創(chuàng)新去電信化 電信網(wǎng)易聯(lián)姻“易信”：共舞OTT

近日，三大運營商都在IM領(lǐng)域舉措頻繁，似乎見到了與OTT企業(yè)開辟共贏道路的一線曙光。

繼中移動打破承接商壟斷模式，松綁飛聊和飛信之后，中聯(lián)通率先開啟了運營商與OTT企業(yè)的破冰之旅，攜手騰訊推出“微信沃卡”。僅僅過去不到一個月的時間，今天中國電信與網(wǎng)易宣布，合資成立浙江翼信科技有限公司，并發(fā)布新一代移動即時通訊社交產(chǎn)品“易信”。當(dāng)天，易信1.0版本正式登錄各大手機應(yīng)用商店供用戶下載使用。

出席發(fā)布會的中國電信方有中國電信集團董事長王曉初、總經(jīng)理楊杰、副總經(jīng)理楊小偉等主要負(fù)責(zé)人，網(wǎng)易方有網(wǎng)易公司創(chuàng)始人兼CEO丁磊、副總裁陶劍琴、網(wǎng)易資本管理合伙人夏偉鈞等高層，新成立的翼信公司總經(jīng)理張政，產(chǎn)品總經(jīng)理阮良等也在發(fā)布會亮相。

據(jù)悉，此次合作模式將不同于已有的運營商與OTT企業(yè)的合作方式，亦不同于以往運營商外包產(chǎn)品的模式。網(wǎng)易表示，“這是我國乃至世界上第一個電信運營商與互聯(lián)網(wǎng)公司成立合資公司，合作打造的移動即時通訊社交產(chǎn)品，標(biāo)志著電信運營商和互聯(lián)網(wǎng)公司在移動即時通訊領(lǐng)域?qū)崿F(xiàn)真正‘破冰’，進入產(chǎn)品聯(lián)合開發(fā)運營和資本合作的新階段。這是我國移動互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域的重要創(chuàng)新，也是我國電信行業(yè)具有劃時代意義的體制創(chuàng)新。”

市場將得到更充分競爭

有業(yè)界人士認(rèn)為，“易信”將與中電信現(xiàn)有的IM類產(chǎn)品“翼聊”高度相似，會不會步入中移動“飛信”與“飛聊”的后塵呢?對此，記者在采訪其他知情人士時得知，未來中國電信將把資源重點傾斜至“易信”，而“翼聊”有可能將逐步轉(zhuǎn)向政企市場，“其實這樣的產(chǎn)品劃分更為精準(zhǔn)、清晰。”分析人士表示。據(jù)悉，2012年國內(nèi)移動IM的市場規(guī)模已經(jīng)達到200億元人民幣，就當(dāng)前市場而言，還遠(yuǎn)未到飽和程度，此時運營商加入這一戰(zhàn)場將使得市場得到更充分的競爭，為用戶提供更多選擇，避免了某一產(chǎn)品一家獨大的局面。

此次易信的運作模式將完全不同于當(dāng)前市場中現(xiàn)有的外包合作模式或簡單的流量定制模式，雙方都將共同投入大量資源，并組建合資公司。翼信科技有限公司方面透露，此次雙方共投資2億元，而中國電信是大股東。

在經(jīng)營結(jié)構(gòu)和產(chǎn)品特性上，有望擺脫舊式的流程框架，更凸顯互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的靈活基因。易信上市后將配套可觀的流量優(yōu)惠，在廣東等省市將可能采取完全免收流量費的形式，其他省市也會有很多相應(yīng)的優(yōu)惠。“對于易信這一產(chǎn)品的運作模式而言，本身就可以很好地打破舊有的運營商‘二傳手’式的運作管理方式，本身就是一種跨OTT領(lǐng)域的全新嘗試。”翼信科技有限公司對《通信產(chǎn)業(yè)報》(網(wǎng))記者表示。

