百視通的煩惱與野心：合資公司“首單”割接

“IPTV界面好似從Windows回到了DOS，真叫人不適應(yīng)。”3月20日晚上21點(diǎn)59分，剛打開(kāi)電視的網(wǎng)友“囧豆爸”不由得在微博上發(fā)出了一聲抱怨。當(dāng)日凌晨，原先由百視通控制并提供內(nèi)容的IPTV集成播控平臺(tái)轉(zhuǎn)由中國(guó)網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)(CNTV)接手，隨之轉(zhuǎn)手的還有沈陽(yáng)的12萬(wàn)IPTV在網(wǎng)用戶。這次平臺(tái)“割接”被業(yè)內(nèi)看作是央視國(guó)際與百視通成立合資公司(以下簡(jiǎn)稱(chēng)央百)后第一步實(shí)質(zhì)性動(dòng)作，“第二步是百視通平臺(tái)作為二級(jí)平臺(tái)再度接入到CNTV的統(tǒng)一播控平臺(tái)上，這應(yīng)該就是今后央百的操作模式。”一位接近百視通的人士李明(化名)告訴記者，但第二步具體何時(shí)能實(shí)施，他并沒(méi)有透露。

自2011年12月29日借殼“廣電信息”正式上市以來(lái)，百視通一直動(dòng)作不斷，與聯(lián)想、CNTV成立合資公司，出資3000萬(wàn)美元投資風(fēng)行，與銀行合作推出電視支付……這個(gè)“根正苗紅”的廣電嫡系新媒體公司，盡管春風(fēng)得意，但也煩惱不斷。

“央百”運(yùn)作日期尚不確定

3月27日，百視通一紙公告，使傳聞已久的央視百視通合資公司股權(quán)結(jié)構(gòu)終于清晰：CNTV出資人民幣2750萬(wàn)元，百視通技術(shù)出資2250萬(wàn)元，分別占合資公司注冊(cè)資本總額的55%及45%。董事長(zhǎng)由CNTV派出，總經(jīng)理由百視通提名，董事會(huì)通過(guò)。

“這讓合資公司的未來(lái)充滿了變數(shù)。”李明認(rèn)為，這種安排明顯是想借助百視通的市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)能力，但由CNTV掌控公司主動(dòng)權(quán)，而來(lái)自不同“母體”的管理者能否做到協(xié)調(diào)統(tǒng)一行動(dòng)，他并不樂(lè)觀。

去不去合資公司，正是目前糾結(jié)在一些百視通員工心中的難題。另一位接近百視通的人士錢(qián)怡(化名)告訴記者，公司大部分人都不愿意去。為什么？“央百很可能是個(gè)空殼子，它只是一個(gè)統(tǒng)一的播控平臺(tái)，百視通作為二級(jí)播控平臺(tái)接入這個(gè)平臺(tái)，實(shí)際市場(chǎng)運(yùn)作并不會(huì)停止。最多分成模式由以前的百視通和電信，變成央百、百視通、電信。”

錢(qián)怡透露，事實(shí)上，央百只會(huì)在一些試點(diǎn)城市運(yùn)作，“大部分時(shí)候，百視通和CNTV還是各做各的。”他告訴記者，四川原本是CNTV的IPTV大本營(yíng)，第二批三網(wǎng)融合試點(diǎn)城市公布后，百視通獲得了在試點(diǎn)城市開(kāi)展業(yè)務(wù)的許可，“如今在綿陽(yáng)等地，百視通已經(jīng)占有一席之地了。”這被認(rèn)為是百視通退出沈陽(yáng)后的“博弈”結(jié)果。

融合網(wǎng)總編吳純勇也認(rèn)為，央百公司掛牌后，領(lǐng)導(dǎo)和管理層人員的確定、原有百視通與電信運(yùn)營(yíng)商成熟的IPTV產(chǎn)業(yè)鏈如何與CNTV平臺(tái)對(duì)接、市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)的模式等等，都是央百面臨的頭等大事，“甚至辦公地點(diǎn)都可能影響公司正式運(yùn)轉(zhuǎn)時(shí)間。”據(jù)記者了解，合資公司很可能設(shè)在天津，這的確讓許多習(xí)慣在上海工作的百視通人頗為猶豫。

