蘋果高管解讀財(cái)報(bào)：iPhone在華銷量實(shí)際下滑4%

北京時(shí)間7月24日上午消息，蘋果公司今天發(fā)布了2013財(cái)年第三財(cái)季財(cái)報(bào)，第三財(cái)季營收為353.23億美元，比去年同期的350.23億美元增長1%；蘋果公司第三財(cái)季凈利潤為69.00億美元，比去年同期的88.24億美元下滑22%。

財(cái)報(bào)發(fā)布后，蘋果公司召開了電話會(huì)議，CEO蒂姆·庫克(Tim Cook和CFO皮特·奧本海默(Peter Oppenheimer)出席了電話會(huì)議，解讀第三財(cái)季財(cái)報(bào)并回答了分析師提問。

以下為此次電話會(huì)議主要內(nèi)容：

奧本海默：我們即將進(jìn)入繁忙的秋季，我會(huì)在今年10月透露更多的細(xì)節(jié)。

庫克：iPad在渠道的庫存下降了70萬臺(tái)，我們一般不希望擁有太多的庫存。

增長機(jī)遇

庫克：從增長的角度看，我們的增長將來自于新服務(wù)和新產(chǎn)品。除此之外，我們還有大量機(jī)遇、渠道、零售店和運(yùn)營商合作伙伴。對(duì)于高端智能手機(jī)已經(jīng)達(dá)到頂峰的說法，我個(gè)人并不認(rèn)同。

如果以同比計(jì)算，iPad銷量下降了240萬臺(tái)，但其中80%只是因?yàn)榍缼齑娴恼{(diào)整。實(shí)際銷量僅僅下滑了3%。我獲得的最新數(shù)據(jù)顯示，在第三財(cái)季，iPad占平板網(wǎng)絡(luò)流量的份額加速增長，如今已達(dá)到84%。如果說還有其他平板電腦在銷售的話，我都不知道它們被用來干什么了。我們對(duì)公司的表現(xiàn)非常滿意。我們第三財(cái)季在美國教育市場表現(xiàn)非常棒。

毛利率下滑

奧本海默：我們對(duì)毛利率環(huán)比下降并不感到吃驚。正如我在上一季度的電話會(huì)議上所說，我們預(yù)計(jì)毛利率會(huì)下降。我們?cè)诒炯径扔械糜惺?，但最終業(yè)績?nèi)匀惶幱陬A(yù)期的區(qū)間內(nèi)，而且還在預(yù)期區(qū)間的上限。

iPhone售價(jià)

奧本海默：iPhone第三財(cái)季售價(jià)同比下降了27美元左右，降幅為4%，這主要是因?yàn)槲覀冧N售的iPhone機(jī)型多樣。iPhone 4銷量快速增長，是因?yàn)槲覀冊(cè)谛屡d市場提供了更多低廉的選擇。iPhone售價(jià)環(huán)比也出現(xiàn)了下滑，這同樣是受我們銷售的iPhone機(jī)型多樣的影響。

庫克：我們發(fā)現(xiàn)iPhone在部分新興市場的銷量非常強(qiáng)勁，在印度增長了400%，在土耳其和波蘭也分別增長了60%。另外，iPhone銷量在部分發(fā)達(dá)國家市場同樣表現(xiàn)強(qiáng)勁。

大中華區(qū)在第三財(cái)季表現(xiàn)疲軟。數(shù)據(jù)表主要反映了營收，并未告訴我們完整的故事。如果你看一看銷售數(shù)字，實(shí)際上iPhone在大中華區(qū)的銷量同比僅下降4%。而中國大陸iPhone銷量同比增長5%，增長速度低于我們的預(yù)期，我將歸咎于多個(gè)因素。很顯然，我們和其他一些手機(jī)廠商都沒有從宏觀經(jīng)濟(jì)中受益。至于香港，我們的銷量下滑更為明顯，我也不清楚確切的原因。

以舊換新活動(dòng)

庫克：我們并未宣布過與以舊換新有關(guān)的任何活動(dòng)，所以大家主要是道聽途說。我想之所以有這種傳言，是因?yàn)閕Phone仍然非常具有吸引力，舊款iPhone的殘余價(jià)值仍然非常高。從多個(gè)方面講，以舊換新對(duì)消費(fèi)者和廠商而言都意味著雙贏。但我們尚未宣布相關(guān)計(jì)劃。

大中華區(qū)表現(xiàn)

