黑莓延續(xù)高端商務機路線 冀望新品突圍

不管黑莓愿不愿意，黑莓10已被冠上“生死賭注”的名頭。

北京時間1月31日凌晨，黑莓公司發(fā)布黑莓10操作系統(tǒng)，以及兩款基于黑莓10操作系統(tǒng)的產(chǎn)品——擁有全鍵盤的黑莓Q10手機以及全觸屏黑莓Z10手機；同時宣布RIM（黑莓手機的母公司）正式更名為黑莓公司，其股票代碼也更換為“BBRY”。

黑莓稱，黑莓10操作系統(tǒng)代表著公司品牌的創(chuàng)新，公司新名稱將反映出這一點。但是，在黑莓10發(fā)布當天，黑莓股價在納斯達克證券交易所的交易中重挫12%。

冀望新品突圍

由于黑莓10的發(fā)布時間一再推遲，黑莓的市場份額持續(xù)下滑。截至2012年底，蘋果iOS和谷歌Android份額之和接近90%。

IDC發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示， 2012年第四季度， 三星智能手機出貨量達6370萬部，市場份額為29%；蘋果以4780萬的出貨量和21.8%的市場份額排在第二位。但是，黑莓智能手機銷售量為690萬部，所占份額僅為3.1%，已經(jīng)跌出全球前五，且銷售產(chǎn)品主要是黑莓6和黑莓7手機。

顯然，黑莓希望借助新產(chǎn)品，從蘋果和三星的手中奪回市場份額。黑莓公司CEO海因斯（Thorsten Heins）近日在進行全球推廣，向運營商和企業(yè)用戶展示黑莓10的特性，目標是將這種產(chǎn)品與蘋果iPhone 5和Android手機區(qū)分開來。

“黑莓卷土重來可以依賴運營商。” 黑莓CEO海因斯認為，運營商現(xiàn)在生活在雙寡頭陰影之下，毫無疑問被蘋果和三星控制，黑莓10將緩解這一局面。

在黑莓兩款新手機中，Z10是專門針對蘋果iPhone開發(fā)的一款新產(chǎn)品，它配備了4.2英寸顯示屏，顯示屏像素密度為356像素/英寸；與iPhone一樣，Z10采用了全觸摸屏設計，放棄了物理鍵盤。

同時，黑莓也不想失去習慣黑莓手機鍵盤的忠實用戶，另一款Q10手機配備了傳統(tǒng)的QWERTY鍵盤和一塊3.1英寸的觸摸屏。

延續(xù)高端商務機路線

在黑莓10正式發(fā)布之前，這款產(chǎn)品就已經(jīng)被正負兩種聲音所環(huán)繞。一種聲音認為，黑莓10將推升用戶購買力，并成為黑莓起死回生的重要轉(zhuǎn)折，而另一種聲音則認為，黑莓10難以承擔起黑莓走出低谷、實現(xiàn)復興的重任。

由于以安全的郵箱和企業(yè)服務著稱，黑莓曾被譽為“全球5000萬商務精英的共同選擇”。海因斯此前強調(diào)，黑莓不會推出海量的、彼此差異不大的手機，黑莓10將延續(xù)高端商務機的路線。

“從短期來看，我們要重奪市場份額，重獲美國地位，我們需要證明我們絕對可以打造高端設備。”海納斯表示，從長遠來看，黑莓10要進入汽車、健康等垂直細分市場，目前正在著手尋找合作伙伴。

勝敗的一切都取決于黑莓10在未來幾個月內(nèi)的銷售狀況。昨日，來自移動應用開發(fā)商Bite Interactive的最新調(diào)查顯示，黑莓10吸引了47%的消費者，但僅有1/8受訪者稱會考慮購買該設備。

黑莓也正在做出努力：就在數(shù)日前，黑莓已經(jīng)砸下數(shù)百萬美元，首次在被美國人視為重大節(jié)日的“超級碗”賽事期間投放30秒電視廣告，播放黑莓10的產(chǎn)品宣傳廣告；同時，海因斯還宣布著名搖滾歌手Alicia Keys成為黑莓全球創(chuàng)意總監(jiān)，試圖為黑莓產(chǎn)品注入新鮮血液。

在消費者心目中，iPhone和Android的地位已經(jīng)根深蒂固，無論黑莓10的功能和應用多么吸引人，它都將面臨嚴峻挑戰(zhàn)。”昨日，通信專家項立剛在接受《第一財經(jīng)日報》記者采訪時表示，黑莓此前的核心競爭力在于郵件推送技術，但這項技術是基于2G網(wǎng)絡；在3G甚至4G時代，黑莓并沒有打造出核心產(chǎn)品，這在智能手機市場的競爭中十分被動。