互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)寬帶野心漸顯 OTT與運營商競爭加劇

21ic通信網(wǎng)消息，亞馬遜也要做基礎(chǔ)網(wǎng)絡(luò)接入服務(wù)了。據(jù)媒體報道，亞馬遜在加州庫比蒂諾對一種全新無線網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行測試，客戶可以利用無線網(wǎng)絡(luò)將其設(shè)備連接到互聯(lián)網(wǎng)上。作為全球最大的電子商務(wù)公司，本次對無線網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行測試表明，亞馬遜不甘只作為一家電子商務(wù)網(wǎng)站和硬件開發(fā)商，而將深入發(fā)展基礎(chǔ)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)領(lǐng)域。OTT對傳統(tǒng)運營商業(yè)務(wù)的沖擊已經(jīng)毋庸置疑，隨著谷歌、亞馬遜等互聯(lián)網(wǎng)巨頭的進(jìn)一步涉足寬帶業(yè)務(wù)，傳統(tǒng)運營商的處境或是雪上加霜。

　　互聯(lián)網(wǎng)公司逐漸涉足基礎(chǔ)網(wǎng)絡(luò)領(lǐng)域

涉足基礎(chǔ)網(wǎng)絡(luò)業(yè)務(wù)的互聯(lián)網(wǎng)公司有增多之勢。在這方面，互聯(lián)網(wǎng)大佬谷歌算是最著名的一家。早在去年7月，谷歌宣布在堪薩斯城推出基于光纖的1Gbps寬帶網(wǎng)絡(luò)。今年4月份谷歌又表示，將于2014年中期在奧斯汀推出光纖寬帶服務(wù)，進(jìn)一步將谷歌光纖服務(wù)拓展至堪薩斯城以外的地區(qū)。谷歌還運營著總部所在地加利福尼亞州山景城的一個WiFi網(wǎng)絡(luò)，近期又與星巴克達(dá)成協(xié)議，為其咖啡店提供無線網(wǎng)絡(luò)連接。

近日有報道稱，亞馬遜正不斷嘗試著各種各樣的技術(shù)，在加州庫比蒂諾正進(jìn)行全新無線網(wǎng)絡(luò)接入服務(wù)的測試，目的是讓亞馬遜設(shè)備用戶能夠接入互聯(lián)網(wǎng)。這也是亞馬遜CEO杰夫·貝索斯(JeffBezos)希望將亞馬遜打造成一站式電商的重要一步。

另外，據(jù)媒體日前報道，谷歌和微軟都對英國國內(nèi)尚未使用的移動通訊空白頻段表示“極大的興趣”。外界普遍認(rèn)為，兩家公司都準(zhǔn)備醞釀免費移動寬帶，接入到各自的移動平臺?？梢?，微軟或許也有意圖入足寬帶領(lǐng)域。

在谷歌初推寬帶業(yè)務(wù)之時，業(yè)界有預(yù)測，谷歌在寬帶方面的布局有可能會在互聯(lián)網(wǎng)界蔓延，這次亞馬遜進(jìn)軍基礎(chǔ)網(wǎng)絡(luò)接入領(lǐng)域，或是當(dāng)初預(yù)言的驗證。

巨頭業(yè)務(wù)跨界增強競爭力

移動互聯(lián)網(wǎng)時代的到來，改變了IT業(yè)的競爭環(huán)境，互聯(lián)網(wǎng)公司之間的競爭也日益激烈。要不被時代舍棄，不斷擴(kuò)大業(yè)務(wù)范圍成為互聯(lián)網(wǎng)公司增強競爭力的重要手段。

本是搜索公司的谷歌，搜索廣告占據(jù)了其超過90%的收入份額。但隨著微軟、雅虎等搜索引擎的崛起，其搜索業(yè)務(wù)市場的份額也漸被蠶食。這也迫使谷歌尋求新的盈利點，逐漸擴(kuò)大其業(yè)務(wù)范圍，如收購摩托羅拉移動、推出平板電腦Nexus等，從軟件進(jìn)入了硬件領(lǐng)域。從去年開始，谷歌又做起了寬帶業(yè)務(wù)。