　　最頭疼廣電內(nèi)部爭(zhēng)斗

“廣電內(nèi)部關(guān)系之復(fù)雜、利益爭(zhēng)奪之激烈，遠(yuǎn)高于廣電系和電信系之間的博弈。”李明一語(yǔ)道破百視通目前最大危機(jī)。

事實(shí)上，盡管對(duì)于央百，外界各種傳言紛紛擾擾，但百視通卻并不太在意，IPTV是一個(gè)有持續(xù)現(xiàn)金流的穩(wěn)定業(yè)務(wù)，90%以上的用戶占有率也是CNTV很難撼動(dòng)的，而在百視通大會(huì)小會(huì)上都會(huì)被提到的名詞是——地方電視臺(tái)。

“江蘇廣電一直在醞釀將IPTV的落地權(quán)收回去，自己和電信運(yùn)營(yíng)商合作。”錢(qián)怡透露。此前每戶用戶，百視通從電信運(yùn)營(yíng)商處每月可拿到基本月租費(fèi)8—10元，其中2元由江蘇廣電拿走，這顯然不太讓江蘇廣電滿意，“由于IPTV業(yè)務(wù)收入都算至百視通總公司，納稅在上海，考慮到財(cái)政收入，江蘇省也比較支持江蘇廣電。”

截止到2011年底，江蘇省IPTV用戶已超過(guò)250萬(wàn)，國(guó)內(nèi)排名第一，2011年12月30日，第二批三網(wǎng)融合試點(diǎn)城市公布，江蘇省的蘇州、無(wú)錫等重點(diǎn)城市悉數(shù)入選，江蘇也因此被稱(chēng)為“三網(wǎng)融合省”。

根據(jù)游戲新規(guī)則，江蘇廣電將可以成為央百統(tǒng)一平臺(tái)上新內(nèi)容提供方中的一員，一旦各地方電視臺(tái)均采用此種模式，百視通在各地遭遇的“抵抗”，將可能更大。不過(guò)，地方電視臺(tái)在內(nèi)容方面的議價(jià)能力或也將由于平臺(tái)統(tǒng)一而下降。

布局整個(gè)新媒體

顯然，在未來(lái)可見(jiàn)的幾年內(nèi)，與各地廣電集團(tuán)的博弈將隨著百視通IPTV規(guī)模的擴(kuò)大而持續(xù)，而百視通更愿意將“雞蛋”多放幾個(gè)籃子。

與央百股權(quán)比例同步公告的，是百視通3000萬(wàn)美元戰(zhàn)略投資風(fēng)行，這被認(rèn)為是百視通進(jìn)入互聯(lián)網(wǎng)視頻業(yè)的重要布局。據(jù)記者了解，與投巨資建IDC(數(shù)據(jù)中心)和買(mǎi)帶寬的土豆、優(yōu)酷不同，百視通互聯(lián)網(wǎng)電視采用CDN(內(nèi)容分發(fā)網(wǎng)絡(luò))發(fā)送短視頻，電影、電視劇等長(zhǎng)視頻采用的則是風(fēng)行的P2P技術(shù)，這種方式可以大大節(jié)約成本，此前雙方關(guān)系便一直十分緊密，投資風(fēng)行是水到渠成的事。

從最近一系列動(dòng)作可以看出，百視通正在嘗試布局整個(gè)視頻業(yè)。與聯(lián)想成立合資公司，在智能電視和機(jī)頂盒方面聯(lián)合推出產(chǎn)品；與中國(guó)銀行合作“家居銀行”，開(kāi)發(fā)電視支付的功能；和夏普等彩電廠商合作互聯(lián)網(wǎng)電視……“目前百視通正在招標(biāo)機(jī)頂盒，這意味著它準(zhǔn)備直接進(jìn)入消費(fèi)電子市場(chǎng)，一個(gè)只賣(mài)400~500元的盒子只要能上網(wǎng)，便可以看到百視通內(nèi)容，完全可以繞過(guò)電信運(yùn)營(yíng)商的IPTV 平臺(tái)。”錢(qián)怡認(rèn)為，百視通“野心”很大，從布局“一云多屏”到電子商務(wù)，百視通極有可能走出一條別人不可模仿的道路，成為中國(guó)新媒體產(chǎn)業(yè)中的一朵“奇葩”。