運(yùn)營(yíng)商應(yīng)用商店調(diào)查：滲透到移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)末梢[圖]

除了不斷完善網(wǎng)絡(luò)建設(shè)，豐富定制終端，運(yùn)營(yíng)商布局移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)入口還有另外一枚重要棋子--建設(shè)自有應(yīng)用商店。

早在2009年，國(guó)內(nèi)運(yùn)營(yíng)商就開始了自有應(yīng)用商店的建設(shè)。中國(guó)電信推出了移動(dòng)應(yīng)用商店服務(wù)，并以“天翼空間”品牌正式對(duì)外進(jìn)行推廣;中國(guó)移動(dòng)推出移動(dòng)應(yīng)用商場(chǎng)Mobile Market(移動(dòng)MM);中國(guó)聯(lián)通則依托Wo品牌正式上線了WoStore。

中國(guó)電信官方數(shù)據(jù)顯示，截至11月底，由中國(guó)電信官方運(yùn)營(yíng)的手機(jī)應(yīng)用商店“天翼空間”應(yīng)用數(shù)突破15萬(wàn)個(gè)。其中軟件8.7萬(wàn)，游戲3.3萬(wàn)，閱讀和影音內(nèi)容共計(jì)3.5萬(wàn)。在日前舉行的2012中國(guó)移動(dòng)全球開發(fā)者大會(huì)上，中國(guó)移動(dòng)總裁李躍面向4000多開發(fā)者宣布，中國(guó)移動(dòng)MM移動(dòng)應(yīng)用商場(chǎng)目前應(yīng)用數(shù)量接近15萬(wàn)個(gè)，各種應(yīng)用下載已經(jīng)達(dá)到9.35億次。中國(guó)聯(lián)通尚未公布WoStore的具體應(yīng)用數(shù)據(jù)。

開放各種能力

面對(duì)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，運(yùn)營(yíng)商在布局移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)入口的應(yīng)用商店建設(shè)過(guò)程中，憑借運(yùn)營(yíng)商在行業(yè)客戶資源、開發(fā)者聚合、技術(shù)資源和推廣資源等方面的優(yōu)勢(shì)，取得了“體制內(nèi)”的突破。

在2010年終工作會(huì)上，中國(guó)電信董事長(zhǎng)王曉初首次提出了中國(guó)電信要做“智能管道的主導(dǎo)者”、“綜合平臺(tái)的提供者”和“內(nèi)容和應(yīng)用的參與者”的“新三者”戰(zhàn)略。圍繞“新三者”戰(zhàn)略，中國(guó)電信天翼空間綜合自身業(yè)務(wù)提出了“新三者服務(wù)”，將自身定位從單純的移動(dòng)應(yīng)用商店轉(zhuǎn)型至“移動(dòng)應(yīng)用服務(wù)提供商”。中國(guó)電信天翼空間相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹說(shuō)，“新三者服務(wù)”指為使用者服務(wù)，為開發(fā)者服務(wù)，以及為推廣者服務(wù)。在具體業(yè)務(wù)上，天翼空間圍繞“新三者服務(wù)”旗下開展了“應(yīng)用商店”、“應(yīng)用工廠”、“手機(jī)助手”三大業(yè)務(wù)，采用“前店-后廠”的整體框架，面向全網(wǎng)用戶服務(wù)，提供手機(jī)應(yīng)用的分發(fā)、銷售、測(cè)試、運(yùn)營(yíng)等服務(wù)。

在天翼空間的戰(zhàn)略定位中，通過(guò)不斷優(yōu)化體驗(yàn)的移動(dòng)應(yīng)用商店來(lái)面向使用者服務(wù)，目前商店已經(jīng)擁有超過(guò)1億的用戶;應(yīng)用工廠業(yè)務(wù)面向開發(fā)者服務(wù)，今年10月推出了移動(dòng)應(yīng)用開發(fā)運(yùn)營(yíng)平臺(tái)，著力于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用產(chǎn)業(yè)區(qū)域，面向開發(fā)者、使用者、及推廣者進(jìn)行一站式服務(wù);手機(jī)助手業(yè)務(wù)則是面向推廣者服務(wù)，可以通過(guò)電信4萬(wàn)多營(yíng)業(yè)廳，15萬(wàn)營(yíng)業(yè)人員向手機(jī)用戶有效推廣優(yōu)質(zhì)應(yīng)用。

