運(yùn)營商應(yīng)用商店調(diào)查：滲透到移動互聯(lián)網(wǎng)末梢[圖]

除了不斷完善網(wǎng)絡(luò)建設(shè)，豐富定制終端，運(yùn)營商布局移動互聯(lián)網(wǎng)入口還有另外一枚重要棋子--建設(shè)自有應(yīng)用商店。

早在2009年，國內(nèi)運(yùn)營商就開始了自有應(yīng)用商店的建設(shè)。中國電信推出了移動應(yīng)用商店服務(wù)，并以“天翼空間”品牌正式對外進(jìn)行推廣;中國移動推出移動應(yīng)用商場Mobile Market(移動MM);中國聯(lián)通則依托Wo品牌正式上線了WoStore。

中國電信官方數(shù)據(jù)顯示，截至11月底，由中國電信官方運(yùn)營的手機(jī)應(yīng)用商店“天翼空間”應(yīng)用數(shù)突破15萬個。其中軟件8.7萬，游戲3.3萬，閱讀和影音內(nèi)容共計3.5萬。在日前舉行的2012中國移動全球開發(fā)者大會上，中國移動總裁李躍面向4000多開發(fā)者宣布，中國移動MM移動應(yīng)用商場目前應(yīng)用數(shù)量接近15萬個，各種應(yīng)用下載已經(jīng)達(dá)到9.35億次。中國聯(lián)通尚未公布WoStore的具體應(yīng)用數(shù)據(jù)。

開放各種能力

面對移動互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，運(yùn)營商在布局移動互聯(lián)網(wǎng)入口的應(yīng)用商店建設(shè)過程中，憑借運(yùn)營商在行業(yè)客戶資源、開發(fā)者聚合、技術(shù)資源和推廣資源等方面的優(yōu)勢，取得了“體制內(nèi)”的突破。

在2010年終工作會上，中國電信董事長王曉初首次提出了中國電信要做“智能管道的主導(dǎo)者”、“綜合平臺的提供者”和“內(nèi)容和應(yīng)用的參與者”的“新三者”戰(zhàn)略。圍繞“新三者”戰(zhàn)略，中國電信天翼空間綜合自身業(yè)務(wù)提出了“新三者服務(wù)”，將自身定位從單純的移動應(yīng)用商店轉(zhuǎn)型至“移動應(yīng)用服務(wù)提供商”。中國電信天翼空間相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹說，“新三者服務(wù)”指為使用者服務(wù)，為開發(fā)者服務(wù)，以及為推廣者服務(wù)。在具體業(yè)務(wù)上，天翼空間圍繞“新三者服務(wù)”旗下開展了“應(yīng)用商店”、“應(yīng)用工廠”、“手機(jī)助手”三大業(yè)務(wù)，采用“前店-后廠”的整體框架，面向全網(wǎng)用戶服務(wù)，提供手機(jī)應(yīng)用的分發(fā)、銷售、測試、運(yùn)營等服務(wù)。

在天翼空間的戰(zhàn)略定位中，通過不斷優(yōu)化體驗的移動應(yīng)用商店來面向使用者服務(wù)，目前商店已經(jīng)擁有超過1億的用戶;應(yīng)用工廠業(yè)務(wù)面向開發(fā)者服務(wù)，今年10月推出了移動應(yīng)用開發(fā)運(yùn)營平臺，著力于移動互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用產(chǎn)業(yè)區(qū)域，面向開發(fā)者、使用者、及推廣者進(jìn)行一站式服務(wù);手機(jī)助手業(yè)務(wù)則是面向推廣者服務(wù)，可以通過電信4萬多營業(yè)廳，15萬營業(yè)人員向手機(jī)用戶有效推廣優(yōu)質(zhì)應(yīng)用。

與中國電信的“新三者”戰(zhàn)略相仿，中國移動提出了發(fā)展移動互聯(lián)網(wǎng)的十六字方針：智能管道、開放平臺、特色業(yè)務(wù)、友好界面。移動MM則立足于開放平臺，除了為開發(fā)者提供快速開發(fā)工具、應(yīng)用組件模版、通信能力等基本開發(fā)能力外，近期，中國移動則主要為應(yīng)用提供應(yīng)用內(nèi)收費(fèi)的能力。

在2012中國移動全球開發(fā)者大會上，中國移動互聯(lián)網(wǎng)基地代表陳雋表示，應(yīng)用內(nèi)計費(fèi)是一種簡單、透明、公平、安全的話費(fèi)支付手段，具有靈活的計費(fèi)策略，支持豐富的計費(fèi)場景以及多種類型的合作模式。

有相關(guān)開發(fā)者表示，中國移動的應(yīng)用內(nèi)收費(fèi)能力將極大的幫助應(yīng)用開發(fā)者實(shí)現(xiàn)商業(yè)模式的突破。數(shù)據(jù)顯示，在今年9月份的時候MM應(yīng)用類計費(fèi)轉(zhuǎn)化率14.6%，近期已經(jīng)達(dá)到了16%。

