法國(guó)電信商Free屏蔽廣告之舉令谷歌驚慌失措[圖]

北京時(shí)間1月8日消息，國(guó)外媒體近日刊載文章稱(chēng)，法國(guó)科技企業(yè)家克薩維埃-尼埃勒下的電信公司Free在法國(guó)的互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)人數(shù)預(yù)計(jì)已經(jīng)達(dá)到了520萬(wàn)人，這家公司從上周開(kāi)始允許其用戶(hù)屏蔽網(wǎng)絡(luò)廣告，這種舉措已經(jīng)在谷歌等公司中引發(fā)了驚慌情緒。到目前為止，谷歌在很大程度上對(duì)Free帶來(lái)的挑戰(zhàn)三緘其口，而來(lái)自于小型網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)商的回應(yīng)則一直都很激烈，原因是其生死存亡都與在線廣告有關(guān)。

以下是這篇文章的全文：

法國(guó)科技企業(yè)家克薩維埃-尼埃勒（Xavier Niel）已經(jīng)通過(guò)瓦解現(xiàn)狀的方式出人頭地。

現(xiàn)在，他已經(jīng)敢于與谷歌及其他在線廣告主展開(kāi)“戰(zhàn)斗”，讓這些網(wǎng)絡(luò)公司面臨著壓力，需要利用它們通過(guò)廣告創(chuàng)造的財(cái)富來(lái)幫助為交付內(nèi)容的網(wǎng)絡(luò)“管道”買(mǎi)單。

尼埃勒麾下的電信公司Free在法國(guó)的互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)人數(shù)預(yù)計(jì)已經(jīng)達(dá)到了520萬(wàn)人，這家公司從上周開(kāi)始允許其用戶(hù)屏蔽網(wǎng)絡(luò)廣告。這家公司正在將廣告屏蔽功能作為自定義設(shè)置，用來(lái)對(duì)用戶(hù)軟件進(jìn)行更新。

這種舉措已經(jīng)在谷歌等公司中引發(fā)了驚慌情緒，這些公司已經(jīng)將其整個(gè)業(yè)務(wù)模式的基礎(chǔ)都放在向消費(fèi)者提供免費(fèi)內(nèi)容上，它們已經(jīng)讓付費(fèi)廣告充斥在所有網(wǎng)頁(yè)上。雖然到目前為止，谷歌一直都在很大程度上對(duì)Free帶來(lái)的挑戰(zhàn)三緘其口，而來(lái)自于小型網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)商的回應(yīng)則一直都很激烈，這些運(yùn)營(yíng)商的生死存亡都與在線廣告有關(guān)。

沒(méi)有哪家互聯(lián)網(wǎng)接入服務(wù)提供商“有權(quán)代替公民決定他們能在互聯(lián)網(wǎng)上獲取什么內(nèi)容或不獲取什么內(nèi)容”，法國(guó)在線新聞出版商協(xié)會(huì)Spiil在上周五發(fā)表的一份聲明中說(shuō)道。

法國(guó)政府已經(jīng)介入這場(chǎng)“戰(zhàn)爭(zhēng)”。在本周一，法國(guó)數(shù)字經(jīng)濟(jì)部長(zhǎng)福勒-佩樂(lè)琳（Fleur Pellerin）計(jì)劃召開(kāi)一次會(huì)議，希望能讓勢(shì)同水火的雙方尋求達(dá)成和解。

Free給廣告主帶來(lái)的震驚被廣泛視為谷歌所面臨的一場(chǎng)攻擊，而且也是規(guī)模更大的全球“戰(zhàn)爭(zhēng)”的一部分內(nèi)容，這場(chǎng)戰(zhàn)爭(zhēng)的中心內(nèi)容是一個(gè)問(wèn)題，也就是應(yīng)該由誰(shuí)來(lái)為在網(wǎng)絡(luò)上交付信息買(mǎi)單——是內(nèi)容提供商，還是互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)提供商。在去年12月份，國(guó)際電信聯(lián)盟（International Telecommunication Union）在迪拜召開(kāi)了一次會(huì)議，為改寫(xiě)規(guī)則而作出了嘗試，但這次嘗試最終未能成功，原因是美國(guó)及其他一些國(guó)家對(duì)一項(xiàng)協(xié)議及其他措施表示反對(duì)，這項(xiàng)協(xié)議原本會(huì)要求內(nèi)容提供商買(mǎi)單。

