沃達(dá)豐欲借收購(gòu)插足廣電 通信業(yè)整合謀多元市場(chǎng)

沃達(dá)豐集團(tuán)近日證實(shí)將出價(jià)77億歐元(101億美元)收購(gòu)德國(guó)有線電視運(yùn)營(yíng)商Kabel Deutschland Holding(以下簡(jiǎn)稱“Kabel”)。在此前幾天，為應(yīng)對(duì)美國(guó)第二大有線電視運(yùn)營(yíng)商自由全球(Liberty Global)對(duì)Kabel的較高報(bào)價(jià)，據(jù)稱沃達(dá)豐已經(jīng)將每股收購(gòu)報(bào)價(jià)由最初的80至82歐元提高到了85歐元。雖然沃達(dá)豐還沒(méi)有對(duì)此作出立即回復(fù)，但可以肯定的是，一旦達(dá)成，這筆交易將成沃達(dá)豐自2007年至今完成的最大規(guī)模交易。近幾年來(lái)，全球范圍內(nèi)的電信運(yùn)營(yíng)商都面臨著營(yíng)收與利潤(rùn)下滑、受OTT互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用沖擊，傳統(tǒng)業(yè)務(wù)萎縮。整合相關(guān)產(chǎn)業(yè)，通過(guò)市場(chǎng)擴(kuò)張培育多元化市場(chǎng)，儼然成為運(yùn)營(yíng)商轉(zhuǎn)型的有益嘗試。

沃達(dá)豐競(jìng)購(gòu)電視運(yùn)營(yíng)商Kabel

沃達(dá)豐是全球第二大移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商，截至今年3月底，沃達(dá)豐在德國(guó)擁有3200萬(wàn)用戶，是德國(guó)最大的移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商。Kabel是德國(guó)第一大有線電視運(yùn)營(yíng)商，為超過(guò)800萬(wàn)個(gè)德國(guó)家庭提供電視、互聯(lián)網(wǎng)和電話服務(wù)。據(jù)了解，從今年年初開(kāi)始，沃達(dá)豐就一直在競(jìng)購(gòu)Kabel。為此，沃達(dá)豐還在2月份聘請(qǐng)了高盛公司為其提供收購(gòu)建議。

路透社此前曾報(bào)道稱，沃達(dá)豐有意以每股81歐元、總計(jì)72億歐元的價(jià)格收購(gòu)Kabel，但被對(duì)方以報(bào)價(jià)過(guò)低為由拒絕。此外，自由全球稱，其在沃達(dá)豐初次報(bào)價(jià)后曾對(duì)Kabel公司做了一個(gè)85歐元每股的收購(gòu)要約。隨著沃達(dá)豐報(bào)價(jià)的修訂，二者的報(bào)價(jià)已不相上下。沃達(dá)豐與自由全球的競(jìng)購(gòu)戰(zhàn)打得相當(dāng)激烈。但在兩家公司的收購(gòu)報(bào)價(jià)相同的情況下，由于沃達(dá)豐能提供全現(xiàn)金收購(gòu)、有更好的機(jī)會(huì)獲得競(jìng)爭(zhēng)監(jiān)管機(jī)構(gòu)的批準(zhǔn)等，沃達(dá)豐將在收購(gòu)交易中獲得優(yōu)勢(shì)地位。

那么，沃達(dá)豐為何如此熱衷于對(duì)Kabel的收購(gòu)？雖然沃達(dá)豐在歐洲大陸幾乎每個(gè)國(guó)家都有屬于自己的移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)，但其業(yè)務(wù)“瘸腿”的短板也日益凸顯。隨著固網(wǎng)和無(wú)線寬帶技術(shù)的廣泛應(yīng)用及逐漸融合，越來(lái)越多的用戶開(kāi)始傾向于一站式購(gòu)物，即在同一家運(yùn)營(yíng)商購(gòu)買(mǎi)固網(wǎng)、移動(dòng)、電視等業(yè)務(wù)。但目前沃達(dá)豐只在葡萄牙能提供所謂的四合一(電視、互聯(lián)網(wǎng)、移動(dòng)與固話)服務(wù)。

在寬帶領(lǐng)域，沃達(dá)豐通常還不得不依靠租用競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的寬帶網(wǎng)絡(luò)為用戶提供服務(wù)。收購(gòu)Kabel將成為沃達(dá)豐戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型的重要一環(huán)。對(duì)于收購(gòu)Kabel，投資機(jī)構(gòu)Espirito Santo的分析師表示，沃達(dá)豐可以將其部分固話用戶轉(zhuǎn)移至Kabel的有線電視平臺(tái)，此舉將給該公司帶來(lái)巨大的協(xié)同增效作用，有助于沃達(dá)豐保持自己在德國(guó)的市場(chǎng)份額。

運(yùn)營(yíng)商掀布局廣電業(yè)務(wù)熱潮

電信運(yùn)營(yíng)商的整合顯然已經(jīng)從運(yùn)營(yíng)商之間的并購(gòu)蔓延到了跨界合作。對(duì)于運(yùn)營(yíng)商的跨電視業(yè)整合，今年以來(lái)，除了沃達(dá)豐競(jìng)購(gòu)Kabel，當(dāng)前全球范圍內(nèi)已經(jīng)有多家運(yùn)營(yíng)商在發(fā)力視頻業(yè)務(wù)。