平臺化趨勢

在運(yùn)營商應(yīng)用商店發(fā)展上呈現(xiàn)出平臺化趨勢。成都國信安熊壯表示，從運(yùn)營商、終端廠商、操作系統(tǒng)、應(yīng)用平臺、跨平臺應(yīng)用、單平臺應(yīng)用到手機(jī)網(wǎng)站，每一個鏈條都會出現(xiàn)平臺屬性的公司，催生移動互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用開發(fā)運(yùn)營平臺的出現(xiàn)。

10月31日，天翼空間發(fā)布了應(yīng)用工廠移動應(yīng)用開發(fā)運(yùn)營平臺。天翼空間總經(jīng)理趙錦鵬表示，依托中國電信政企資源，以及逐步開放的技術(shù)資源，天翼空間能夠為移動互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)者提供面向全國乃至全球的成熟市場環(huán)境及相關(guān)服務(wù)。

對于開發(fā)者，可以獲得大量用戶，并快速獲得盈利;對于行業(yè)企業(yè)，可以花更低的成本擁有更多選擇，獲得更專業(yè)的技術(shù)力量和更完善的售后支持，天翼空間應(yīng)用工廠攜30萬開發(fā)者為其服務(wù);對于合作伙伴，天翼空間應(yīng)用工廠提供電信能力開放和第三方能力、業(yè)務(wù)、產(chǎn)品和解決方案的接入，將個體智慧的成功轉(zhuǎn)化為眾多開發(fā)者的成功，營造多贏局面。放眼未來，行業(yè)移動應(yīng)用市場日趨成熟，天翼空間應(yīng)用工廠將與廣大移動應(yīng)用開發(fā)者一起，致力于行業(yè)移動市場的拓展。

海豚瀏覽器副總裁梁振表示，未來移動互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用開發(fā)會朝著垂直化細(xì)分領(lǐng)域，面向企業(yè)的移動應(yīng)用以及全面進(jìn)入移動互聯(lián)網(wǎng)的時代發(fā)展。天翼空間應(yīng)用工廠移動應(yīng)用開發(fā)運(yùn)營平臺意在提供跨平臺解決方案，促進(jìn)行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展。

在中國移動全球開發(fā)者大會上，中國移動發(fā)布了MM云2.0平臺。去年發(fā)布的MM云1.0，打造了一個能力池、終端池和操作系統(tǒng)池，助力開發(fā)者價值的創(chuàng)造和提升。目前已有超過2000款應(yīng)用使用了MM1.0的能力，75萬人次使用終端測試系統(tǒng)池，節(jié)省了大量的人力物力。同時有13萬次軟件下載了跨終端、跨操作系統(tǒng)的開發(fā)工具，開發(fā)各種各樣的應(yīng)用。

中國移動廣東公司副總經(jīng)理丘文輝表示，MM云2.0包涵更加開放能力、更加開放的合作模式、更加公平的競爭環(huán)境。面向未來需要的不僅僅是開放的平臺，技術(shù)的平臺，與開發(fā)者一起打造一個生態(tài)的文明，通過生態(tài)的文明創(chuàng)造更多的機(jī)會。

競爭中破局

在應(yīng)用市場領(lǐng)域，除了運(yùn)營商自有的應(yīng)用商店外，還有以AppStore為代表的圍繞手機(jī)操作系統(tǒng)的應(yīng)用商店，以及第三方應(yīng)用商店。

AppStore今年10月應(yīng)用數(shù)量突破70萬，總下載超過350億次，蘋果公司已經(jīng)向開發(fā)者支付了40億美元。國內(nèi)的第三方應(yīng)用商店91無線旗下91助手及安卓市場兩大移動應(yīng)用分發(fā)平臺累計下載總量已超過100億次。在與其他類型應(yīng)用商店的激烈競爭中，如何脫穎而出，成為運(yùn)營商應(yīng)用商店不可回避的難題與挑戰(zhàn)。

圍繞應(yīng)用商店的刷棒現(xiàn)象、復(fù)雜的審核步驟等問題將是運(yùn)營商應(yīng)用商店發(fā)展中需要關(guān)注的問題。據(jù)預(yù)估，如果平臺內(nèi)有800-1200個常用應(yīng)用，就足夠覆蓋到80%的用戶。應(yīng)用商店內(nèi)主流與精品應(yīng)用的擁有量將是應(yīng)用商店發(fā)展的關(guān)鍵。

為了聚集優(yōu)質(zhì)應(yīng)用，由中國電信牽頭成立的移動互聯(lián)網(wǎng)開放合作聯(lián)盟(OMIA)舉辦了移動互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用創(chuàng)新大賽，向開發(fā)者提供豐厚獎金以及百萬級營銷推廣支持。中國移動則從2010年開始啟動了“百萬青年創(chuàng)業(yè)計劃”和MM創(chuàng)業(yè)大賽。中國聯(lián)通聯(lián)合百事、創(chuàng)新工場舉辦的百創(chuàng)沃3G原創(chuàng)App創(chuàng)業(yè)大賽近期剛剛結(jié)束。[!--empirenews.page--]

應(yīng)用讓移動互聯(lián)網(wǎng)變的多姿多彩，運(yùn)營商正通過應(yīng)用商店的建設(shè)滲透到移動互聯(lián)網(wǎng)的末梢。