與中國(guó)電信的“新三者”戰(zhàn)略相仿，中國(guó)移動(dòng)提出了發(fā)展移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的十六字方針：智能管道、開放平臺(tái)、特色業(yè)務(wù)、友好界面。移動(dòng)MM則立足于開放平臺(tái)，除了為開發(fā)者提供快速開發(fā)工具、應(yīng)用組件模版、通信能力等基本開發(fā)能力外，近期，中國(guó)移動(dòng)則主要為應(yīng)用提供應(yīng)用內(nèi)收費(fèi)的能力。

在2012中國(guó)移動(dòng)全球開發(fā)者大會(huì)上，中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)基地代表陳雋表示，應(yīng)用內(nèi)計(jì)費(fèi)是一種簡(jiǎn)單、透明、公平、安全的話費(fèi)支付手段，具有靈活的計(jì)費(fèi)策略，支持豐富的計(jì)費(fèi)場(chǎng)景以及多種類型的合作模式。

有相關(guān)開發(fā)者表示，中國(guó)移動(dòng)的應(yīng)用內(nèi)收費(fèi)能力將極大的幫助應(yīng)用開發(fā)者實(shí)現(xiàn)商業(yè)模式的突破。數(shù)據(jù)顯示，在今年9月份的時(shí)候MM應(yīng)用類計(jì)費(fèi)轉(zhuǎn)化率14.6%，近期已經(jīng)達(dá)到了16%。

平臺(tái)化趨勢(shì)

在運(yùn)營(yíng)商應(yīng)用商店發(fā)展上呈現(xiàn)出平臺(tái)化趨勢(shì)。成都國(guó)信安熊壯表示，從運(yùn)營(yíng)商、終端廠商、操作系統(tǒng)、應(yīng)用平臺(tái)、跨平臺(tái)應(yīng)用、單平臺(tái)應(yīng)用到手機(jī)網(wǎng)站，每一個(gè)鏈條都會(huì)出現(xiàn)平臺(tái)屬性的公司，催生移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用開發(fā)運(yùn)營(yíng)平臺(tái)的出現(xiàn)。

10月31日，天翼空間發(fā)布了應(yīng)用工廠移動(dòng)應(yīng)用開發(fā)運(yùn)營(yíng)平臺(tái)。天翼空間總經(jīng)理趙錦鵬表示，依托中國(guó)電信政企資源，以及逐步開放的技術(shù)資源，天翼空間能夠?yàn)橐苿?dòng)互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)者提供面向全國(guó)乃至全球的成熟市場(chǎng)環(huán)境及相關(guān)服務(wù)。

對(duì)于開發(fā)者，可以獲得大量用戶，并快速獲得盈利;對(duì)于行業(yè)企業(yè)，可以花更低的成本擁有更多選擇，獲得更專業(yè)的技術(shù)力量和更完善的售后支持，天翼空間應(yīng)用工廠攜30萬(wàn)開發(fā)者為其服務(wù);對(duì)于合作伙伴，天翼空間應(yīng)用工廠提供電信能力開放和第三方能力、業(yè)務(wù)、產(chǎn)品和解決方案的接入，將個(gè)體智慧的成功轉(zhuǎn)化為眾多開發(fā)者的成功，營(yíng)造多贏局面。放眼未來(lái)，行業(yè)移動(dòng)應(yīng)用市場(chǎng)日趨成熟，天翼空間應(yīng)用工廠將與廣大移動(dòng)應(yīng)用開發(fā)者一起，致力于行業(yè)移動(dòng)市場(chǎng)的拓展。

