黑莓將實施冒險計劃：推中低價位手機

3月29日消息，據(jù)國外媒體報道，黑莓今天發(fā)布第四財季財報稱，連續(xù)第二個季度實現(xiàn)盈利，而且其新的旗艦手機Z10取得了不俗的銷售業(yè)績。但更重要的消息也許是，該公司首席執(zhí)行官托斯滕·海因斯（Thorsten Heins）在分析師電話會議上透露，為了重振公司將實施一個冒險計劃。

黑莓的所謂冒險計劃是，將推出一個由不同價位手機構(gòu)成的產(chǎn)品組合，以改變該公司智能手機市場份額日益減少和服務(wù)費收入預(yù)計下降的局面。

海因斯表示，黑莓削減成本和裁員的計劃已大部分完成，而Z10推出后迄今為止的表現(xiàn)令他感到鼓舞。Z10是首款運行黑莓10操作系統(tǒng)的智能手機。

但海因斯表示，他已經(jīng)把注意力轉(zhuǎn)向一系列新的、目前尚未問世的手機，將于黑莓本財年晚些時候推出——顯示海因斯急于用中低價位的新手機同時開拓幾個不同的市場。

這一轉(zhuǎn)變——海因斯過去也曾提到——表明黑莓已承認，無論Z10獲得多大成功，黑莓再也不可能與市場領(lǐng)導(dǎo)者蘋果和三星在同一層次競爭。

市場研究公司IDC分析師阿爾·席爾瓦(Al Hilwa)指出：“我不認為任何人都希望黑莓像過去一樣主導(dǎo)智能手機市場。但憑借其自主開發(fā)平臺占有的5％至10％的市場份額，如果管理得好，并且規(guī)模適當(dāng)，該公司仍能夠生存下去，甚至能活得不錯。”

投資者正在進一步觀望。在納斯達克周四交易中，黑莓股價收于14.45美元，較上一交易日下跌0.8％。在周四早盤交易中，在黑莓公布第四財季財報后不久，該公司股價曾一度上漲10％。

黑莓的新戰(zhàn)略也要冒較大的風(fēng)險。在Z10剛推出后不久，就著手未來新產(chǎn)品的推出，海因斯是寄希望于黑莓能立即參與多個不同市場的競爭，但黑莓過去曾實施類似戰(zhàn)略，而成效有限。

此外，周四公布的第四財季財報顯示黑莓仍面臨著一些巨大的挑戰(zhàn)。

在第四財季，黑莓全球用戶數(shù)與上一財季相比下降了約300萬，至7600萬，為用戶數(shù)下降幅度最大的一個財季。

該公司認為用戶數(shù)的下降，主要是歐洲、中東和非洲的用戶數(shù)下降，但沒有進一步提供細節(jié)。

海因斯對他所設(shè)想的新產(chǎn)品沒有透露很多細節(jié)，但他表示，他預(yù)計在該公司的本財年將有更多新產(chǎn)品推出。黑莓的2014財年于本月初開始。

在周四的分析師電話會議上，海因斯稱：“本財年我們將打造一個產(chǎn)品組合，因此你會看到我們將向市場推出多款不同價位的手機。”