高速增長神話破滅 中國將成蘋果救星

蘋果昨天交出了一份令人失望的業(yè)績，結束了高速增長的神話。蘋果未來該如何維持增長，也許在中國市場的表現(xiàn)將會成為關鍵所在。

在昨天的財報中，蘋果首次單獨發(fā)布了大中華區(qū)營收數據。數據顯示，2013財年第一季度中，大中華區(qū)營收為68.30億美元，比去年同期的40.80億美元增長67%，增長速度遠超蘋果全球其他市場。

而蘋果CEO庫克在分析師電話會議上透露，如果加上蘋果零售店的銷售收入，這一數字將達到73億美元，營收同比增長60%。庫克表示，“這簡直是難以置信”。實際上，在過去的幾個季度中，大中華地區(qū)的營收也都表現(xiàn)優(yōu)異。

蘋果如何在中國做到如此成績？答案是：借助不斷擴大的零售店面和經銷商渠道。

據庫克透露，蘋果期內在大中華地區(qū)的零售店達到11家，去年同期是6家；優(yōu)質經銷商超過400家，而去年同期僅僅200多家。不過，庫克表示，這距蘋果的目標還有很遠的距離。

雖然我們不清楚蘋果的具體拓展目標，但可以據此預見，中國的增長仍將繼續(xù)。

庫克在本月初接受新浪科技專訪時表示，“在不遠的將來，中國會成為蘋果最大的市場。”那么，這“不遠的將來”到底會是多久呢？

2013年第一財季，大中華區(qū)營收68.30億美元，同比增長67%，美洲區(qū)營收203.41億美元，同比增長15%；若按現(xiàn)有速度增長，大中華區(qū)營收有望在3年內超過美國。

如果以剛剛過去的這一季度為基準，同時各個市場都保持現(xiàn)有的增長速度，3年后大中華區(qū)的營收就會超過美國，成為對蘋果營收公司最大的單一市場。需要強調的是，這樣的增長并未考慮蘋果與中國移動在三年內達成合作的情況，以及蘋果如果把中國大陸納入新品上市的首批市場也會刺激大中華區(qū)的銷量。

在過去幾年來，蘋果與中國移動一直在進行合作談判，如果雙方能夠達成合作，超越的時間無疑將會大大縮短。庫克已經多次訪華，并拜訪中國移動，也許雙方會很快宣布達成合作。

幾年來，蘋果通過與中國聯(lián)通和中國電信合作，覆蓋了中國的3億多用戶。外界預計，一旦與中國移動的合作將給蘋果帶來1億甚至更多的潛在用戶。

不可否認，中國市場將是蘋果的未來，但在這個市場上，蘋果也面臨著一些棘手的挑戰(zhàn)。

首先，消費者已經不再瘋狂迷戀蘋果。相比兩年前，蘋果新品再次在中國上市時，擁擠不堪的人群和延綿百米的長隊都不見了蹤影。人們的心目中，不再只有蘋果。

其次，運營商也已經不再迷戀蘋果。中國聯(lián)通和中國電信雖然在銷售iPhone，但是相比前兩年的急切追逐，蘋果也只是大家愿意提供電信資費補貼的廠商之一。聯(lián)想、小米、三星等廠商都已經成為運營商的重要合作伙伴。對于運營商而言誰能帶來更多新的3G用戶才是合作的重要考慮標準，誰的產品更高端可能已經排在次要位置。

最后，中國市場的競爭逐漸加劇，不但一些中高端的Andriod手機贏得了很多客戶，低端Andriod手機的質量也越來越好，正占領跟廣闊的市場。蘋果是否需要推廉價iPhone，這仍然需要快速做出決策。

中國已經超過美國成為全球最大的智能手機市場，這個市場對于任何廠商而言，都是必爭之地。對于維持增長的蘋果而言，則更是不能有所閃失。拯救蘋果的，將是中國市場。