運(yùn)營(yíng)商借Firefox爭(zhēng)奪智能手機(jī)話語(yǔ)權(quán)

2月25日，西班牙巴塞羅那的世界移動(dòng)通信大會(huì)（MWC），Mozilla公司的展臺(tái)里一只火紅的狐貍形象從藍(lán)色背板上躍然而出。這只狐貍的尾巴突破背板邊緣的限制，高高揚(yáng)向空中，讓人眼前一亮。而另一側(cè)的展板上則醒目地寫著一句簡(jiǎn)短但有力的標(biāo)語(yǔ)“blaze your own path”（開拓你自己的路）。展場(chǎng)中人頭攢動(dòng)，人們都在談?wù)摶蝮w驗(yàn)著Mozilla公司當(dāng)天新發(fā)布的Firefox（火狐）手機(jī)操作系統(tǒng)，場(chǎng)面火熱。全球18家移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商的高調(diào)集體捧場(chǎng)也讓Firefox手機(jī)操作系統(tǒng)成為今年移動(dòng)世界大會(huì)上最熱門的關(guān)注對(duì)象?；鸺t的展臺(tái)、火熱的場(chǎng)面、熱門的話題……都讓人不禁猜想，是什么點(diǎn)燃了整個(gè)行業(yè)的熱情？這只“火狐”到底能為行業(yè)帶來(lái)什么新氣象？

“火狐”受熱捧

2月25日，Mozilla公司在移動(dòng)世界大會(huì)上正式推出Firefox手機(jī)操作系統(tǒng)。Mozilla還推出了Firefox程序店（Firefox Marketplace），為新系統(tǒng)平臺(tái)提供內(nèi)容。今年夏天，一些采用Firefox平臺(tái)的低價(jià)手機(jī)將走向市場(chǎng)。

由于Firefox的操作系統(tǒng)是基于Web的、開源的，所以第三方開發(fā)者出售Firefox操作系統(tǒng)手機(jī)應(yīng)用程序無(wú)需像與蘋果或谷歌那樣分享收入。

而且不同于谷歌和蘋果的專有技術(shù)構(gòu)建的操作系統(tǒng)，F(xiàn)irefox OS的操作系統(tǒng)使用HTML5標(biāo)準(zhǔn)建立Web服務(wù)。這意味著，任何熟悉Web編程的人都可以創(chuàng)建Firefox操作系統(tǒng)的應(yīng)用程序。

Mozilla公司的首席執(zhí)行官Gary Kovacs說：“我們完全不相信僅有一兩家公司能對(duì)你我以及數(shù)十億用戶想要使用的每個(gè)內(nèi)容說算。”

Mozilla公司開發(fā)的Firefox手機(jī)操作系統(tǒng)得到了全球18家電信運(yùn)營(yíng)商的支持。這些電信運(yùn)營(yíng)商包括美洲電信、中國(guó)聯(lián)通、德國(guó)電信、Etisalat、和記“3”、KDDI、韓國(guó)電信、MegaFon、Qtel、新加坡電信、Smart、Sprint、意大利電信、西班牙電信、Telenor、澳大利亞電信、TMN和VimpelCom。這些電信運(yùn)營(yíng)商在發(fā)布會(huì)上表示，這么多公司的支持表明，整個(gè)行業(yè)都希望打造一個(gè)新的更開放的移動(dòng)生態(tài)系統(tǒng)。

西班牙電信就將于今年年中在巴西、哥倫比亞、西班牙和委內(nèi)瑞拉推出安裝Firefox操作系統(tǒng)的手機(jī)，并將于2013年和2014年在歐洲和拉美市場(chǎng)進(jìn)一步推出。

德國(guó)電信會(huì)首先在波蘭推出自己的Firefox手機(jī)，然后向東歐其他市場(chǎng)拓展。德國(guó)電信董事長(zhǎng)Rene Obermann在聲明中說：“在歐洲推出首款Firefox智能手機(jī)，是促進(jìn)不同生態(tài)系統(tǒng)加強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)的重要一步。”

