大屏與低價(jià)：iPhone不能承受之輕

21ic通信網(wǎng)訊，隨著蘋(píng)果公司最新財(cái)報(bào)發(fā)布顯示蘋(píng)果增長(zhǎng)放緩，業(yè)內(nèi)一直傳聞的蘋(píng)果公司應(yīng)推大屏及低價(jià)iPhone的傳聞再起，那么蘋(píng)果公司真的有必要發(fā)布大屏或者低價(jià)iPhone嗎？它們真可以促進(jìn)蘋(píng)果公司的增長(zhǎng)嗎？

近日，F(xiàn)lurry Analytics的一份報(bào)告不禁令人對(duì)于Phablets和大屏手機(jī)的前景感到意外和擔(dān)憂。所謂意外，是該報(bào)告顯示，在目前移動(dòng)三大生態(tài)系統(tǒng)中，按照屏幕大小為5 -6.9英寸定義的Phablets在Android生態(tài)系統(tǒng)的移動(dòng)終端中(智能手機(jī)、平板電腦和Phablets)所占比例僅為7%；iOS系統(tǒng)中的占比為零；黑莓及微軟WP也為零。而在移動(dòng)終端設(shè)備主要應(yīng)用的游戲、閱讀和視頻時(shí)間上，Phablets和大屏手機(jī)占用的時(shí)間僅為2%(游戲)、3%(閱讀)、2%(視頻)。據(jù)此，F(xiàn)lurry Analytics的結(jié)論是Phablets和大屏手機(jī)市場(chǎng)正在走向消退。

蘋(píng)果真的有必要發(fā)布大屏或者低價(jià)iPhone嗎？

無(wú)獨(dú)有偶，來(lái)自谷歌對(duì)于自己目前Android系統(tǒng)使用的調(diào)查顯示，所謂大屏智能手機(jī)、平板手機(jī)(Phablets)及平板電腦在其Android設(shè)備中總占有量不到10%。，其中尺寸在4—7英寸之間界定為大屏手機(jī)(包括Phablets)的占有率僅為5.6%。當(dāng)然這種占有率還是在三星力推大屏，眾多Android系廠商紛紛效仿后取得的，可見(jiàn)市場(chǎng)對(duì)于大屏智能手機(jī)的實(shí)際需求與廠商間的風(fēng)風(fēng)火火之間的差距甚遠(yuǎn)。

Android系統(tǒng)中，大屏手機(jī)占比不足10%

與上市的市場(chǎng)類似，最近的研究稱它們正在尋找一個(gè)在人類眼睛解析能力范圍內(nèi)的手機(jī)尺寸臨界值，到了那個(gè)臨界值手機(jī)尺寸就會(huì)趨于穩(wěn)定，不在增加，而大屏手機(jī)的市場(chǎng)需求并不會(huì)持續(xù)太久。既然如此，蘋(píng)果發(fā)布大屏iPhone的意義又在哪里呢？其實(shí)目前蘋(píng)果iPhone5的屏幕尺寸已達(dá)到4英寸，已經(jīng)是谷歌定義的大屏的最低值，如果再加大的話，很可能徹底進(jìn)入到真正小眾的范圍內(nèi)了。另外，從相關(guān)傳聞，即便是蘋(píng)果發(fā)布更大屏的iPhone，還會(huì)有一款所謂全新的iPhone發(fā)布看，就是傳聞?wù)咭矊?duì)于大屏iPhone可能不會(huì)成為主流(至少與全新iPhone相比)有認(rèn)同的感覺(jué)。

除了大屏的iPhone之外，業(yè)內(nèi)也一直在盛傳為了提高智能手機(jī)的市場(chǎng)份額，蘋(píng)果可能也會(huì)發(fā)布低價(jià)iPhone。不過(guò)針對(duì)這一傳聞，J.P摩根近期調(diào)查顯示，目前智能手機(jī)市場(chǎng)的格局正呈現(xiàn)兩極分化。即價(jià)格在550—700美元的高端智能手機(jī)占據(jù)了市場(chǎng)一大部分的市場(chǎng)份額，業(yè)內(nèi)清楚這主要是由蘋(píng)果iPhone和三星的Galaxy系列構(gòu)成，這從這兩家企業(yè)智能手機(jī)的市場(chǎng)份額、營(yíng)收和利潤(rùn)均排在全球手機(jī)市場(chǎng)前兩位得到了證實(shí)。

