《福布斯》：新興市場(chǎng)三星為王 諾基亞與黑莓尚存希望

北京時(shí)間3月29日下午消息（艾斯）《福布斯》雜志網(wǎng)絡(luò)版近日發(fā)表文章稱，在美國(guó)近1.3億智能手機(jī)用戶中，蘋果沒有失去任何陣地，甚至在2013年1月獲得了更多的市場(chǎng)份額。但是根據(jù)來(lái)自移動(dòng)營(yíng)銷公司Upstream的一份最新報(bào)告顯示，在發(fā)展中市場(chǎng)，三星才是消費(fèi)者們的手機(jī)之選。

剔除價(jià)格考慮因素，在巴西、印度、尼日利亞和沙特阿拉伯這四個(gè)發(fā)展中市場(chǎng)，更多用戶下部手機(jī)將會(huì)選擇購(gòu)買三星，受訪者中這一比例占據(jù)32%，領(lǐng)先于諾基亞(22%)、蘋果(21%)和黑莓(10%)。Upstream在線調(diào)查了這四個(gè)國(guó)家的1000名成年人，發(fā)現(xiàn)三星在巴西、印度和沙特阿拉伯這個(gè)三個(gè)市場(chǎng)成為最受歡迎的手機(jī)品牌，而在尼日利亞，諾基亞則以37%的選擇比重成為最受歡迎的品牌。

蘋果在美國(guó)和英國(guó)的市場(chǎng)控制方面則表現(xiàn)得更好，Upstream表示，潛在消費(fèi)者中32%會(huì)選擇iPhone，選擇三星的比例則為22%。蘋果在上述四個(gè)國(guó)家中表現(xiàn)最強(qiáng)的也是其中最富裕的一個(gè)國(guó)家——沙特阿拉伯，該國(guó)用戶是唯一在調(diào)查中大多數(shù)人表示他們會(huì)在一部新手機(jī)上花費(fèi)超過(guò)450美元的。

“收入和品牌吸引力之間存有相關(guān)性。”Upstream創(chuàng)始人兼CEO Marco Veremis表示。“在發(fā)展中市場(chǎng)，手機(jī)是一種絕對(duì)的日常必需品，因此品牌選擇是不太重要的。”

Veremis曾在埃塞俄比亞參加過(guò)一次移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商會(huì)議，他表示，他在非洲和其他發(fā)展中市場(chǎng)的所見，是對(duì)過(guò)去由美國(guó)戴爾和Gateway等公司在20世紀(jì)90年代支持的臺(tái)式機(jī)階段的一種跨越。Veremis說(shuō)：“西方公司假設(shè)無(wú)論發(fā)生什么，他們都會(huì)在新興市場(chǎng)一直發(fā)揮，而我們認(rèn)為事情將不會(huì)是這樣的。”

Upstream的終端偏好數(shù)據(jù)似乎證實(shí)了，這四個(gè)受調(diào)查的市場(chǎng)中，用戶使用手機(jī)作為他們的首要終端設(shè)備。在尼日利亞，2/3受調(diào)查者依靠一部手機(jī)(印度是使用筆記本電腦最多的國(guó)家，有1/3的受調(diào)查者選擇了這一選項(xiàng))。這似乎已經(jīng)使諾基亞和黑莓受益，兩家公司在非洲國(guó)家都成為了最受歡迎的品牌。Veremis指出，易于訪問(wèn)社交網(wǎng)絡(luò)和網(wǎng)站，是兩家公司優(yōu)異表現(xiàn)的驅(qū)動(dòng)力。諾基亞在電池壽命上的投資也是有用的，尤其是在這樣一個(gè)經(jīng)常存在電力供應(yīng)問(wèn)題的市場(chǎng)。

作為一家服務(wù)于移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商的公司，Upstream關(guān)注主要運(yùn)營(yíng)商認(rèn)識(shí)到發(fā)展中市場(chǎng)的差異性。該公司聲稱，因?yàn)樵谛屡d市場(chǎng)沒有蘋果和Android的雙頭壟斷，運(yùn)營(yíng)商可以在他們的發(fā)展中發(fā)揮更大的作用，這就意味著更多的投資，從而為Upstream帶來(lái)更多業(yè)務(wù)。

Upstream選擇英國(guó)調(diào)研機(jī)構(gòu)YouGov和英國(guó)市場(chǎng)調(diào)研公司Vanson Bourne分別獨(dú)立進(jìn)行了調(diào)查，并且手機(jī)經(jīng)銷商Gazelle至少部分證實(shí)了Upstream的調(diào)查結(jié)果。盡管亞洲和拉丁美洲仍是Gazelle手機(jī)使用需求最大的地區(qū)，但該公司表示其在非洲賣得最好的手機(jī)是黑莓。同時(shí)，由于Galaxy S III的流行和對(duì)Galaxy S IV的需求，三星在全球范圍內(nèi)的需求正在增加，Gazelle CEO Anthony Scarsella在一份聲明中表示。

蘋果在東亞市場(chǎng)依然行情看漲，尤其是在中國(guó)。在發(fā)展中市場(chǎng)缺乏主要的吸引力，或許是最近有報(bào)道稱蘋果公司將推出一款適合這些市場(chǎng)的、更小的廉價(jià)iPhone的原因之一。

此舉可能將動(dòng)搖那些蘋果精心策劃的iOS相較更多功利的選擇，提供低優(yōu)先級(jí)功能的國(guó)家的認(rèn)知和銷售。正與蘋果陷入激戰(zhàn)的手機(jī)巨頭三星公司，將在像沙特阿拉伯這樣的富裕國(guó)家提高受歡迎程度。同時(shí)，也許最大的驚喜在于，陷入困境的諾基亞和黑莓，可能將在世界上的一些地方提振信心，它們?cè)谶@些地方仍是智能手機(jī)競(jìng)賽完全相關(guān)的參與者。

圖：Upstream的新興市場(chǎng)移動(dòng)趨勢(shì)調(diào)查結(jié)果