墨西哥運(yùn)營(yíng)商美洲電信也將從本國(guó)市場(chǎng)開始起步。

很多主要的手機(jī)制造商也承諾生產(chǎn)安裝Firefox操作系統(tǒng)的手機(jī)。為新終端提供芯片的高通公司首席執(zhí)行官Paul Jacobs表示，新操作系統(tǒng)將主要面向便宜、大批量生產(chǎn)的產(chǎn)品。這與電信運(yùn)營(yíng)商計(jì)劃在今年主要面向新興市場(chǎng)推出安裝Firefox操作系統(tǒng)手機(jī)的打算相一致。他暗示，新的聯(lián)盟并不想在歐洲和美國(guó)市場(chǎng)挑戰(zhàn)蘋果和谷歌的主導(dǎo)地位，而是希望能夠防止在新興市場(chǎng)出現(xiàn)類似局面。

全球電信運(yùn)營(yíng)商希望能夠在智能手機(jī)領(lǐng)域形成同蘋果和三星智能手機(jī)的競(jìng)爭(zhēng)。對(duì)于電信運(yùn)營(yíng)商而言，最重要的是，掌握智能手機(jī)市場(chǎng)主導(dǎo)權(quán)的蘋果公司能夠拿走手機(jī)銷售的大部分利潤(rùn)。

西班牙電信的首席執(zhí)行官César Alierta將與Mozilla結(jié)盟推出Firefox操作系統(tǒng)手機(jī)視為“使電信領(lǐng)域回歸平衡的戰(zhàn)略主動(dòng)”。他說：“智能手機(jī)市場(chǎng)正在倒退……消費(fèi)者不能將應(yīng)用從一個(gè)操作系統(tǒng)移至另一個(gè)操作系統(tǒng)。這對(duì)我們而言很糟糕，對(duì)應(yīng)用程序開發(fā)者而言很糟糕，最重要的是，這對(duì)消費(fèi)者而言也很糟糕。”

盡管運(yùn)營(yíng)商信心百倍，但要與蘋果的iOS和谷歌的安卓競(jìng)爭(zhēng)任重道遠(yuǎn)。目前，安卓和iOS是智能手機(jī)操作系統(tǒng)最強(qiáng)大的兩股力量，微軟的WP、黑莓的操作系統(tǒng)也在開拓地盤。據(jù)Strategy Analytics估計(jì)，F(xiàn)irefox今年只能占智能手機(jī)市場(chǎng)1%，而安卓則將占到67%。

運(yùn)營(yíng)商要“走自己的路”

正如Mozilla展板的標(biāo)語(yǔ)“開拓你自己的路”所說的那樣，電信運(yùn)營(yíng)商此次集體熱捧Firefox手機(jī)操作系統(tǒng)正是要擺脫蘋果和谷歌的制約，挑戰(zhàn)它們?cè)谥悄苁謾C(jī)市場(chǎng)的主導(dǎo)地位，“走自己的路”。

以iPhone為代表的智能手機(jī)出現(xiàn)后，電信運(yùn)營(yíng)商為了吸引用戶，并鼓勵(lì)智能手機(jī)帶來(lái)的數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)消費(fèi)，大多采取了補(bǔ)貼策略。在被手機(jī)廠商牽著鼻子走的同時(shí)，電信運(yùn)營(yíng)商還只能眼睜睜看著手機(jī)廠商賺走大部分手機(jī)銷售收入，而自己卻獨(dú)自品嘗高昂的補(bǔ)貼帶來(lái)的利潤(rùn)下滑的苦果。

而同時(shí)，iPhone基于自己的操作系統(tǒng)創(chuàng)建應(yīng)用商店，開啟了與運(yùn)營(yíng)商分成的先河，這又讓在手機(jī)銷售中賺不到錢的運(yùn)營(yíng)商在數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)方面淪為了只能賺取流量費(fèi)的管道。

之前，不甘心的電信運(yùn)營(yíng)商也嘗試過復(fù)制蘋果的模式自己創(chuàng)辦應(yīng)用商店，但由于沒有操作系統(tǒng)的支持，運(yùn)營(yíng)商創(chuàng)辦的應(yīng)用商店并不成功，甚至有些已經(jīng)以失敗終結(jié)。美國(guó)最大的移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商Verizon無(wú)線就在2012年11月5日宣布在今年1月關(guān)閉自有應(yīng)用商店——Verizon Apps。該商店于2010年3月建立，最初的名字為VCAST應(yīng)用市場(chǎng)，旨在為用戶提供黑莓以及安卓應(yīng)用程序。Verizon從今年1月開始清倉(cāng)，將其商店中的應(yīng)用下架，預(yù)計(jì)商店關(guān)閉工作將在2013年3月27日前完成。