另外一個(gè)大的市場(chǎng)份額分布是價(jià)格在125—300美元的低端智能手機(jī)，相比之下，價(jià)格為300—500美元的中端智能手機(jī)的出貨量最下，這為蘋(píng)果低價(jià)iPhone留出了市場(chǎng)空間。所以大摩據(jù)此認(rèn)為，傳說(shuō)中低價(jià)iPhone的價(jià)格并非業(yè)內(nèi)理解的那種價(jià)格在200—300美元的低價(jià)，而是價(jià)格在300—500美元之間，即350美元左右。不過(guò)J.P摩根并未給出為何價(jià)格在300—500美元的中端市場(chǎng)會(huì)出現(xiàn)如此大的空白？

盡管J.P摩根的分析展現(xiàn)出了一個(gè)中端市場(chǎng)的空間，但并未深究出現(xiàn)該市場(chǎng)空白的原因

這不禁讓我們聯(lián)想到前面所說(shuō)的大屏手機(jī)的市場(chǎng)空白。要知道由于蘋(píng)果和三星牢牢占據(jù)著高端市場(chǎng)，使其他廠商被迫轉(zhuǎn)向中、低端市場(chǎng)，但實(shí)際的結(jié)果卻是這之中的多數(shù)廠商卻走向了價(jià)格更低的市場(chǎng)。那么我們是否可以得出300—500美元的所謂中端市場(chǎng)對(duì)于用戶的選擇和廠商的價(jià)值是個(gè)雞肋呢？從廠商的角度看，雖然中端市場(chǎng)較低端市場(chǎng)可以令廠商獲得較高的利潤(rùn)，但市場(chǎng)需求的低迷以及距此不遠(yuǎn)的高端iPhone和三星Galaxy的擠壓(主要通過(guò)對(duì)于中端用戶的吸引)很可能導(dǎo)致最終的收益(市場(chǎng)占有率、營(yíng)收和利潤(rùn))不及低端市場(chǎng)，況且冗長(zhǎng)的產(chǎn)品線，對(duì)于多數(shù)廠商來(lái)說(shuō)無(wú)異于成本的加大和市場(chǎng)可控性的降低。

與推大屏iPhone類似，在所謂低價(jià)iPhone上，蘋(píng)果面臨同樣有無(wú)必要的選擇。至少目前的市場(chǎng)狀況證明這個(gè)市場(chǎng)相當(dāng)不明朗。不過(guò)，如果蘋(píng)果不像大摩預(yù)計(jì)的那樣，而是推價(jià)格在125—300美元的真正低價(jià)iPhone會(huì)不會(huì)成功呢？

先不說(shuō)之前業(yè)內(nèi)一直說(shuō)的低價(jià)iPhone對(duì)于蘋(píng)果高端品牌的損害，單就其肯定縮水不小(例如傳聞中的塑料材質(zhì)、低存儲(chǔ)量、低屏幕顯示等)，最終可能的結(jié)果是在這個(gè)市場(chǎng)中，低價(jià)iPhone的競(jìng)爭(zhēng)力可能還不如其他的廠商。這不是不可能，因?yàn)樘O(píng)果自iPhone誕生起，一直走得是高端路線，對(duì)于高端路線(包括產(chǎn)品、市場(chǎng)、營(yíng)銷等)駕輕就熟，而低端遠(yuǎn)不是蘋(píng)果的強(qiáng)項(xiàng)。就像其發(fā)布的iPad Mini，盡管取得了一定銷量的增長(zhǎng)，但并未改變其市場(chǎng)份額被搶占的事實(shí)，同時(shí)又降低了投資者最看重(也是蘋(píng)果贏利的核心)的利潤(rùn)率。

綜上所述，我們認(rèn)為，無(wú)論是大屏還是低價(jià)iPhone對(duì)于蘋(píng)果而言，均是“輕”市場(chǎng)和利潤(rùn)的行為，而從蘋(píng)果自身的優(yōu)勢(shì)和定位看，這種“輕”是蘋(píng)果難以承受的，它不但不會(huì)促進(jìn)蘋(píng)果實(shí)質(zhì)性的增長(zhǎng)，反而可能是得不償失。

來(lái)源：創(chuàng)世紀(jì) 孫永杰