2012年全球移動廣告增長83% 搜索占53%份額

北京時間7月11日，據(jù)國外媒體報道，美國互動廣告局(IAB)和IHS iSuppli公司最新發(fā)布的研究報告顯示，2012年全球移動廣告營收大幅增長83%，達(dá)到68.89億歐元，其中搜索貢獻(xiàn)了53%的份額，相比2011年增長2個百分點(diǎn)。不過，在桌面端領(lǐng)域，2012年搜索僅占廣告營收份額的46%。

在移動市場發(fā)展最為成熟的地區(qū)西歐和北美，搜索占移動廣告營收的比例分別達(dá)到了60%和56%。

實(shí)際上講，這也就意味著谷歌占據(jù)了大頭份額。StatCounter提供的數(shù)據(jù)顯示，谷歌今年6月?lián)碛?4%移動搜索市場份額。

不過，鑒于移動廣告市場的更為寬泛、更為迅速的擴(kuò)張，顯示廣告份額盡管相對搜索出現(xiàn)下滑，但前者仍將擁有強(qiáng)勁增長勢頭。

但需要注意的是，移動廣告市場并非是一個獨(dú)立分開的市場。大多數(shù)移動廣告（包括搜索廣告和橫幅廣告）只不過是呈現(xiàn)在用戶移動設(shè)備上的桌面廣告。實(shí)際上，這只是反映出了用戶消費(fèi)習(xí)慣的改變，并非是說移動廣告因其格式本質(zhì)上的改變而已發(fā)展成為一種成熟的市場。