在流量優(yōu)惠上，易信將推行“兩送一免”：注冊即得中國電信全國流量300M：2013年年底前，成功注冊易信的用戶，即可獲贈300M全國流量(流量當(dāng)月贈送，有效期30天)。活躍用戶免費領(lǐng)取60M流量：2013年年底前，每月活躍用戶(發(fā)送5條以上消息)，次月即可獲贈60M全國流量(需要用戶申請兌現(xiàn)，流量有效期30天)。全國用戶易信即時通信定向流量減免：未來將根據(jù)業(yè)務(wù)發(fā)展情況，對于全國中國電信天翼用戶，減免易信即時通信的定向流量費用。

新陣營或共抗騰訊

此前早有報道稱，網(wǎng)易CEO丁磊曾公開表示計劃用一個重量級產(chǎn)品將其在移動互聯(lián)網(wǎng)的四大產(chǎn)品線(資訊、工具、教育、娛樂)“串起來”。從產(chǎn)品曝光和發(fā)布的時間點來看，極可能就是今天發(fā)布的易信。耐人尋味的是，今天搜狐董事長張朝陽、京東商城CMO藍燁、奇虎360總裁齊向東等互聯(lián)網(wǎng)業(yè)界大佬悉數(shù)助陣亮相發(fā)布會現(xiàn)場，立時成為眾多媒體關(guān)注的焦點。“拉上中國電信，網(wǎng)易搜狐與眾多互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)將共同對抗騰訊啦。”席間媒體紛紛發(fā)出此種議論。

中國電信總經(jīng)理楊杰、網(wǎng)易CEO丁磊在致辭中共同指出，成立合資公司推出“易信”，是雙方的共同戰(zhàn)略選擇。雙方合作的根本目的，是在移動互聯(lián)網(wǎng)時代，為用戶提供更好的移動即時通訊社交產(chǎn)品和服務(wù)。

楊杰總經(jīng)理在致辭中表示，中國電信堅持和深化“一去兩化新三者”(去電信化、市場化、差異化；做智能管道主導(dǎo)者、綜合平臺提供者、內(nèi)容應(yīng)用參與者)的企業(yè)戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型，與網(wǎng)易成立合資公司推出易信，是中國電信戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型的重要一步，是中國電信順應(yīng)歷史潮流、主動求變、擁抱移動互聯(lián)網(wǎng)時代的戰(zhàn)略選擇。中國電信將以最大的決心和誠意支持合資公司和易信做大做強，打造國內(nèi)最受年輕群體歡迎的即時通訊應(yīng)用。

丁磊表示，此次合作吹響了網(wǎng)易向移動即時通訊社交領(lǐng)域全面進軍的號角，是網(wǎng)易移動互聯(lián)網(wǎng)戰(zhàn)略布局的重要一步。目前國內(nèi)移動即時通訊市場發(fā)展程度還不夠，遠(yuǎn)沒有飽和，競爭不充分，用戶和市場都需要更多的選擇，新一代年輕群體，更需要新潮與個性化的溝通方式，這是易信的機會。今后，網(wǎng)易將不遺余力支持易信的發(fā)展，發(fā)揮互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)優(yōu)勢，全面融合網(wǎng)易基因，專注于提升用戶體驗，打造新的移動互聯(lián)網(wǎng)精品。

雙方共同表示將整合旗下優(yōu)質(zhì)資源，在資本、人力、產(chǎn)品開發(fā)、市場推廣等方面深入合作，真正實現(xiàn)運營商、互聯(lián)網(wǎng)公司、用戶的共贏。

為移動互聯(lián)網(wǎng)注入新生力量

據(jù)透露，網(wǎng)易其實在和運營商的合作方面持積極開放的態(tài)度，此前還曾與中國移動有過類似的接觸。“易信將持開放心態(tài)，不局限在網(wǎng)易/中電信壁壘下，將在跨平臺上做更多事，包括跨運營商、跨APP等。”相關(guān)內(nèi)部人士表示，“這僅僅是個開始。”

