蘋(píng)果的新機(jī)會(huì)：借新機(jī)型大力營(yíng)銷(xiāo)

近日，林志穎微博曝出疑似iPhone5真機(jī)圖片，僅僅兩天時(shí)間，轉(zhuǎn)發(fā)量達(dá)15萬(wàn)。

對(duì)此，有業(yè)內(nèi)人士表示，這很可能是蘋(píng)果的一種營(yíng)銷(xiāo)手段。更多的人認(rèn)為，這只是模型而已。不管是真是假，9月12日越來(lái)越近，iPhone5的神秘感也越來(lái)越強(qiáng)。

前奏

8月30日，蘋(píng)果公司美國(guó)官網(wǎng)宣布，蘋(píng)果公司開(kāi)始回收iPhone4S，最高價(jià)格可達(dá)345美元。不過(guò)，讓中國(guó)果粉們失望的是，這一舉措，并不包括中國(guó)市場(chǎng)。

為此，記者致電蘋(píng)果公司中國(guó)區(qū)銷(xiāo)售客服，對(duì)方表示，中國(guó)暫時(shí)沒(méi)有接到“回收兌換”政策的通知，目前只有美國(guó)有相關(guān)業(yè)務(wù)，但是，并不排除中國(guó)未來(lái)也會(huì)推出。

蘋(píng)果美國(guó)官方網(wǎng)站顯示，這項(xiàng)回收計(jì)劃是有條件的，其中包括iPhone4S可以正常工作、電池能夠充滿(mǎn)電、沒(méi)有進(jìn)過(guò)水、手機(jī)里個(gè)人內(nèi)容已經(jīng)刪除等。而且蘋(píng)果公司回收iPhone4S，不是直接支付現(xiàn)金，而是支付345美元的蘋(píng)果公司禮品券。除了 iPhone4S之外，iPhone4和iPhone第三代機(jī)型也可以參與這項(xiàng)回收計(jì)劃。只是，具體回收價(jià)格會(huì)有所不同。

“蘋(píng)果回收電子產(chǎn)品，可能是出于‘綠色環(huán)保’的考慮——回收不被使用的舊電子產(chǎn)品，讓某些零部件有效地重復(fù)利用；但這也是一種推廣促銷(xiāo)的方式，因?yàn)閕Phone5要在9月份上市，這是一個(gè)讓果粉們以舊換新的好時(shí)機(jī)，也是變相推廣自己產(chǎn)品的方式。”業(yè)內(nèi)人士表示，一向都是營(yíng)銷(xiāo)大師的蘋(píng)果公司，這招回收手段也是不錯(cuò)的營(yíng)銷(xiāo)橋段。

契機(jī)

目前，蘋(píng)果總市值已突破6300億美元，一躍成為有史以來(lái)全球最值錢(qián)的公司。萬(wàn)眾期待的iPhone5即將面世，6300億美元對(duì)于蘋(píng)果而言或許并不是盡頭。

但這種信心與蘋(píng)果第三財(cái)季的業(yè)績(jī)并不一致。蘋(píng)果三季報(bào)公布當(dāng)天，由于業(yè)績(jī)低于市場(chǎng)預(yù)期，公司股價(jià)大跌5%。蘋(píng)果公司CEO蒂姆·庫(kù)克表示，并未發(fā)現(xiàn) “明顯的經(jīng)濟(jì)問(wèn)題”阻礙蘋(píng)果在中國(guó)市場(chǎng)的增長(zhǎng)，中國(guó)市場(chǎng)環(huán)比營(yíng)收下滑的部分原因在于“正常的季節(jié)性因素”。

iPhone5發(fā)售臨近，勢(shì)必刮起新一輪“蘋(píng)果風(fēng)”。當(dāng)然，競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的虎視眈眈也不容小覷。

業(yè)內(nèi)預(yù)計(jì)，9月5日諾基亞年度世界大會(huì)上，搭載 WindowsPhone8的新產(chǎn)品Phi和Arrow將正式亮相；三星超大屏手機(jī)GalaxyNoteII可能與世人見(jiàn)面；摩托羅拉也將推出新機(jī)型。

華創(chuàng)證券TMT首席分析師馬軍預(yù)計(jì) ，iPhone5更多的是iPhone4S的一個(gè)演進(jìn)性產(chǎn)品，并不會(huì)是令人眼前一亮的有絕對(duì)性創(chuàng)新的產(chǎn)品。并且，在當(dāng)前經(jīng)濟(jì)下行的形勢(shì)下，手機(jī)的換機(jī)周期可能會(huì)加長(zhǎng)。因此，iPhone5的推出可能并不會(huì)給蘋(píng)果公司業(yè)績(jī)帶來(lái)絕對(duì)性的刺激。

易觀國(guó)際分析師王穎也表示，之前iPhone的銷(xiāo)量增長(zhǎng)遲緩，一定程度上是由于等待iPhone5的上市。而國(guó)內(nèi)領(lǐng)軍企業(yè)利用市場(chǎng)空檔期，正在穩(wěn)步接管一定的份額，比如聯(lián)想、中興、華為等企業(yè)。

“9月份是新品發(fā)布時(shí)間，但離產(chǎn)品的真正上市可能還有一個(gè)月，真正的競(jìng)爭(zhēng)可能在圣誕節(jié)前后。”王穎認(rèn)為，新一輪對(duì)決的結(jié)果，最早要到年底才能知曉。