黑莓“逆襲”之戰(zhàn)：大打廣告營(yíng)銷(xiāo)牌

北京時(shí)間3月25日晚間消息，《福布斯》雜志網(wǎng)絡(luò)版報(bào)道近日刊文指出，黑莓全新智能機(jī)Z10上周登陸美國(guó)市場(chǎng)，打響復(fù)蘇關(guān)鍵戰(zhàn)役。為推廣這一旗艦機(jī)型，黑莓大打廣告牌。先是在《衛(wèi)報(bào)》、《紐約時(shí)報(bào)》等知名平媒登廣告，而后又將范圍伸向網(wǎng)絡(luò)在線以及移動(dòng)端，大有“攻占”人們眼球之勢(shì)。

以下為文章梗概：

如果將自己的房子壓賭，你不會(huì)吝惜夸獎(jiǎng)其如何如何好的辭藻。這也是黑莓推廣旗下全新操作系統(tǒng)黑莓10以及旗艦機(jī)型Z10的策略——大規(guī)模廣告營(yíng)銷(xiāo)造勢(shì)。

上周五，黑莓Z10正式登陸美國(guó)市場(chǎng)。由于該公司面臨巨大的復(fù)興壓力，黑莓寄希望于創(chuàng)新性營(yíng)銷(xiāo)策略，以便該機(jī)型能脫穎而出。對(duì)此，黑莓首席營(yíng)銷(xiāo)官弗蘭克·布爾本(Frank Boulben)壓賭于“實(shí)時(shí)營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略”上。

黑莓登陸美國(guó)，恰逢美國(guó)大學(xué)籃球聯(lián)賽激戰(zhàn)正酣之際，且其有上千萬(wàn)球迷收看。該公司將借此推廣Z10廣告。布爾本稱(chēng)，未來(lái)數(shù)周內(nèi)，與運(yùn)營(yíng)商合作推廣手機(jī)的商業(yè)廣告將登陸電視。

但拋開(kāi)布爾本此前“成為科技史上最華麗轉(zhuǎn)身”的豪言壯語(yǔ)，黑莓要做的，遠(yuǎn)不止這些華而不實(shí)的電視廣告。自去年6月出任黑莓首席營(yíng)銷(xiāo)官一職后，布爾本與其團(tuán)隊(duì)就同BBDO、Publicis 以及其他多家廣告媒體合作，打造全新推廣營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)。

除去在網(wǎng)絡(luò)媒體刊登廣告外，黑莓還將營(yíng)銷(xiāo)觸角伸向了平媒。先是在英國(guó)報(bào)紙《衛(wèi)報(bào)》刊登廣告，而后又登陸了《紐約時(shí)報(bào)》。布爾本對(duì)此表示：“我認(rèn)為這些創(chuàng)造了一項(xiàng)世界第一。”這些黑莓廣告，還將會(huì)占領(lǐng)用戶(hù)瀏覽器版面。不光在平媒，包括Facebook等社交網(wǎng)站，也會(huì)被黑莓廣告所“攻占”。

Android和iPhone用戶(hù)，兩者合起來(lái)占智能機(jī)市場(chǎng)85%份額，同樣也被黑莓廣告所接管。自本周一起，黑莓廣告將鋪天蓋地的登陸移動(dòng)端。

黑莓意識(shí)到，單純依靠賣(mài)產(chǎn)品維持品牌活力難以為繼，該公司5.9%的市場(chǎng)份額，不能使其維持長(zhǎng)久。不過(guò)布爾本認(rèn)為，黑莓10非常具有競(jìng)爭(zhēng)力，將能重新俘獲智能手機(jī)已流失的用戶(hù)芳心。“黑莓10設(shè)備是效率優(yōu)先型，但同時(shí)也非?？幔?yàn)橛兄T如Time Shift這些尖端功能的存在。”布爾本說(shuō)。

在吸引用戶(hù)上，布爾本稱(chēng)，黑莓擁有的強(qiáng)大社交媒體粉絲基礎(chǔ)，有助于強(qiáng)化其品牌。布爾本表示，黑莓在各類(lèi)社交網(wǎng)絡(luò)上擁有3000萬(wàn)粉絲，并擁有1800萬(wàn)郵件訂閱用戶(hù)。但對(duì)黑莓來(lái)說(shuō)，如果新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)策略效果不佳，且黑莓10市場(chǎng)難以為繼，該公司并不能高枕無(wú)憂(yōu)。