HTC與微軟雖處蜜月期 WP8戰(zhàn)略仍任重道遠(yuǎn)

臨近年底，一系列好消息發(fā)生在HTC身上：與蘋果達(dá)成專利戰(zhàn)和解，高調(diào)發(fā)布WP8手機(jī)，自11月起股價(jià)漲幅超過32%……這似乎為仍處轉(zhuǎn)型陣痛中的HTC打了一針興奮劑。

但最近由于種種原因，HTC宣布放棄WP8大屏幕智能手機(jī)的開發(fā)。這對(duì)于此前預(yù)期很高的市場(chǎng)和消費(fèi)者無疑是個(gè)壞消息。

HTC為什么要放棄WP8大屏幕智能手機(jī)？

此前有媒體報(bào)道，HTC計(jì)劃明年推出WP8大屏幕手機(jī)，欲與三星Galaxy Note一爭(zhēng)高下。但WP8支持的屏幕分辨率為1280×720，遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于Android手機(jī)所支持的1920×1080。因此，HTC認(rèn)為大屏WP8手機(jī)在分辨率上并不具備與Android競(jìng)爭(zhēng)的優(yōu)勢(shì)，不會(huì)對(duì)三星等對(duì)手造成威脅。

此外，WP8還將處理器限制在雙核架構(gòu)，但在Android陣營(yíng)中，早已掀起一股四核熱潮，明年更是有向八核挺進(jìn)的趨勢(shì)。

不難看出，分辨率與處理器帶來的先天性劣勢(shì)，讓HTC的WP8戰(zhàn)略受到了阻力。

HTC與微軟的合作將走向何方？

在傳出“HTC要放棄WP8大屏幕智能手機(jī)”的當(dāng)天，HTC股價(jià)停止了自11月以來的上升勢(shì)頭，當(dāng)日下跌3.2%。外界猜測(cè)，HTC與微軟的合作將可能面臨挑戰(zhàn)。

不過，這也可能只是HTC與微軟合作的一個(gè)小插曲。

為了獲得HTC的支持，微軟CEO鮑爾默本月密會(huì)HTC當(dāng)家人周永明，因?yàn)槲④浶枰狧TC推出暢銷產(chǎn)品以贏得消費(fèi)者的支持，從而與蘋果、谷歌在智能手機(jī)市場(chǎng)進(jìn)行對(duì)抗。

為了擴(kuò)大WP生態(tài)鏈，從今年2月起，微軟就不斷加強(qiáng)與HTC之間的合作，鮑爾默與周永明數(shù)次約見，并經(jīng)常通過電話和電子郵件進(jìn)行溝通。

IDC分析師雷蒙·拉馬斯認(rèn)為，HTC對(duì)微軟非常重要，他們?cè)谝黄鹉軌蛑圃斐鼍赖闹悄苁謾C(jī)。當(dāng)擁有相同的基因時(shí)，市場(chǎng)占有率自然會(huì)獲得提升。

數(shù)據(jù)顯示，微軟70%的手機(jī)廣告中都出現(xiàn)了HTC 8X，由此可見兩家公司關(guān)系的密切。

HTC全球銷售總裁麥肯齊稱，HTC此前沒有大力推廣Windows智能手機(jī)，因?yàn)楣菊J(rèn)為市場(chǎng)需求并不高，但WP8改變了這一切，HTC看到了機(jī)會(huì)。

微軟WP主管米爾森表示，微軟和HTC的工程師每周都要接觸，而兩家公司的高管也開始聯(lián)合游說運(yùn)營(yíng)商來銷售他們的產(chǎn)品。此外，HTC還決定在產(chǎn)品名稱中使用WP品牌。相比之下，諾基亞Lumia系列手機(jī)并沒有這樣做。

從雙方合作近一年的態(tài)勢(shì)開看，不再開發(fā)WP8大屏手機(jī)，并不妨礙HTC的WP戰(zhàn)略部署，HTC未來依舊要靠Android以外的操作系統(tǒng)，謀求更高的市場(chǎng)份額。

HTC能借助WP8 翻身嗎？

由于受到三星、蘋果在高端市場(chǎng)的沖擊，以及華為、中興等在低端市場(chǎng)的打壓，HTC在營(yíng)收和利潤(rùn)兩方面都出現(xiàn)了明顯下滑。公司的最新財(cái)報(bào)顯示，第三季度，其營(yíng)收24億美元，凈利潤(rùn)1.33億美元，而在去年同期，這兩項(xiàng)數(shù)據(jù)分別為45.4億美元和2.47億美元。

HTC中國(guó)區(qū)總裁任偉光表示，HTC要從根本上改變機(jī)海戰(zhàn)術(shù)，這是能夠扭轉(zhuǎn)HTC業(yè)績(jī)最主要的手段。

分析師認(rèn)為，唯一能拯救HTC的，只有WP8了。而這一點(diǎn)，從HTC的行動(dòng)中也能看出來：HTC是首先發(fā)布WP8的廠商之一，同時(shí)和全球150多個(gè)運(yùn)營(yíng)商合作推廣自己的產(chǎn)品。

然而在外界看來，WP8目前并不成熟，還不是大家認(rèn)同的成功平臺(tái)。數(shù)據(jù)顯示，WP應(yīng)用數(shù)量為12萬，而Android和iOS均達(dá)70萬左右， WP手機(jī)的市場(chǎng)份額更是僅為4.1%。

WP的不被認(rèn)可，需要HTC背負(fù)沉重的營(yíng)銷費(fèi)用負(fù)擔(dān)。此外，除了HTC，微軟的另一個(gè)重要盟友諾基亞，也在指望著依靠WP翻身，兩者的競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系十分微妙。綜合看來，HTC的WP戰(zhàn)略依舊任重而道遠(yuǎn)。