安卓移動(dòng)流量不足iOS三分之一

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域基本已經(jīng)形成Android與iOS雙雄爭霸的局面，但兩者的發(fā)展卻表現(xiàn)出截然不同的特點(diǎn)。Net Application近日發(fā)表的報(bào)告顯示，蘋果iOS平臺(tái)在移動(dòng)Web流量中的份額為65.94%，Android僅為20.93%。與之形成鮮明對(duì)比的是，市場(chǎng)研究公司IDC的數(shù)據(jù)顯示，第二季度Android和iPhone在智能手機(jī)市場(chǎng)上的份額分別為68.1%和16.9%。盡管有關(guān)數(shù)據(jù)在具體統(tǒng)計(jì)口徑等方面可能略有出入，但基本可以反映出大概的發(fā)展趨勢(shì)：Android盡管在市場(chǎng)份額方面完勝iOS，但在移動(dòng)流量方面卻與之相去甚遠(yuǎn)。

Android與iOS雙雄爭霸各有千秋

蘋果iOS平臺(tái)操作系統(tǒng)是移動(dòng)手持設(shè)備發(fā)展史上革命性的產(chǎn)品，由于其極快的反應(yīng)速度，較少的資源占用，以及藝術(shù)感很強(qiáng)的操作界面，讓移動(dòng)終端產(chǎn)品開始真正智能化與移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)化，通過簡潔到極致設(shè)計(jì)與精細(xì)化的制造工藝，掀起了一場(chǎng)移動(dòng)終端方面的制造革命，蘋果公司也借此獲得新生，進(jìn)而取得巨大突破。iOS自從于2007年1月9日的Macworld大會(huì)上公布以來，伴隨iPhone、iPod touch、iPad以及Apple TV等蘋果產(chǎn)品在全球市場(chǎng)的風(fēng)靡普及，獲得了較大的市場(chǎng)份額，截至2011年11月之時(shí)，根據(jù)Canalys的數(shù)據(jù)顯示，iOS就已經(jīng)占據(jù)了全球智能手機(jī)系統(tǒng)市場(chǎng)份額的30%，在美國的市場(chǎng)占有率為43%。

Android操作系統(tǒng)作為與iOS用戶體驗(yàn)相似程度很高的開源性基礎(chǔ)性業(yè)務(wù)，從2005年被谷歌收購時(shí)就被寄予移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)化戰(zhàn)略厚望，通過組建開放手機(jī)聯(lián)盟以及免費(fèi)廣泛合作等策略，市場(chǎng)滲透覆蓋程度迅速發(fā)展，市場(chǎng)份額提升明顯，據(jù)相關(guān)監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2011年第一季度，Android在全球的市場(chǎng)份額首次超過塞班系統(tǒng)，躍居全球第一。2012年7月數(shù)據(jù)則顯示，Android占據(jù)全球智能手機(jī)操作系統(tǒng)市場(chǎng)59%的份額，其中中國市場(chǎng)占有率為76.7%。

整體來講，在移動(dòng)終端市場(chǎng)， iOS與Android分別以自己的方式實(shí)現(xiàn)了市場(chǎng)的擴(kuò)展與布局，在發(fā)展效果方面，可以說是各有千秋，互有成?。旱谝唬琲OS借助蘋果自身產(chǎn)品與商業(yè)生態(tài)體系，構(gòu)建了相對(duì)完整的產(chǎn)業(yè)鏈與擴(kuò)張力很強(qiáng)的商業(yè)模式，其用戶體驗(yàn)和商業(yè)價(jià)值變現(xiàn)能力都有較好的保證，但由于其封閉的模式限制，在剛剛產(chǎn)生擴(kuò)散效應(yīng)的大眾市場(chǎng)已經(jīng)受到性價(jià)比較高的Android集團(tuán)化產(chǎn)品的巨大挑戰(zhàn)，對(duì)其持續(xù)擴(kuò)展與移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)化戰(zhàn)略進(jìn)一步發(fā)展形成制約；第二，Android以其免費(fèi)開源以及較好的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)體驗(yàn)特性吸引了大批的品牌廠商合作，從戰(zhàn)略上對(duì)智能移動(dòng)終端市場(chǎng)形成了合圍發(fā)展之勢(shì)，在用戶規(guī)模滲透與產(chǎn)業(yè)鏈橫縱拓展等方面取得了明顯成就，但由于發(fā)展結(jié)構(gòu)過于復(fù)雜與隨意化，在產(chǎn)品呈現(xiàn)、發(fā)展方式和商業(yè)模式構(gòu)建方面缺乏統(tǒng)一與協(xié)調(diào)，在品牌與商業(yè)化能力方面，與iOS還存在較大差距。