亞馬遜也本是一家電商企業(yè)，近幾年來也在逐漸擴(kuò)大其業(yè)務(wù)范圍。從2011年推出名為KindleFire的自有品牌平板電腦開始，亞馬遜就一直活躍于平板電腦領(lǐng)域，并且試圖銷售更多數(shù)字商品，包括音樂、視頻、應(yīng)用和游戲，這一市場一直被iTune主導(dǎo)。去年又有媒體報道稱，亞馬遜在開發(fā)自主品牌智能手機。而做基礎(chǔ)網(wǎng)絡(luò)接入服務(wù)有助于亞馬遜向用戶提供更全面的體驗，其中包括消費者如何上網(wǎng)、使用什么設(shè)備上網(wǎng)以及上網(wǎng)做什么。

業(yè)內(nèi)普遍認(rèn)為，終端、網(wǎng)絡(luò)和應(yīng)用服務(wù)是發(fā)展互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)的三個必備元素，在硬件方面已經(jīng)有所成績的谷歌和亞馬遜，現(xiàn)在又布局寬帶網(wǎng)絡(luò)、涉入基礎(chǔ)運營領(lǐng)域也就不難理解了。

電信運營商或面臨進(jìn)一步?jīng)_擊

谷歌與亞馬遜互聯(lián)網(wǎng)巨頭涉足寬帶領(lǐng)域，意味著互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)在進(jìn)一步搶本屬于運營商的基礎(chǔ)網(wǎng)絡(luò)業(yè)務(wù)蛋糕。若日后互聯(lián)網(wǎng)公司掌控了互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)鏈的上下游，一直屬于運營商的優(yōu)勢領(lǐng)地將不復(fù)存在。

如今，運營商提起互聯(lián)網(wǎng)公司本就已“色變”，隨著更多的互聯(lián)網(wǎng)公司進(jìn)入基礎(chǔ)網(wǎng)絡(luò)接入服務(wù)領(lǐng)域，OTT與運營商之間的競爭勢必將加劇。而運營商除了絞盡腦汁思考怎樣提速網(wǎng)絡(luò)建設(shè)、應(yīng)對OTT的挑戰(zhàn)外，如何保護(hù)好管道本身，儼然已成為運營商今后發(fā)展的重要課題。

其實，互聯(lián)網(wǎng)公司在各個領(lǐng)域的嘗試，更多的是為了獲得足夠的用戶群以開發(fā)出可以盈利的商業(yè)模式。而運營商本身已擁有龐大的用戶群體，若能深度挖掘其價值，將給運營商帶來不可限量的前景。并且運營商有著豐富的網(wǎng)絡(luò)資源、營業(yè)廳資源、營銷資源、品牌影響力等，在互聯(lián)網(wǎng)公司向其他環(huán)節(jié)滲透的時候，運營商也可以考慮改變以往純粹出售網(wǎng)絡(luò)資源的盈利模式，將這些優(yōu)質(zhì)資源通過戰(zhàn)略合作的方式與互聯(lián)網(wǎng)公司互換價值資源，依靠互聯(lián)網(wǎng)公司產(chǎn)品創(chuàng)新能力，結(jié)合自身原有的競爭力，形成更加完整的用戶服務(wù)能力和盈利能力。

但相較于互聯(lián)網(wǎng)公司在各領(lǐng)域的創(chuàng)新，運營商顯得有些固步自封。運營商或也可效仿谷歌、亞馬遜的轉(zhuǎn)型戰(zhàn)略，發(fā)展軟件業(yè)務(wù)，發(fā)動從下游到上游的逆襲，形成自己的一站式服務(wù)。

互聯(lián)網(wǎng)公司與運營商未來的交鋒在所難免，孰勝孰負(fù)很難預(yù)料。但對于雙方來說，要想占據(jù)有利地位，穩(wěn)守傳統(tǒng)領(lǐng)域、把握自身優(yōu)勢無疑是重要措施。同時，發(fā)現(xiàn)先機，以靈活的姿態(tài)快速響應(yīng)市場需求將是一大籌碼。