諾基亞死于2013？三星也不好過[圖]

全要智能手機(jī)廠商2013年都在全力爭搶中國市場，可注定不會全部如意。

對于三星、蘋果等手機(jī)巨頭來說，2013年將全力提升中國市場份額，“中華酷聯(lián)”等國產(chǎn)手機(jī)廠商的日子比2012年更加難過。對于曾經(jīng)的手機(jī)巨頭諾基亞來說，隨著中國市場“崩盤”，2013年或最終退出主流市場。

三星中國市場份額不及格

三星在2012年成為全球最大的手機(jī)廠商，根據(jù)IDC最新數(shù)據(jù)全年智能手機(jī)接近2.16億臺，市場占有率達(dá)30.3%，比2011年同期增長129.1%。不過在全球最大的中國市場，三星雖然出貨量超過3000萬臺，但占有率僅為全球均值的一半，在內(nèi)部看來依然“不及格”。

三星在中國高端手機(jī)市場依然處于優(yōu)勢，如GALAXY Note II在國內(nèi)上市首月銷量超過130萬臺。但在中端和千元機(jī)市場，三星受到中國國產(chǎn)廠商的激烈沖擊，運營商對三星對千元機(jī)態(tài)度的“敷衍”也并不滿意。

三星今年將智能機(jī)出貨目標(biāo)提升至2.9億臺，增長率為35%。并計劃在中國市場發(fā)起中低端產(chǎn)品“價格戰(zhàn)”以提升市場占有率。不過，中興、華為等國產(chǎn)手機(jī)廠商從年初已開始針對三星推出了多款四核大屏旗艦產(chǎn)品，三星手機(jī)將在2013年與國產(chǎn)廠商“全線碰撞”。三星電子在上周發(fā)布預(yù)警稱全球智能手機(jī)需求正在放緩，中國等市場競爭還將加劇，預(yù)計今年第一季度利潤將開始下跌。

蘋果巔峰期已過 與中移動合作成最大變數(shù)

IDC數(shù)據(jù)顯示，蘋果2012年為全球第二大智能手機(jī)廠商，發(fā)貨量約1.36億臺。中國已成為蘋果全球增長最快的市場，2013年第一財季包括零售店在內(nèi)的營收達(dá)73億美元，同比增長67%。

今年1月，蘋果CEO蒂姆·庫克再次訪問中國，稱中國未來將是蘋果最大的區(qū)域市場，并拜訪了北京市政府官員、工信部部長苗圩，以及三大運營商高層。業(yè)內(nèi)分析人士認(rèn)為，庫克此行的重點在于計劃中國建設(shè)App Store數(shù)據(jù)中心、并把部分服務(wù)器搬到中國；提速蘋果零售店建設(shè)，目標(biāo)布局超過25家；與中國移動這家全球最大的電信運營商探討關(guān)于TD-LTE 4G方面的合作。

不過，蘋果iPhone在創(chuàng)新方面“巔峰期”已過，中國市場也已開始 “退燒”。目前國內(nèi)南方一線城市越來越多的用戶正在“拋棄”手中的老款iPhone 4/4S而選擇三星。合作運營商熱情也開始降低，中國電信正在降價促銷其iPhone 5合約套餐，合約價已降至4500元以下，比蘋果裸機(jī)還便宜近800元。中國聯(lián)通則大幅削減了補(bǔ)貼力度，以聯(lián)通兩年期286元套餐為例，iPhone 4共需花費6864元，iPhone 4S上升到8568元，而iPhone 5則需要花費8779元。

對于庫克來說，加快與中國移動達(dá)成合作，以及在新一代iPhone產(chǎn)品上加大創(chuàng)新、以應(yīng)對三星和本土手機(jī)廠商在高端產(chǎn)品的壓力，是今年必須要解決的問題，

諾基亞或死于2013 ？

諾基亞2012年仍是全球第二大手機(jī)廠商和第三大智能手機(jī)廠商，不過中國市場已近“崩盤”。諾基亞手機(jī)業(yè)務(wù)已連續(xù)七個季度虧損，而傳統(tǒng)最大的區(qū)域市場中國去年四季度凈收入2.13億歐元，同比下降79%，手機(jī)出貨460萬臺，同比下降69%。

從去年3月份諾基亞Lumia系列手機(jī)在北京發(fā)布后，諾基亞CEO埃洛普幾乎每個季度都要來到中國市場。但由于諾基亞選擇了并未被中國市場接受的微軟WP平臺，Lumia系列手機(jī)在中國市場銷售慘淡，上市近一年出貨也未超過200萬臺。

更悲劇的是，諾基亞在WP平臺方面還經(jīng)常被競爭對手所“調(diào)戲”。如HTC在WP7.5和WP8產(chǎn)品方面兩次搶先諾基亞在中國市場首推新品，華為則推出了1599元的WP8手機(jī)W1，性價比超越Lumia手機(jī)。對于諾基亞來說，WP8產(chǎn)品是唯一“命根”，而對競爭對手來說則是可以“犧牲”用來“騷擾”諾基亞產(chǎn)品和市場的戰(zhàn)略武器。

諾基亞盛于塞班，衰于安卓，會最終死于微軟么？