蘋果iAd平臺廣告門檻由100萬美元直降至50美元

北京時間6月14日消息，蘋果已經(jīng)將在其移動廣告系統(tǒng)iAd上運作一項營銷活動的最低準入門檻下調(diào)至50美元；與此相比，在這家公司于2010年推出iAd平臺時，最低價格為100萬美元。

據(jù)美國科技博客GigaOm報道，這一新價格面向的是那些想要開展自己的營銷活動的應(yīng)用開發(fā)者。蘋果已經(jīng)推出了一種名為“Workbench”的新產(chǎn)品，旨在幫助開發(fā)者啟動自己的營銷活動。而在此以前，蘋果想要看到的是大型企業(yè)品牌在iAd平臺上運作引人注目的大型營銷活動。iAd可在蘋果iPad平板電腦和iPhone智能手機的應(yīng)用中提供廣告位，蘋果在推出這個系統(tǒng)時希望它能變成服裝雜志那樣的廣告平臺：價格不菲而又頗具品味。

但就現(xiàn)在來看，移動廣告遠比蘋果當時的想法要更加重視細節(jié)，其目的在于促使用戶下載應(yīng)用和促進電子商務(wù)業(yè)務(wù)的發(fā)展。換而言之，移動廣告更加類似于搜索廣告而非電視廣告。

過去一段時間里，在iAd平臺上開展營銷活動的最低價格一直都在下降。蘋果在2011年將最低價格減半至50萬美元，到2012年則再度下調(diào)至10萬美元，而現(xiàn)在的50美元最低價僅相當于最早的最低價的0.005%。

看起來蘋果已經(jīng)明白了一件事情：那些能夠推動移動廣告業(yè)務(wù)向前發(fā)展的廣告主傾向于是預(yù)算較少、以直接回應(yīng)為驅(qū)動力的公司，這些廣告主希望一次性花費較少的廣告支出，然后對自己的營銷活動作出修改，再然后繼續(xù)投入更多費用，直到能獲得最完美的投資回報率為止。這聽起來不太具有吸引力，但需要指出的是，愿意花50美元來開展營銷活動的廣告主會有數(shù)十萬家，而僅有少量大型企業(yè)客戶才會愿意為單獨的一項品牌營銷活動投入六位數(shù)的資金。

在蘋果發(fā)布iTunes Radio時，真正的考驗到來了。這個流媒體音樂服務(wù)平臺上的廣告可能類似于Pandora平臺上的廣告，這肯定將會吸引一些大型的企業(yè)品牌；但是，從Pandora來看，其廣告平臺上同時也有很多小型的本地和地區(qū)性企業(yè)在做廣告。這就是Pandora每年的移動廣告收入可達1億美元，而iAd也不過只有1.25億美元的原因所在。

蘋果首席執(zhí)行官蒂姆·庫克