在經(jīng)歷了不成功的嘗試后，電信運(yùn)營(yíng)商開始將希望寄托在市場(chǎng)中新出現(xiàn)的操作系統(tǒng)上。這也是為何Firefox操作系統(tǒng)能夠得到移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商一致青睞的原因——他們歡迎一切能威脅到蘋果和安卓統(tǒng)治地位的產(chǎn)品，正如他們一直樂見Windows和黑莓操作系統(tǒng)推出新終端。

“對(duì)任何行業(yè)而言雙寡頭壟斷都是不利的，”西班牙電信首席執(zhí)行官Cesar Alierta 說。西班牙電信對(duì)Firefox操作系統(tǒng)投下的賭注巨大，該公司在今年就會(huì)將此操作系統(tǒng)帶入幾個(gè)國(guó)家，而到明年年底，安裝Firefox操作系統(tǒng)的手機(jī)有望覆蓋西班牙電信的全部市場(chǎng)。

意大利電信集團(tuán)的首席執(zhí)行官Franco Bernabè表示，即使是在黑莓和Windows Phone操作系統(tǒng)存在的條件下，F(xiàn)irefox操作系統(tǒng)以及基于Linux的操作系統(tǒng)Tizen仍有很大的獲勝幾率。

“我認(rèn)為這些操作系統(tǒng)都有發(fā)展的空間。”Bernabè在Mozilla發(fā)布會(huì)上的訪問中說，“我們唯一不希望看到的就是市場(chǎng)上出現(xiàn)雙寡頭壟斷。” [!--empirenews.page--]

Firefox何處引青睞？

除了能夠幫助電信運(yùn)營(yíng)商挑戰(zhàn)蘋果和谷歌在智能手機(jī)市場(chǎng)的地位，F(xiàn)irefox操作系統(tǒng)還提供了兩項(xiàng)額外的好處。

首先便是成本方面的好處。Firefox操作系統(tǒng)不僅同安卓操作系統(tǒng)一樣是免費(fèi)的，而且還可以在那些安卓操作系統(tǒng)表現(xiàn)不佳甚至不能運(yùn)行的低端硬件上運(yùn)行良好。

Firefox的發(fā)展理念是：在一些智能手機(jī)普及率低的市場(chǎng)，運(yùn)營(yíng)商會(huì)有更好的機(jī)會(huì) ，因?yàn)楫?dāng)?shù)氐挠脩魧?duì)低價(jià)機(jī)感興趣。Telefonica Digital公司首席執(zhí)行官M(fèi)atthew Key指出：“在拉丁美洲約82%的人還沒有智能手機(jī)，我們可以在這些發(fā)展中國(guó)家開拓市場(chǎng)，它們處在完全不同的發(fā)展階段。”

其次，F(xiàn)irefox操作系統(tǒng)是開源的。運(yùn)營(yíng)商能夠通過運(yùn)行他們自己的應(yīng)用以及服務(wù)在該操作系統(tǒng)上完成任何他們想完成的事。Bernabè稱這種設(shè)計(jì)使Firefox和Tizen比黑莓和Windows操作系統(tǒng)更勝一籌。“在我們看來(lái)，只有開源的移動(dòng)操作平臺(tái)才能真正流行起來(lái)。”

雖然Firefox有自己的應(yīng)用商店，但個(gè)體程序開發(fā)者也可以直接向消費(fèi)者提供程序。如此一來(lái)，運(yùn)營(yíng)商也可以提供程序，在安卓平臺(tái)和iOS平臺(tái)上，運(yùn)營(yíng)商卻受制于谷歌和蘋果。

Mozilla產(chǎn)品副總裁Jay Sullivan指出：“網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)商可以完全介入與消費(fèi)者的關(guān)系中。”

采用Firefox，運(yùn)營(yíng)商可以獲得更多的彈性，這是安卓和iOS給予不了的。比如德意志電信，它將在手機(jī)上預(yù)裝戰(zhàn)略性重要模塊，例如安全。