在上周日，尼埃勒的發(fā)言人伊莎貝爾-奧黛普（Isabelle Audap）拒絕就此置評(píng)。不過(guò)，尼埃勒經(jīng)常都會(huì)抱怨稱(chēng)，谷歌的內(nèi)容（包括不斷擴(kuò)張中的YouTube視頻庫(kù)）在他的網(wǎng)絡(luò)帶寬（也就是承載能力）中占據(jù)了過(guò)多比重。“谷歌和我們之間的‘管道’在特定的時(shí)段中是滿(mǎn)滿(mǎn)當(dāng)當(dāng)?shù)模瑳](méi)人想要為增加容量而負(fù)責(zé)任。”他在去年接受《新觀察家》（Nouvel Observateur）采訪時(shí)說(shuō)道。“這是到處都會(huì)發(fā)生的一個(gè)經(jīng)典問(wèn)題，但對(duì)谷歌來(lái)說(shuō)就更是特別。”

分析師指出，法國(guó)監(jiān)管機(jī)構(gòu)很可能不會(huì)反對(duì)Free和谷歌之間達(dá)成以暢通流量和改善服務(wù)質(zhì)量為目標(biāo)的協(xié)議，前提是競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手不會(huì)因此而受到損害。但分析師同時(shí)表示，監(jiān)管機(jī)構(gòu)很可能將不會(huì)允許互聯(lián)網(wǎng)接入服務(wù)提供商來(lái)單方面地屏蔽內(nèi)容。但就屏蔽廣告而言，感到不滿(mǎn)的消費(fèi)者不一定會(huì)依靠他們的互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)提供商。消費(fèi)者已經(jīng)擁有下載Adblock Plus等軟件的選擇，來(lái)為他們做這項(xiàng)工作。

Free是法國(guó)第二大互聯(lián)網(wǎng)接入服務(wù)提供商，僅次于Orange，后者的運(yùn)營(yíng)商是法國(guó)電信，擁有980萬(wàn)名互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)。由于Free尋求成為一家低成本競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的緣故，這家公司可能感覺(jué)自己尤其容易受到提供容量的成本的損害，但它必須提供容量來(lái)滿(mǎn)足互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)不斷增長(zhǎng)中的視頻、音樂(lè)及其他內(nèi)容的流播放和下載需求。

佩樂(lè)琳在接受上周六出版的法國(guó)綜合性日?qǐng)?bào)《費(fèi)加羅報(bào)》（Le Figaro）采訪時(shí)對(duì)Free所面臨的狀況表示同情。“在內(nèi)容提供商和運(yùn)營(yíng)商之間進(jìn)行價(jià)值共享方面存在一些真正的問(wèn)題——尤其是視頻就更是如此，視頻會(huì)使用大量的流量。”她說(shuō)道。

“在法國(guó)，在歐洲，”佩樂(lè)琳補(bǔ)充道。“我們必須找到更多交感的方式來(lái)將互聯(lián)網(wǎng)巨頭整合到國(guó)家生態(tài)系統(tǒng)中。”在隨后發(fā)布的一條Twitter消息中，她說(shuō)道她“并非侵入式廣告的粉絲，而是支持一種默認(rèn)沒(méi)有‘選擇退出’的解決方案”。

