經(jīng)營理念 蘋果無需向華爾街看齊[圖]

北京時(shí)間6月2日晚間消息，美國科技博客ReadWrite日前發(fā)表署名諾阿 科拉維茨(Noah Kravitz)的分析文章。作者認(rèn)為，蘋果應(yīng)該將精力集中在產(chǎn)品長線開發(fā)上，不要跟華爾街一般目光短淺，只注重當(dāng)前利益。

以下為文章概要：

如果到華爾街，蘋果肯定不是一個(gè)贏家。如今的華爾街更加傾向于快速增長的高風(fēng)險(xiǎn)業(yè)務(wù)，而不是進(jìn)行長期投資。蘋果對于長期投資者總有一份責(zé)任心，這種擔(dān)當(dāng)非常符合蘋果公司自身的特質(zhì)。

利潤并不一定能立即推動股價(jià)的上漲和實(shí)現(xiàn)大手筆交易，但卻是這些利好表現(xiàn)的催化劑。蘋果應(yīng)該立足長遠(yuǎn)，而其股價(jià)也自然而然會有好的表現(xiàn)。

潛力比現(xiàn)金更誘人

蘋果在過去十年左右的時(shí)間里實(shí)現(xiàn)了驚人的增長，其收入則是逐個(gè)季度創(chuàng)下新高。據(jù)今年3月份的文件顯示，其總資產(chǎn)的價(jià)值已經(jīng)接近2000億美元，為谷歌的兩倍多。此外，蘋果2013財(cái)年第二財(cái)季財(cái)報(bào)顯示，蘋果iPad和iPhone銷量仍實(shí)現(xiàn)同比增長。在此前的2013財(cái)年第一財(cái)季，也就是假日購物季，蘋果的iPhone和iPad兩大主打產(chǎn)品的銷量均創(chuàng)下歷史紀(jì)錄?？萍碱I(lǐng)域?qū)＜也既R恩 普羅菲特(Brian Proffitt)就表示，平板電腦目前炙手可熱，而蘋果的平板電腦更是如日中天。第二財(cái)季的平板電腦銷量同比增長了65%。

不過，蘋果的股價(jià)只是其峰值的65%左右。與此同時(shí)，一家收入微薄的輕博客網(wǎng)站Tumblr被雅虎以11億美元的現(xiàn)金收購，而具有同樣財(cái)政情況的照片共享服務(wù)Instagram也以相近的價(jià)格被收購。為何以上兩家公司具有這樣的價(jià)值呢？Instagram和Tumblr擁有數(shù)千萬的用戶，其頁面印象(Page Impressions)能上億，但居然鮮有廣告。這對收購者而言，意味著巨大的貨幣化潛力可進(jìn)行開發(fā)。

美國電動汽車制造商特斯拉(Tesla)的股價(jià)在過去的一年中上漲了近400%。近期，該公司發(fā)布了其首次盈利季度的財(cái)報(bào)。兩者相比，蘋果2013財(cái)年第二財(cái)季的凈利潤為95億美元，而特斯拉同期的凈利潤為1500萬美元。但蘋果的股價(jià)卻受挫，而特斯拉的股價(jià)卻出現(xiàn)急劇上漲。這其中的原因又是什么呢？投資者看好的仍是特斯拉的潛力，該公司有可能真正顛覆一個(gè)產(chǎn)業(yè)。而可憐的老派蘋果已經(jīng)在音樂和移動行業(yè)創(chuàng)造了這樣的壯舉。除非蘋果能推出另一項(xiàng)顛覆性的產(chǎn)品，否則該公司的股價(jià)難以獲得高速增長的機(jī)遇。

淡定并堅(jiān)持著

作為蘋果CEO的蒂姆 庫克(Tim Cook)，怎樣做才算得上對股東負(fù)責(zé)呢？在推動iPad和iPhone收入穩(wěn)步增長的同時(shí)，快速推出蘋果下一個(gè)革命性產(chǎn)品。庫克已經(jīng)在這方面做出努力：把蘋果王國的鑰匙交給了蘋果設(shè)計(jì)總監(jiān)喬納森 艾維(Jonathan Ive)、為蘋果開發(fā)者大會(WWDC)做好iOS和OS X系統(tǒng)的升級、實(shí)行股息分紅以及股票回購以及保持市場對新產(chǎn)品的高度期待。

在本周的D11大會上，庫克的一些表態(tài)還引發(fā)了不小的轟動。庫克表示，蘋果對電視產(chǎn)品和可穿戴技術(shù)非常感興趣，并將進(jìn)一步在這兩方面進(jìn)行探索。當(dāng)然，關(guān)于電視產(chǎn)品，庫克談?wù)撘丫?，但相關(guān)產(chǎn)品一直未見蹤影，這也令投資者倍感失望。對此，庫克在周二晚上也是有所察覺。此外，在今年年初，庫克還表示，蘋果預(yù)計(jì)2013年資本支出為100億美元，其中10億美元用來拓展零售業(yè)務(wù)，剩下的90億美元用以其他用途，其中包括建造設(shè)備以及數(shù)據(jù)中心。

換句話說，蘋果對于未來是有長遠(yuǎn)計(jì)劃的。蘋果可能不會向外界透露，下一步將怎么走，但顯然目前有一到兩項(xiàng)大產(chǎn)品正在研發(fā)之中。

不管是在庫克還是在艾維的領(lǐng)導(dǎo)下，蘋果能否重新成為喬布斯時(shí)代的公司仍有待觀察。不過，手握近2000億美元的資本，庫克和蘋果無須倉促行事，而投資者也沒有恐慌的必要。然而，蘋果需要一鳴驚人的產(chǎn)品。iPad銷量比不上iPhone，而iPhone不可能在面對以三星為首的Android系手機(jī)沖擊下永遠(yuǎn)占據(jù)優(yōu)勢。

蘋果的高管將告訴你創(chuàng)新是蘋果文化的關(guān)鍵，也是該公司的DNA。如果蘋果效仿其競爭對手，搞一場公關(guān)秀，它應(yīng)該也做得不錯(cuò)。想想谷歌眼鏡和自動駕駛汽車，沒人會說拉里 佩奇(Larry Page)或是谷歌在拿他們的名譽(yù)作賭注。谷歌擁有很多點(diǎn)子，但它的產(chǎn)品總是來也匆匆去也匆匆。蘋果和谷歌在研發(fā)和發(fā)布產(chǎn)品方面的理念有很大的不同，但是谷歌總能引起大家的注意力，這無疑對推高公司股價(jià)非常有幫助。

或許蘋果可以向谷歌借鑒一二，但我還是不希望庫克在下月的WWDC有類似的表演。谷歌通過廣告與搜索優(yōu)化，找到了提供巨大現(xiàn)金源的“奶牛”，其可以為所欲為地進(jìn)行看起來任何合適的嘗試。同樣，蘋果的iPod以及iOS設(shè)備同樣給了蘋果巨額的財(cái)政資源，庫克等人應(yīng)該忽略唱衰者的言論，繼續(xù)使iOS臻于完善，等待時(shí)機(jī)，全力沖刺。

據(jù)我了解，他們的機(jī)會貌似快來了。