庫克：我認(rèn)為，詳細(xì)解讀我們?cè)诖笾腥A區(qū)的業(yè)績有著重要意義。在大中華區(qū)，我們第三財(cái)季營收為49億美元，占營收總額的14%左右。幾年前，我們?cè)诖笾腥A區(qū)的營收還只有幾億美元。在過去12個(gè)月，我們?cè)诖笾腥A區(qū)的營收達(dá)到270億美元，這是一個(gè)相當(dāng)不錯(cuò)的成績。

第三財(cái)季，iPad在大中華區(qū)的銷量增長了8%，在中國大陸的銷量增長了37%。數(shù)據(jù)顯示，我們?cè)诖笾腥A區(qū)平板電腦市場的份額超過了50%。另外，在大中華區(qū)iOS應(yīng)用開發(fā)者的數(shù)量達(dá)到50萬左右，同比上升了70%。

在未來兩年內(nèi)，我們會(huì)將大中華區(qū)的零售店數(shù)量翻一番。iPad和iPhone在這個(gè)地區(qū)的銷量當(dāng)前不及我們的預(yù)期，所以必須表現(xiàn)得更好。我仍然認(rèn)為，大中華區(qū)會(huì)給蘋果公司帶來巨大的機(jī)遇。我不會(huì)因?yàn)?0天的表現(xiàn)而氣餒。

iPhone 4

庫克：我們看到，對(duì)于那些初次入手智能手機(jī)的用戶來說，iPhone 4仍然非常具有吸引力。這種情況已經(jīng)發(fā)生在第二季度末期。我們?cè)谶@個(gè)季度提供了眾多更為低廉的價(jià)格選擇。

iPhone 5仍然是迄今最為流行的iPhone機(jī)型，同時(shí)也很高興讓iPhone 4成為首次入手智能手機(jī)的用戶的選擇。除了iPhone 4，我們還有其他的武器，我們的工具箱里，不僅僅只有一件工具。我們?nèi)匀辉陂_發(fā)讓我們感到驕傲的一些產(chǎn)品，一旦準(zhǔn)備就緒，我們就會(huì)推出。

與運(yùn)營商關(guān)系

庫克：我在此澄清一點(diǎn)，我們與運(yùn)營商的關(guān)系非常好。我看到的與俄羅斯有關(guān)的媒體報(bào)道可能有些夸大其辭。這些報(bào)道稱，我們并不通過運(yùn)營商銷售iPhone。如果你看一看俄羅斯的情況，會(huì)發(fā)現(xiàn)80%的智能手機(jī)是通過零售渠道銷售的。我們對(duì)我們現(xiàn)在的工作很滿意。我們會(huì)繼續(xù)尋求與其他運(yùn)營商建立合作關(guān)系，一方面增加合作運(yùn)營商的數(shù)量，另一方面提升質(zhì)量。

關(guān)于供應(yīng)鏈

庫克：NAND價(jià)格相當(dāng)穩(wěn)定，正如我們預(yù)料的那般，仍然遵循著季節(jié)性價(jià)格。我們預(yù)計(jì)LCD的價(jià)格將進(jìn)一步下滑。

業(yè)務(wù)增長和新產(chǎn)品

庫克：我們認(rèn)為，蘋果公司的宗旨就是開發(fā)偉大的產(chǎn)品。如果我們專注于此，我們就能做得非常出色。我們相信，最重要的是，用戶喜愛我們的產(chǎn)品。如果你做不到這一點(diǎn)，產(chǎn)品就有可能得不到用戶的青睞。

再談iPhone售價(jià)

庫克：我們不預(yù)測售價(jià)，但會(huì)提供指導(dǎo)性數(shù)據(jù)。我們看到，在第三財(cái)季，較低價(jià)位的iPhone銷量同比增長顯著，這款產(chǎn)品就是iPhone 4，它仍然是一款偉大的產(chǎn)品。iPhone 5同樣表現(xiàn)不俗，在這兩款產(chǎn)品的推動(dòng)下，iPhone實(shí)際銷量超出了預(yù)期。

iOS in the Car功能

庫克：它非常重要，是蘋果生態(tài)系統(tǒng)的一部分。iOS in the Car就像是iTunes、App Store，都是這個(gè)生態(tài)系統(tǒng)的一部分，機(jī)動(dòng)車上具有智能功能非常重要，它是消費(fèi)者想要的東西，我認(rèn)為蘋果公司能以自己獨(dú)有的方式實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)。