谷歌目前正致力于跟歐盟展開(kāi)微妙的反壟斷談判，這家公司一直都在很大程度上對(duì)Free的事件持沉默態(tài)度，看起來(lái)它想要讓其他受損害的各方帶頭。谷歌駐布魯塞爾的發(fā)言人艾爾·沃尼（Al Verney）在上周日說(shuō)道：“我們清楚Free的行動(dòng)，而且正在調(diào)查相關(guān)影響。”他拒絕進(jìn)一步置評(píng)。

Free屏蔽廣告的行動(dòng)是在上周啟動(dòng)的，當(dāng)時(shí)這家公司推出了新一代的硬件和軟件，能讓用戶(hù)屏蔽網(wǎng)絡(luò)廣告。Free已經(jīng)將這種廣告屏蔽軟件設(shè)定為自定義的選擇。

新聞網(wǎng)站Numerama在一篇社論中寫(xiě)道，這項(xiàng)行動(dòng)“展示了互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)提供商能對(duì)網(wǎng)站內(nèi)容起到的力量，以及這種力量對(duì)民主主義代表的風(fēng)險(xiǎn)”。這篇社論指出，F(xiàn)ree“處罰了數(shù)千個(gè)個(gè)網(wǎng)站，這些網(wǎng)站只能通過(guò)在線廣告來(lái)實(shí)現(xiàn)預(yù)定目標(biāo)”，包括Numerama自身在內(nèi)也是如此。社論說(shuō)道，受影響的網(wǎng)站只能“加入跟Free之間的貓和老鼠的游戲來(lái)逃避過(guò)濾”，否則就只能“改變自己的業(yè)務(wù)模式”。

新聞網(wǎng)站Frequence-sud.fr的創(chuàng)始人吉恩-巴普迪斯特-豐塔納（Jean-Baptiste Fontana）極力主張，在Free與谷歌之間的爭(zhēng)斗中，小型網(wǎng)站只能蒙受附帶傷害。

豐塔納在網(wǎng)絡(luò)新聞?wù)军c(diǎn)Atlantic上寫(xiě)道：“是許多網(wǎng)站，尤其是在線媒體網(wǎng)站都已經(jīng)與它們的讀者達(dá)成了一項(xiàng)精神上的合同：你獲得寶貴的信息，我們不讓你們付錢(qián)，原因是廣告主會(huì)為你們付錢(qián)。”但他繼續(xù)寫(xiě)道：“如果讀者或互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)提供商打破合同，那么整個(gè)體系都會(huì)崩潰。那會(huì)讓我們重新回到新聞界的經(jīng)濟(jì)模式上來(lái)：是誰(shuí)為信息買(mǎi)單？”

對(duì)于尼埃勒來(lái)說(shuō)，這場(chǎng)爭(zhēng)論已經(jīng)成為了一種宣傳“妙計(jì)”，尼埃勒是上市公司Iliad的多數(shù)股東，這家公司是Free的運(yùn)營(yíng)商。此外，尼埃勒還擁有法國(guó)《世界報(bào)》（Le Monde）一半的股份。Iliad第三季度營(yíng)收為8.19億歐元，約合11億美元。在過(guò)去一年時(shí)間里，Iliad的股價(jià)已經(jīng)上漲了36%以上。[!--empirenews.page--]

尼埃勒的在線商務(wù)背景可以追溯至法國(guó)電信服務(wù)Minitel的日子，這是二十世紀(jì)八十年代互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)中的法國(guó)先驅(qū)。然后，在十年以前，他推出了一種廉價(jià)的寬帶產(chǎn)品來(lái)提供互聯(lián)網(wǎng)接入服務(wù)、固線電話(huà)通話(huà)和電視服務(wù)，從而讓整個(gè)市場(chǎng)都變得天翻地覆。去年，Iliad進(jìn)入了法國(guó)手機(jī)市場(chǎng)，用超低成本的服務(wù)削弱了三家已經(jīng)建立了自身地位的運(yùn)營(yíng)商所占據(jù)的主導(dǎo)地位。

法國(guó)電信商Free屏蔽廣告之舉令谷歌感到驚慌