用戶結(jié)構(gòu)與營銷方式?jīng)Q定流量與營收差距

IDC數(shù)據(jù)顯示，2012年第二季度Android和iPhone在智能手機(jī)市場(chǎng)上的份額差別甚大，前者為68.1%，后者僅16.9%。但是，市場(chǎng)研究公司Net Applications和StatCounter的數(shù)據(jù)都表明，Android的出貨量優(yōu)勢(shì)在Web流量方面并未體現(xiàn)出來。另外根據(jù)瀏覽器開發(fā)商Opera的統(tǒng)計(jì)，iOS無論是在廣告流量還是廣告收入方面，都遠(yuǎn)超其他平臺(tái)，這兩大指標(biāo)在所有移動(dòng)平臺(tái)中的占比分別達(dá)到46.53%和61.41%。具體來看，iPhone的流量和收入占比分別為29.88%和43.54%，iPad分別為6.86%和14.26%。如果按照eCPM（千次展示成本）計(jì)算，iOS同樣以2.49美元位居首位，iPhone和iPad分別為2.85和3.96美元，除此之外，從整體廣告表現(xiàn)來看，Android位居第二，流量和收入份額分別為24.43%和26.56%，eCPM為2.10美元，緊接著分別為J2ME及其他、Blackberry OS、Symbian、Windows Phone等。

筆者認(rèn)為， 受限于研究樣本數(shù)量和研究方法，其發(fā)布結(jié)果未必十分精確，但多家反映的數(shù)據(jù)情況表明，Android在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)Web流量與營收方面并未取得與其市場(chǎng)份額相匹配的地位，這些與其用戶結(jié)構(gòu)和營銷方式存在較大關(guān)系。

第一，iOS平臺(tái)以蘋果自身產(chǎn)品為載體，且具有一定先發(fā)優(yōu)勢(shì)，其主要覆蓋用戶群是全球中高端加上一些經(jīng)濟(jì)能力稍好的中低端用戶，其消費(fèi)能力更強(qiáng)，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)體驗(yàn)更為主動(dòng)一些，無論是APP業(yè)務(wù)還是移動(dòng)Web業(yè)務(wù)，都有比較廣泛的用戶基礎(chǔ)；而Android以開源和免費(fèi)特點(diǎn)降低了合作門檻，其品牌與產(chǎn)品結(jié)構(gòu)非常復(fù)雜，覆蓋群體也比較多樣化，規(guī)?；挠脩糁?，非移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶、純粹APP業(yè)務(wù)使用用戶與謹(jǐn)慎Web流量消費(fèi)用戶占據(jù)了主要群體。第二，iOS平臺(tái)產(chǎn)品相當(dāng)一部分通過與運(yùn)營商合作包銷的方式進(jìn)行定制化營銷，伴隨的是高額的補(bǔ)貼和合約套餐，其中涵蓋了高流量套餐消費(fèi)，用戶使用起來積極性更高，而Android系統(tǒng)產(chǎn)品大部分通過自主銷售，或者通過較低的運(yùn)營商合約套餐營銷，在很大程度上影響了Web流量之間的差異。第三，iOS平臺(tái)覆蓋用戶消費(fèi)能力更強(qiáng)，商業(yè)生態(tài)系統(tǒng)與平臺(tái)交互性設(shè)計(jì)更加成熟，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)消費(fèi)習(xí)慣與廣告主訴求貼合程度更高，因此在廣告收入方面表現(xiàn)會(huì)更好一些。

規(guī)模為王與極致體驗(yàn)發(fā)展路徑?jīng)Q定差異化結(jié)果

正如谷歌和蘋果的企業(yè)文化之間的差異，Android操作系統(tǒng)和iOS平臺(tái)發(fā)展方向也有著根本的不同：前者是以規(guī)模大眾化為核心，通過廣用戶群的覆蓋提升產(chǎn)業(yè)影響力，而后者是以保證用戶極致體驗(yàn)的基礎(chǔ)上，與自身各類產(chǎn)品進(jìn)行完美無縫融合，提升智能化與移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)化性能，進(jìn)一步強(qiáng)化市場(chǎng)影響力，并成功構(gòu)建商業(yè)價(jià)值巨大的產(chǎn)業(yè)生態(tài)圈。在資源有限的情況下，這種核心追求與發(fā)展目標(biāo)的差異也就帶來了兩者之間差異化的發(fā)展結(jié)果。

因?yàn)閮杉夜镜亩ㄎ缓推髽I(yè)產(chǎn)品基因有著很大的區(qū)別，他們都選擇了最符合自身戰(zhàn)略利益與最大化體現(xiàn)自身價(jià)值的發(fā)展方式，因此我們也沒必要去判斷Android操作系統(tǒng)和iOS平臺(tái)的發(fā)展模式誰比誰更好，從長遠(yuǎn)來看，未來智能終端市場(chǎng)必定是以Android為代表的大眾化操作系統(tǒng)的天下，但iOS平臺(tái)的用戶聚攏和產(chǎn)業(yè)鏈商業(yè)生態(tài)圈構(gòu)建能力還會(huì)在相當(dāng)一段時(shí)間內(nèi)保持，這個(gè)時(shí)間長度將取決于蘋果的創(chuàng)新與品牌魅力持續(xù)周期，而Android操作系統(tǒng)能否在用戶體驗(yàn)方面進(jìn)一步提升，能否與終端產(chǎn)品的硬件支撐與制造工藝融合程度進(jìn)一步提升，這些方面都會(huì)直接決定其未來發(fā)展步伐。