蘋果的真相：iPhone是其百年一遇的發(fā)展機(jī)會(huì)

北京時(shí)間12月19日消息，據(jù)國外媒體報(bào)道，iPhone是蘋果百年一遇的發(fā)展機(jī)會(huì)，是蘋果神奇的賺錢機(jī)器。蘋果投資者已逐漸認(rèn)識(shí)到，iPhone的神奇之旅已接近尾聲，蘋果可能再也沒有像iPhone這樣的產(chǎn)品了。

神奇的賺錢機(jī)器

蘋果的股價(jià)現(xiàn)在處在一個(gè)非常有意思的位置上。在經(jīng)過一陣猛漲后，它又出現(xiàn)了猛跌。現(xiàn)在，它基本上在500美元左右的價(jià)位上。一直以來對(duì)蘋果股價(jià)非常表示樂觀的分析師們，也開始重新考慮他們的立場，并開始削減目標(biāo)價(jià)格。

蘋果出了什么問題？

歸根結(jié)底，蘋果的成功源于它通過iPhone創(chuàng)造和抓住了百年一遇的機(jī)會(huì)。

蘋果的營收和利潤將會(huì)繼續(xù)穩(wěn)步增長，該公司仍然保持著穩(wěn)健的發(fā)展態(tài)勢，但是曾經(jīng)每股收益125%以及營收增長82%的光輝歲月已經(jīng)一去不復(fù)返了。

為什么蘋果不利用新產(chǎn)品（例如iPad Mini或傳聞中的新電視機(jī)）來重新創(chuàng)造奇跡呢？

因?yàn)閷?duì)于蘋果來說，iPhone是出現(xiàn)在正確時(shí)間的正確業(yè)務(wù)。這樣的機(jī)會(huì)并不多見。

谷歌的搜索業(yè)務(wù)現(xiàn)在是，以前也是神奇的賺錢機(jī)器。人們?cè)谠摼W(wǎng)站上進(jìn)行了數(shù)億次的搜索，而谷歌只是不動(dòng)聲色地將幾個(gè)廣告置放于搜索結(jié)果的頂端和側(cè)邊。這種廣告不會(huì)打擾用戶，反而對(duì)他們有一定的幫助。這是一種了不起的業(yè)務(wù)。

對(duì)于蘋果來說，iPhone一直就是其神奇的賺錢機(jī)器。由于大多數(shù)發(fā)達(dá)國家的運(yùn)營商均提供補(bǔ)貼，因此消費(fèi)者僅需要支付區(qū)區(qū)200美元就能夠買到這款附含兩年期合同的手機(jī)。蘋果收取了650美元，而無線運(yùn)營商補(bǔ)貼了450美元。這對(duì)于蘋果來說再好不過了。而且，它的用戶每兩年都會(huì)回來購買新的手機(jī)。由于蘋果的生產(chǎn)效率，該公司的手機(jī)銷售利潤率很高。

這種神奇的賺錢機(jī)器導(dǎo)致蘋果的銷售額從2008年的375億美元暴增到2012年的1565億美元。這種瘋狂的銷售額增長導(dǎo)致蘋果的股價(jià)也跟著瘋狂增長。

iPhone已跨過黃金時(shí)期

但是，蘋果的賺錢機(jī)器基本上已跨過了它的黃金時(shí)期。

在過去幾年中，由于智能手機(jī)市場的爆炸式增長已轉(zhuǎn)移到了新興市場的低端手機(jī)上，蘋果iPhone的市場份額已被Android手機(jī)超過了。根據(jù)市場研究公司Gartner的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，在全球市場上，Android手機(jī)的市場份額已達(dá)到了75%。而據(jù)市場研究公司Kantar稱，在美國，蘋果的市場份額約為50%。

蘋果以較少的市場份額賺取了超高的利潤和銷售額。但是，在未來蘋果很難做到這一點(diǎn)了。

智能手機(jī)市場仍然充滿著巨大的機(jī)會(huì)，但是對(duì)于蘋果來說，存在很多掣肘的地方。下一階段的發(fā)展將來自于全球年齡較大、收入較少的人群。目前尚不清楚這些人是否愿意購買昂貴的iPhone。在世界上其他地方，無線運(yùn)營商補(bǔ)貼模式并不受歡迎。

如果蘋果想用更廉價(jià)的iPhone覆蓋低端市場，那么它就會(huì)遇到一些問題。蘋果可以生產(chǎn)200美元的手機(jī)，但是它的銷售額不一定會(huì)猛漲，因?yàn)榱畠r(jià)手機(jī)帶來的營收和利潤也更少。它還可能侵蝕高端iPhone的銷售額。

簡而言之，更廉價(jià)的iPhone帶來了市場份額的增長，但卻讓蘋果失去了營收和利潤。我們可從iPad Mini中窺見一斑。這款平板電腦賣得很好，但是它影響了蘋果的銷售額和利潤。相對(duì)于較大的iPad來說，蘋果從每款iPad Mini上賺的錢變少了。因此，分析師們調(diào)低了他們對(duì)于蘋果明年的預(yù)期值。

蘋果可能再也沒有像iPhone這樣的產(chǎn)品了

談到iPad，我們很有必要指出iPad業(yè)務(wù)和iPhone業(yè)務(wù)之間的差別。iPad并不是神奇的賺錢機(jī)器。它只是另一種形式的PC電腦。沒有無線運(yùn)營商愿意補(bǔ)貼iPad。因此，它的利潤增長將比不上iPhone的利潤增長。而iPad，由于其價(jià)格高達(dá)600美元，用戶不太可能每隔一年就升級(jí)一次。

蘋果CEO蒂姆-庫克（Tim Cook）需要效仿史蒂夫-喬布斯（Steve Jobs），創(chuàng)造出下一個(gè)偉大的產(chǎn)品，從而取悅于投資者。但是，問題的關(guān)鍵在于現(xiàn)在可能沒有任何其他產(chǎn)品的利潤比得上iPhone。

長久以來，我們一直聽到有傳聞稱蘋果的下一個(gè)偉大的產(chǎn)品將是蘋果電視機(jī)。而且，有傳聞還稱，蘋果的電視機(jī)將會(huì)于明年推出。

電視機(jī)每八年更換一次，它完全不同于蘋果iPhone、iPad和Mac系列產(chǎn)品。分析師吉恩-蒙斯特（Gene Munster）估計(jì)，蘋果在第一年可能會(huì)占到電視機(jī)市場5-10%的份額，這會(huì)讓該公司的營收增長4-8%。隨著時(shí)間的推移，它可能會(huì)搶占更多的市場份額。但是，電視機(jī)永遠(yuǎn)不可能具有像iPhone那樣的高利潤。

換而言之，蘋果投資者已逐漸認(rèn)識(shí)到，iPhone的神奇之旅已接近尾聲，蘋果可能再也沒有像iPhone這樣的產(chǎn)品了。