近段時間，三大運營商都在IM戰(zhàn)局中不斷加碼。對此，工業(yè)和信息化部電信研究院泰爾業(yè)務(wù)管理所研究員劉濤認(rèn)為，以往，運營商們在研發(fā)運營移動互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品時更像是一名“二傳手”，充當(dāng)?shù)慕巧仁枪芾碚咭彩琼椖靠偙O(jiān)，而互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)研發(fā)運營自己的產(chǎn)品時更像對待自己的孩子，是產(chǎn)品體驗者也是客戶需求的響應(yīng)者。有分析人士稱，“網(wǎng)易與中電信的此次合作將打破原有運營商的運營IM產(chǎn)品時固化的角色，而是將扮演移動互聯(lián)網(wǎng)中的創(chuàng)新者。”

一位運營商內(nèi)部人士指出，無論飛信還是微信，其實在本質(zhì)上都與運營商的自有語音業(yè)務(wù)利益相沖突。當(dāng)前無論是中聯(lián)通的沃友還是中移動的飛信，在運營時遠(yuǎn)沒有微信這種土生土長的互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)物那么有“生命力”。歸其根本原因在于，運營商運營的移動互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品更注重的是針對用戶規(guī)模進行的KPI考核，但沒有解決OTT業(yè)務(wù)與運營商自有語音業(yè)務(wù)的利益沖突。而此次易信的出現(xiàn)，打破了原有的陳舊的KPI考核模式，業(yè)內(nèi)人士分析稱，此次融入了優(yōu)秀互聯(lián)網(wǎng)血統(tǒng)的易信將為IM戰(zhàn)場加入更激進的新生力量。[!--empirenews.page--]

相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，移動即時通訊是國內(nèi)使用最廣泛的應(yīng)用，超過80%的用戶需要使用，每年還有數(shù)億新增用戶進入這個市場。順應(yīng)歷史潮流，圍繞用戶需求，電信運營商和互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)資源整合成為大勢所趨。

浙江翼信科技有限公司總經(jīng)理張政表示，合資公司和易信將以用戶為中心、實行市場化運作，全面整合網(wǎng)易、電信優(yōu)質(zhì)資源，為用戶和市場提供新的即時通訊選擇，促進市場充分競爭，為用戶帶來更多的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容和服務(wù)，讓用戶成為最大的受益者。

基于網(wǎng)易、電信在移動互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展成果，易信可以高效滿足不同群體的需求。近年來，網(wǎng)易在新聞資訊、效率工具、互動娛樂、教育等領(lǐng)域全面布局移動互聯(lián)網(wǎng)，既有網(wǎng)易新聞、有道詞典這樣移動端用戶過億的領(lǐng)先產(chǎn)品，也有網(wǎng)易郵箱、網(wǎng)易云閱讀、網(wǎng)易云音樂、網(wǎng)易公開課等極具特色的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品。中國電信天翼業(yè)務(wù)基于3G網(wǎng)絡(luò)也推出愛音樂、愛游戲、天翼視訊和天翼閱讀多項創(chuàng)新特色應(yīng)用。易信將陸續(xù)整合中國電信189郵箱、愛音樂、愛游戲和網(wǎng)易郵箱、網(wǎng)易新聞、云音樂等內(nèi)容及服務(wù)。

業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，在雙方的共同支持下，易信將有效支撐中國電信的“一去兩化新三者”戰(zhàn)略，促進流量經(jīng)營和新興業(yè)務(wù)發(fā)展；可以串聯(lián)網(wǎng)易的優(yōu)勢產(chǎn)品，完善網(wǎng)易移動互聯(lián)網(wǎng)布局；易信也將精選合作伙伴，為業(yè)界構(gòu)建新的開放平臺。中國電信和網(wǎng)易成立合資公司，推出易信，實現(xiàn)了電信產(chǎn)業(yè)和互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)從產(chǎn)品到服務(wù)的高度融合，必將創(chuàng)造行業(yè)發(fā)展的新未來。