谷歌Android創(chuàng)收能力提升終獲開發(fā)者認可

導語：路透社今天發(fā)表評論文章稱，雖然Android已經(jīng)與蘋果iOS對抗多年，而且已經(jīng)成長為全球第一大智能手機操作系統(tǒng)，應用總量也已經(jīng)與蘋果相當，然而，由于創(chuàng)收能力不足，導致該平臺一直被開發(fā)者視為二流產(chǎn)品。不過，隨著支付系統(tǒng)的改善以及高端設備的增加，Android正在越發(fā)受到開發(fā)者的認可。

以下為文章全文：

二流平臺

移動游戲《戰(zhàn)爭王國》(Kingdoms at War)在蘋果iPhone和谷歌Android平臺上都很受歡迎。但對游戲開發(fā)商而言，二者卻有著顯著區(qū)別——iPhone和iPad上賺到的錢是Android的兩倍多。

這種差異顯示出Android的一大弱點。雖然它已經(jīng)崛起為全球第一大移動操作系統(tǒng)，但在軟件開發(fā)者心目中卻始終是二流地位。他們更偏向更有威望、創(chuàng)收前景更好、體驗更統(tǒng)一的iOS平臺。

但開發(fā)者表示，這種情況正在迅速發(fā)生變化。

就在谷歌以及三星和HTC等Android手機廠商對iPhone發(fā)起進攻的3年后，Android陣營逐漸開始面貌一新：整合了改進后的內(nèi)置支付系統(tǒng)，推出了更多的高端設備，還重新設計了應用商店。這些舉措都給應用開發(fā)者帶來了更多收入。

“Android發(fā)布之初，我們甚至根本沒考慮過Android。”《戰(zhàn)爭王國》開發(fā)商Thingking Ape聯(lián)合創(chuàng)始人維金斯·鐘(Wikins Chung)說，“現(xiàn)在看來，的確有理由向Android投入更多資源，并加速發(fā)展。即使賺到的錢少一些，仍有很大的收入。”

另外一家名為Smule的移動應用開發(fā)商今年春天發(fā)布了首款Android應用，此時距離iOS版推出已經(jīng)過去約一年。7月，該公司又同時面向Android和iOS發(fā)布了一款應用。Smule總經(jīng)理普萊納·古普塔(Prerna Gupta)表示，該公司明年希望同時面向這兩個平臺推出新應用。

她承認，Android應用的創(chuàng)收水平不及iOS，但她也補充道：“我們已經(jīng)感到很驚喜了。”

隨著谷歌、蘋果、亞馬遜和微軟在增速迅猛的移動市場加速競爭，一組高質(zhì)量的應用開發(fā)者對于Android而言，便顯得至關重要。

吸引眼球的設計和一流的硬件配置是智能手機和平板電腦的關鍵賣點，但充滿活力的移動應用和數(shù)字內(nèi)容對產(chǎn)品的整體吸引力同樣重要。

“顯然，這已經(jīng)不僅僅是設備之戰(zhàn)了，而是生態(tài)系統(tǒng)之戰(zhàn)。”風險投資公司Accel Partners合伙人理查德·黃(Richard Wong)說，他所在的公司已經(jīng)投資了《憤怒的小鳥》的開發(fā)商Rovio。

改善措施

過去一年間，谷歌通過各種努力將應用和其他數(shù)字內(nèi)容打造成Android手機和平板電腦的突出特色。

今年3月，谷歌改版了應用商店，將其重新命名為Google Play，外觀更漂亮，還在同一個界面內(nèi)提供音樂、電影、游戲和應用等內(nèi)容。Google Play號稱已經(jīng)擁有70萬款Android應用，與蘋果相當。但分析師認為，蘋果App Store的高質(zhì)量應用更多。

谷歌還將向更多國家拓展了觸角，方便開發(fā)者出售Android應用。除此之外，該公司還增加了按月和按年訂閱應用的功能，并與Verizon無線、NTT DoCoMo等移動運營商合作，允許消費者直接利用手機賬號繳費。

谷歌曾經(jīng)表示，只要能夠通過運營商繳費，大約有四分之三的Google Play應用購買行為都是通過這種方式完成的。

“你需要盡可能簡化用戶購買內(nèi)容的方式。”美國市場研究公司Gartner分析師卡羅麗娜·米拉內(nèi)斯(Carolina Milanesi)說。

她指出，Android在新興經(jīng)濟體尤其受歡迎，那里的信用卡不太普及，因此運營商繳費系統(tǒng)便顯得尤為重要。

據(jù)Strategy Analytics測算，在中國，Android智能手機第三季度已經(jīng)占到智能手機出貨量的87.7%，高于美國市場的60.5%。

然而，盡管谷歌在全球市場份額上占優(yōu)，但蘋果和亞馬遜卻可以將多年的零售經(jīng)驗移植到移動設備的購買功能中。憑借已經(jīng)擁有的龐大信用卡數(shù)據(jù)庫，這兩家公司都可以極大地簡化用戶購買歌曲、電影或應用的流程。

Shazam是Android和iPhone上最受歡迎的應用之一，該公司CTO詹森·提圖斯(Jason Titus)在提到蘋果時說：“在手機上買東西只需要點擊一下，然后輸入密碼即可。他們在深度整合方面做得很好，提供了無縫體驗。”

“在Android上，音樂購買流程這些年來一直在穩(wěn)步改進，但流暢度較iPhone仍有一定的差距。”提圖斯說。

蘋果曾經(jīng)表示，該公司擁有4億活躍信用卡賬號，截至十月，共計向開發(fā)者支付65億美元，高于今年1月的40億美元。蘋果會從App Store的銷售額中抽取30%的分成。谷歌也與應用開發(fā)者簽署了類似的分成協(xié)議，但拒絕透露具體比例。

獨家應用

今年4月，應用開發(fā)商Pocket Gem推出了《飛龍公園》(Tap Dragon Park)，這是一款面向Android的獨家游戲。該公司COO本·劉(Ben Liu)表示，與蘋果iOS相比，Android的收入可能略低，但他指出，該產(chǎn)品仍然取得了一些商業(yè)成功，尤其是當谷歌通過Play Store推廣該應用后。

本·劉說，“這款游戲為公司賺了很多錢。”在這樣一個人人爭奪眼球的市場中，這也為他們提供了一次重要的學習機會。

高端Android設備的數(shù)量增長對開發(fā)者的吸引力尤其之高，三星最近宣布，基于Android的Galaxy S III手機已經(jīng)賣出3000萬部。但由于Android產(chǎn)品的硬件配置太過多樣化，因此經(jīng)常要為一款應用開發(fā)不同的版本。

“如果你看看高端市場，并對Android手機和iPhone進行對比，某些商業(yè)化指標還是可以比較的。”本·劉說。

Smule的古普塔則指出了推出Android應用的另外一個好處。就在Google Play商店對Android版說唱音樂轉(zhuǎn)換應用《AutoRap》進行推廣后，iOS安裝量也大幅增加。

“這實際上提升了口碑營銷能力，我們只要把產(chǎn)品宣傳出去，就會吸引數(shù)百萬下載量。”她說。