海豚瀏覽器副總裁梁振表示，未來(lái)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用開發(fā)會(huì)朝著垂直化細(xì)分領(lǐng)域，面向企業(yè)的移動(dòng)應(yīng)用以及全面進(jìn)入移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的時(shí)代發(fā)展。天翼空間應(yīng)用工廠移動(dòng)應(yīng)用開發(fā)運(yùn)營(yíng)平臺(tái)意在提供跨平臺(tái)解決方案，促進(jìn)行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展。

在中國(guó)移動(dòng)全球開發(fā)者大會(huì)上，中國(guó)移動(dòng)發(fā)布了MM云2.0平臺(tái)。去年發(fā)布的MM云1.0，打造了一個(gè)能力池、終端池和操作系統(tǒng)池，助力開發(fā)者價(jià)值的創(chuàng)造和提升。目前已有超過(guò)2000款應(yīng)用使用了MM1.0的能力，75萬(wàn)人次使用終端測(cè)試系統(tǒng)池，節(jié)省了大量的人力物力。同時(shí)有13萬(wàn)次軟件下載了跨終端、跨操作系統(tǒng)的開發(fā)工具，開發(fā)各種各樣的應(yīng)用。

中國(guó)移動(dòng)廣東公司副總經(jīng)理丘文輝表示，MM云2.0包涵更加開放能力、更加開放的合作模式、更加公平的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境。面向未來(lái)需要的不僅僅是開放的平臺(tái)，技術(shù)的平臺(tái)，與開發(fā)者一起打造一個(gè)生態(tài)的文明，通過(guò)生態(tài)的文明創(chuàng)造更多的機(jī)會(huì)。

競(jìng)爭(zhēng)中破局

在應(yīng)用市場(chǎng)領(lǐng)域，除了運(yùn)營(yíng)商自有的應(yīng)用商店外，還有以AppStore為代表的圍繞手機(jī)操作系統(tǒng)的應(yīng)用商店，以及第三方應(yīng)用商店。

AppStore今年10月應(yīng)用數(shù)量突破70萬(wàn)，總下載超過(guò)350億次，蘋果公司已經(jīng)向開發(fā)者支付了40億美元。國(guó)內(nèi)的第三方應(yīng)用商店91無(wú)線旗下91助手及安卓市場(chǎng)兩大移動(dòng)應(yīng)用分發(fā)平臺(tái)累計(jì)下載總量已超過(guò)100億次。在與其他類型應(yīng)用商店的激烈競(jìng)爭(zhēng)中，如何脫穎而出，成為運(yùn)營(yíng)商應(yīng)用商店不可回避的難題與挑戰(zhàn)。

圍繞應(yīng)用商店的刷棒現(xiàn)象、復(fù)雜的審核步驟等問(wèn)題將是運(yùn)營(yíng)商應(yīng)用商店發(fā)展中需要關(guān)注的問(wèn)題。據(jù)預(yù)估，如果平臺(tái)內(nèi)有800-1200個(gè)常用應(yīng)用，就足夠覆蓋到80%的用戶。應(yīng)用商店內(nèi)主流與精品應(yīng)用的擁有量將是應(yīng)用商店發(fā)展的關(guān)鍵。

為了聚集優(yōu)質(zhì)應(yīng)用，由中國(guó)電信牽頭成立的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)開放合作聯(lián)盟(OMIA)舉辦了移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用創(chuàng)新大賽，向開發(fā)者提供豐厚獎(jiǎng)金以及百萬(wàn)級(jí)營(yíng)銷推廣支持。中國(guó)移動(dòng)則從2010年開始啟動(dòng)了“百萬(wàn)青年創(chuàng)業(yè)計(jì)劃”和MM創(chuàng)業(yè)大賽。中國(guó)聯(lián)通聯(lián)合百事、創(chuàng)新工場(chǎng)舉辦的百創(chuàng)沃3G原創(chuàng)App創(chuàng)業(yè)大賽近期剛剛結(jié)束。[!--empirenews.page--]

應(yīng)用讓移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)變的多姿多彩，運(yùn)營(yíng)商正通過(guò)應(yīng)用商店的建設(shè)滲透到移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的末梢。