英國(guó)電信(BT) 5月份推出了“BT體育臺(tái)”(BT Sport)，向信息娛樂(lè)業(yè)轉(zhuǎn)型；電信大亨卡洛斯·斯利姆名下的美洲移動(dòng)公司日前斥巨資競(jìng)得了2014年冬季奧運(yùn)會(huì)和2016年奧運(yùn)會(huì)在拉美地區(qū)(除巴西)的獨(dú)家轉(zhuǎn)播權(quán)；日本兩電信巨頭展開(kāi)了重量級(jí)的視頻收購(gòu)：日本最大的移動(dòng)通信運(yùn)營(yíng)商N(yùn)TT DOCOMO 5月份斥資127億日元收購(gòu)了MCV關(guān)島控股公司的股權(quán)，以向關(guān)島當(dāng)?shù)赜脩籼峁┧暮弦环?wù)。無(wú)獨(dú)有偶，日本第二大電信運(yùn)營(yíng)商KDDI公司已于4月中旬向日本最大的有線電視服務(wù)商Jupiter電信公司發(fā)起了收購(gòu)要約，旨在將后者變?yōu)镵DDI的附屬公司；法國(guó)電信正在尋找有線電視合作伙伴，欲效仿Verizon與Comcast交叉銷售服務(wù)；美國(guó)電信巨頭AT&T正考慮與切寧集團(tuán)(Chernin Group)聯(lián)手收購(gòu)視頻網(wǎng)站Hulu……

電信運(yùn)營(yíng)商進(jìn)軍廣電市場(chǎng)，是其轉(zhuǎn)型中的一個(gè)重要嘗試。中國(guó)電信科技委主任韋樂(lè)平認(rèn)為，“電信業(yè)的未來(lái)發(fā)展大方向是信息娛樂(lè)業(yè)。電信運(yùn)營(yíng)商繼續(xù)以管道為主，提供綜合業(yè)務(wù)平臺(tái)，并向信息服務(wù)和娛樂(lè)領(lǐng)域延伸，即作為電信運(yùn)營(yíng)業(yè)大的歷史發(fā)展階段是：‘電信服務(wù)—信息服務(wù)—信息娛樂(lè)業(yè)’，那將是一個(gè)基于視頻的、以傳媒為中心的豐富多彩的時(shí)代”。

多元化經(jīng)營(yíng)尋找市場(chǎng)新增點(diǎn)

當(dāng)前，全球電信運(yùn)營(yíng)商面對(duì)著傳統(tǒng)業(yè)務(wù)受沖擊嚴(yán)重、整體收入與利潤(rùn)下滑等嚴(yán)峻挑戰(zhàn)。一方面，運(yùn)營(yíng)商的移動(dòng)用戶日漸飽和，在運(yùn)營(yíng)商競(jìng)爭(zhēng)日益激烈的情況下，搶得新用戶實(shí)屬不易。另一方面，運(yùn)營(yíng)商的語(yǔ)音、短信傳統(tǒng)業(yè)務(wù)已經(jīng)受到了互聯(lián)網(wǎng)等企業(yè)的嚴(yán)重沖擊。去年底發(fā)布的《全球通信運(yùn)營(yíng)商100強(qiáng)報(bào)告》顯示，全球電信運(yùn)營(yíng)商在2012年凈利潤(rùn)下滑嚴(yán)重。全球運(yùn)營(yíng)商100強(qiáng)的凈利潤(rùn)為1011億歐元，比2011年減少了270億。前10名利潤(rùn)為618億歐元，而2011年這個(gè)數(shù)字是772億歐元。在這種情況下，運(yùn)營(yíng)商積極開(kāi)源已經(jīng)迫在眉睫。

同時(shí)，在發(fā)展的十字路口，運(yùn)營(yíng)商也迎來(lái)了機(jī)遇。隨著智能手機(jī)、平板電腦等移動(dòng)終端的風(fēng)行，再加上3G網(wǎng)絡(luò)的快速普及以及4G LTE網(wǎng)絡(luò)的商用，移動(dòng)視頻發(fā)展所面臨的帶寬問(wèn)題得到了解決，曾經(jīng)只是由電視承載的功能被越來(lái)越多的人轉(zhuǎn)移到了手機(jī)和平板電腦等設(shè)備上，越來(lái)越多用戶希望體驗(yàn)到無(wú)縫的電視觀看體驗(yàn)，多屏合一已經(jīng)成為用戶的需求。而外，越來(lái)越多的用戶也開(kāi)始傾向于一站式購(gòu)物，能在同一家運(yùn)營(yíng)商那里購(gòu)買(mǎi)到固網(wǎng)、移動(dòng)、電視等業(yè)務(wù)，日漸成為用戶的消費(fèi)訴求。

而在廣電方面，近年來(lái)隨著互聯(lián)網(wǎng)視頻的快速發(fā)展，用戶看視頻的方法也從電視轉(zhuǎn)到了計(jì)算機(jī)和移動(dòng)終端上，傳統(tǒng)電視業(yè)面臨巨大挑戰(zhàn)。同時(shí)，OTT模式也使得電視臺(tái)可以利用互聯(lián)網(wǎng)分發(fā)內(nèi)容，擺脫了不少控制和制約，這也是廣電所擁有的新機(jī)遇。

在三網(wǎng)融合不斷推進(jìn)的背景下，電信運(yùn)營(yíng)商與廣電的業(yè)務(wù)進(jìn)行融合重構(gòu)已成通信產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢(shì)。比如，日本移動(dòng)通信運(yùn)營(yíng)商N(yùn)TT DoCoMo收購(gòu)有線電視和互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)提供商MCV關(guān)島控股公司后，DoCoMo可以在已有的移動(dòng)業(yè)務(wù)中加入電視、互聯(lián)網(wǎng)、固話業(yè)務(wù)，提供“四合一”業(yè)務(wù)。通過(guò)并購(gòu)，電信運(yùn)營(yíng)商可以進(jìn)入新興領(lǐng)域進(jìn)行多樣化經(jīng)營(yíng)，從而獲得協(xié)同效應(yīng)，最終實(shí)現(xiàn)規(guī)模效益，提高自己的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力。