的雙核A6處理器，RAM容量也從512MB升級(jí)到1GB。除了上面所述的外觀、硬件和系統(tǒng)方面的革新之外，這款手機(jī)還擁有其他多項(xiàng)特色功能。

蘋(píng)果面臨挑戰(zhàn)

這是蘋(píng)果前CEO喬布斯去世后的首次重大產(chǎn)品發(fā)布，在受到更多關(guān)注的同時(shí)，也是一次極大的挑戰(zhàn)。

截至今年6月底的第三財(cái)季，蘋(píng)果營(yíng)收和凈利潤(rùn)分別為350.23億美元和88億美元，同比增長(zhǎng)22%和20.5%。

不僅僅是營(yíng)收方面，占據(jù)蘋(píng)果公司約70%利潤(rùn)的iPhone銷量也不及分析師的預(yù)期。數(shù)據(jù)顯示，蘋(píng)果第三財(cái)季iPhone銷量達(dá)到2600萬(wàn)部，比今年第二財(cái)季的3510萬(wàn)部銷量，環(huán)比下滑了25.93%；而且這一數(shù)據(jù)也不及此前分析師預(yù)計(jì)的2800萬(wàn)部至3200萬(wàn)部。

上述數(shù)據(jù)出爐后，當(dāng)天蘋(píng)果股價(jià)跌4.32%，報(bào)收574.97美元。對(duì)此，蘋(píng)果公司CEO庫(kù)克解釋，蘋(píng)果iPhone手機(jī)銷量低于預(yù)期，是受嚴(yán)峻的經(jīng)濟(jì)形勢(shì)影響。

事實(shí)上，iPhone5此時(shí)發(fā)布，還面臨其他多方面競(jìng)爭(zhēng)。IDC報(bào)告顯示，第二季度全球范圍內(nèi)，三星智能機(jī)出貨量為5020萬(wàn)部，市場(chǎng)份額為32.6%；蘋(píng)果出貨量為2600萬(wàn)部，市場(chǎng)份額為16.9%。在第一季度被三星反超后，蘋(píng)果和三星在銷量上的差距被再次拉大。

因此，在iPhone5發(fā)布期間，國(guó)外調(diào)研公司分析稱，與三星、摩托羅拉移動(dòng)、諾基亞等競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手每年推出十幾款新品不同，蘋(píng)果只有一款產(chǎn)品，iPhone是一款決定蘋(píng)果公司生死存亡的產(chǎn)品。

但這一說(shuō)法能否被驗(yàn)證卻是一個(gè)謎題。孫培麟分析，蘋(píng)果開(kāi)啟了一個(gè)智能手機(jī)的時(shí)代，但是現(xiàn)在手機(jī)品牌在硬件上的差距正在縮小，用戶的需求正在被不斷釋放，某一款產(chǎn)品很難完全滿足。“蘋(píng)果也在做一些細(xì)節(jié)上的轉(zhuǎn)型，由硬件廠商向平臺(tái)服務(wù)商轉(zhuǎn)型，這才是它的核心優(yōu)勢(shì)，雖然外界對(duì)iPhone5的期待很高，但是它的走勢(shì)并不等于蘋(píng)果公司。”

FBRCapitalMarkets分析師斯科特·湯普森認(rèn)為，蘋(píng)果必須尋找一款長(zhǎng)期維持營(yíng)收增長(zhǎng)的產(chǎn)品，并使其年度營(yíng)收增長(zhǎng)率維持在15%以上。但維持這樣的增長(zhǎng)率將越來(lái)越困難，庫(kù)克也更加需要推出像iTV這樣的全新產(chǎn)品來(lái)鞏固自己的地位。