三星未來或成為非iOS移動(dòng)設(shè)備市場(chǎng)的戴爾
導(dǎo)語:硅谷知名風(fēng)險(xiǎn)投資公司安德森霍茨基金(Andreessen Horowitz)合伙人克里斯·迪克森(Chris Dixon)周日發(fā)表文章稱,在過去的三年間,三星從一家相對(duì)成功的電子產(chǎn)品廠商轉(zhuǎn)變?yōu)槿蝾I(lǐng)先的非iOS移動(dòng)設(shè)備廠商。那三星未來的命運(yùn)又如何呢?這將在很大程度上取決于該行業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)。
在過去的三年間,三星從一家相對(duì)成功的電子產(chǎn)品廠商轉(zhuǎn)變?yōu)槿蝾I(lǐng)先的非iOS移動(dòng)設(shè)備廠商。在當(dāng)前的全球智能手機(jī)市場(chǎng),三星和蘋果合計(jì)占到該市場(chǎng)98%的利潤(rùn)。知名科技專欄作家西格勒(MG Siegler)曾發(fā)表文章,將三星類為科技市場(chǎng)除蘋果、谷歌、亞馬遜和Facebook之外的“第五架馬車”。
目前,全球移動(dòng)設(shè)備仍處在發(fā)展的初級(jí)階段,而三星的未來命運(yùn)在很大程度上取決于該行業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)。如果便攜計(jì)算設(shè)備(智能手機(jī)和平板電腦)的未來和今天的PC一樣,那么三星就將成為下一個(gè)戴爾。在高度日用化的PC市場(chǎng),戴爾憑借低成本表現(xiàn)得不錯(cuò),但絕大多數(shù)利潤(rùn)還是流入了微軟的腰包。
因此,三星將面臨的兩大問題是:
1. 智能手機(jī)和平板電腦產(chǎn)業(yè)是否將步入PC產(chǎn)業(yè)后塵?
當(dāng)前的主流觀點(diǎn)是,技術(shù)市場(chǎng)的趨同是不可避免的。哈佛大學(xué)商學(xué)院教授、《創(chuàng)新者的窘境》作者克雷·克里斯滕森(Clay Christensen)就是該觀點(diǎn)的代表,根據(jù)他的理論,每一個(gè)技術(shù)市場(chǎng)最終都會(huì)“過度滿足”消費(fèi)者的需求,屆時(shí)橫向?qū)I(yè)化的優(yōu)勢(shì)將超過縱向整合。
但也有少數(shù)觀點(diǎn)認(rèn)為,包括蘋果在內(nèi),他們認(rèn)為克里斯滕森等人的觀點(diǎn)過于理論化。他們指出,蘋果之所以在PC市場(chǎng)落后,是因?yàn)楫?dāng)時(shí)創(chuàng)始人史蒂夫·喬布斯(Steve Jobs)被驅(qū)逐,蘋果失去了創(chuàng)新。當(dāng)喬布斯重返蘋果后,蘋果開始贏得市場(chǎng)份額?;谠撚^點(diǎn),移動(dòng)行業(yè)的未來架構(gòu)將很大程度上取決于蘋果管理層能否持續(xù)創(chuàng)新,從而確保持續(xù)推出無與倫比的縱向整合產(chǎn)品。
2.如果移動(dòng)設(shè)備產(chǎn)業(yè)將步入PC產(chǎn)業(yè)后塵,那大部分利潤(rùn)是否也會(huì)像PC產(chǎn)業(yè)那樣流向操作系統(tǒng)和應(yīng)用層面廠商呢?
通常,具有較強(qiáng)抵御能力的技術(shù)行業(yè)擁有網(wǎng)絡(luò)效應(yīng),而網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)通常來自擁有強(qiáng)大軟件組件的產(chǎn)品。最終,移動(dòng)設(shè)備的設(shè)計(jì)將會(huì)融合,就像PC市場(chǎng)一樣,消費(fèi)者將不再為性能提升而支付更高的費(fèi)用(事實(shí)上,這種情況已經(jīng)出現(xiàn))。相比之下,操作系統(tǒng)和應(yīng)用則很難被復(fù)制。即使投入巨額資金,那也只能獲得一款優(yōu)秀的軟件,但要建立一個(gè)強(qiáng)大的開發(fā)人員生態(tài)系統(tǒng),需要的卻不僅僅是資本(微軟就是一個(gè)例子)。
而三星的窘境在于:其當(dāng)前戰(zhàn)略只會(huì)在下列一種情境下取得成功(a)移動(dòng)產(chǎn)業(yè)步入PC產(chǎn)業(yè)后塵,(b)大部分利潤(rùn)流向硬件廠商。三星似乎意識(shí)到,(b)是不可能的,因此大力支持一個(gè)新的操作系統(tǒng)項(xiàng)目。
但對(duì)于一款新操作系統(tǒng),要獲得市場(chǎng)份額是十分困難的。在這方面,谷歌和蘋果擁有更豐富的經(jīng)驗(yàn),并且在開發(fā)社區(qū)方面也遙遙領(lǐng)先。更重要的是,谷歌的戰(zhàn)略地位甚至比黃金時(shí)期的微軟還要強(qiáng)大。通過網(wǎng)絡(luò)服務(wù)(主要為搜索),谷歌賺取了豐厚利潤(rùn),可以承受得起在移動(dòng)設(shè)備和操作系統(tǒng)領(lǐng)域的長(zhǎng)期持續(xù)虧損,對(duì)于三星,甚至移動(dòng)設(shè)備市場(chǎng)的任何一家硬件廠商而言,這都是一個(gè)可怕的事實(shí)。